飛凡汽車：見證名字的故事
分享一個浪漫的故事：
許慎在《說文解字》一書中，為我們解“名”這個字。“名”， 上面是“夕”，下面是“口” 。“夕”的本義是傍晚，“夕者，冥也。冥不相見，故從口自名。”意思是說，白天人們彼此能夠看見，所以不需要稱呼自己的名字也能讓人知道你是誰；可是到了太陽落山之后，彼此就看不見了，要想讓別人知道你是誰，就只能從嘴里喊出自己的名字。
所以， “名”就是在“夕”陽落山后從“口”中說出的東西。
名字，與我們朝夕相處。往往會讓人以為是自然就有的東西。但它的存在，它的意義，它的浪漫，我們總是后知后覺。
而這次的項目，正是與“名字“有關。
在我們向別人介紹自己時「往往從名字開始」，這次我們向別人介紹一個品牌時「想從一個“凡”字開始」。在飛凡汽車品牌日之際 ，我們想以這支影片讓更多人記住這個值得被記住的汽車品牌，它的名字，叫「飛凡」。
你聽說過哪些與名字有關的故事？
《名字》海報
在飛凡品牌日到來之際，我們希望能夠助力提升品牌的知名度。
“飛凡的車子很好，但就是知道它的人并沒有那么多”這是我們從調研用戶口中得來的反饋。的確，新能源的賽場，飛凡這個名字正以后發之勢，走進公眾視野。但如何加速品牌知名度的提升，是需要解決的任務。
01
站在創意的原點
我們在與飛凡客戶的接觸中
找到了創意的靈感
在與飛凡客戶的長期合作中，我們逐漸了解飛凡品牌背后的故事。以及那些對飛凡這個品牌傾注的心血，寄予期待的人。這個品牌由他們共創，他們對“飛凡”這個名字，有著很深的情感。
這也成為了我們為本次傳播構思的一個起點。名字，其實是值得我們去深挖的一個概念。因為在一個名字背后，往往有很多情感。同時也因為名字是我們每個人都有的，每個人都可以代入共鳴。名字與起名者之間，每個人都可以講述自己的故事。
講好名字的故事——引發用戶對名字的重新審視——激活更多人對名字的重新認識——讓飛凡品牌的名字介入到用戶視野——在飛凡品牌與用戶之間建立真摯的情感關系。
接下來，就看要如何講好名字的故事。
02
凡這個字所牽動出的
是中國人特有的
對名字的情感
講名字的故事，是一個很廣的課題。我們這次想讓名字的故事與飛凡品牌結成更強的相關性，去加強創意內容的銳度。所以在經過幾輪的內部討論后，我們選擇從“凡”這個字切入。
去到我們的身邊，去到我們的生活中，去尋找那些名字里有“凡”的人。張凡，李凡，郭凡，周凡，趙凡，王凡，何凡等等，一定有這樣的人存在。他們的名字，并不只是字面意義上的一個“凡”字，那么同理：那些給子女起“凡”字的父母，是如何在望子成龍望女成鳳的本能上作出“讓步”？那些看似平凡的名字背后，又有著怎樣的非凡的故事？
周凡媽媽的講述
正如影片的最終呈現，五位名字里有“凡”的兒女出演，父母們將名字背后的故事娓娓道來。相信每一個觀眾或多或少，都能從中感悟，受到啟發。父母給我們的名字，藏著他們情感的寄托，也藏著他們的人生故事。即便他們是不善表達的那種「中國式父母」，也在力所能及，在兒女的名字里，笨拙地藏進一份愛意。
03
打造有質感的影片
與創意環環相扣
幫助飛凡品牌提升氣質
我們很擔心有關名字故事的講述，變為一場平凡的采訪。所以如何讓鏡頭前名字的故事，既保持真情的流露，又能在畫面上保持質感？其實是有一定難度的。好在當A Studio制作團隊介入后，為我們提供了解題新思路。（此處@本次與我們合作的導演、UCCA簽約藝術家、知名影象藝術家@黎曉亮Alexvi。）
拍攝場景構思上，以方形作為母題，構造框架空間框定不同場景，以幾何元素為主突出場景抽象感。不同高度的地臺營造錯落、懸浮感，豐富視覺效果。平面上不同角度的地臺彼此相對呼應，同時當單一場景拍攝時可利用燈光控制其他場景的可見程度。如此一來，每個名字的故事，都擁有了一個屬于自己的舞臺。
同時名字的故事中，父母與子女的互動，也讓情緒進一步流動。我們選定童年秋千、孩子的餐具、爸爸的書法桌、女兒的綁頭繩，一家人的小凳子，讓這些極簡的道具布置在場景中，將觀眾帶回到那個未曾遠去的家庭記憶中。
結尾的車型露出，更是每一個畫面力求質感。線與光的精心排布，讓這臺飛凡R7，身形動人。讓觀眾不自覺產生想再看一眼的沖動，想深入了解的意愿。
飛凡R7
04
飛凡 x 廖凡
名字中帶「凡」的影帝
與飛凡品牌同臺，見證不凡
“如果能有一位名字中帶「凡」的明星，來參演本片，在影響力與話題性上，注定會更不凡”。我們很快將目光鎖定在這位名字中帶“凡”的明星——廖凡。
廖凡×飛凡
廖凡一定是不凡的存在。他的演技，他的作品，他的氣質，都有著強烈的個人風格，這也是與飛凡品牌能產生共振的精神內核——腳踏實地，超越自我。
從有心儀人選，到廖凡最終確定參演。這中間也經歷了諸多不確定。我們也深有感觸，一支影片能按照預想的樣子呈現，這也需要不凡的運氣。我們也很幸運地看到，飛凡與廖凡最終同臺，共同見證不凡。
05
與懂內容的媒體合作
發酵名字的故事
傳達品牌的態度
基于短片內容，飛凡更聯手新世相平臺，掀起話題。我們相信在用戶看到這樣一支短片后，隨著情緒濃度也會增加。每一個觀眾，也需要一個能講講自己名字的窗口。每一個觀眾的名字里，都有故事可說。
在11月3日早11:00。新世相微博率先面向用戶征集那些一聽就有故事的名字，為后續短片上線預埋討論點、吸引用戶關注。待熱度上升，正片跟進發布。更有數位百萬級KOL及千萬級粉絲KOL和鳳凰周刊、半月談等多家媒體共同發聲。
截至本文發布。「名字」視頻總播放量1840萬。
微博話題總閱讀量1.8億+，討論量10.5萬+。
微博話題#那些一聽就有故事的名字#，閱讀量1.3億+，討論量達6.1萬+。微博話題#以凡之名看見不凡#，閱讀量5462.9萬+，討論量4.4萬+。并登上微博熱搜榜，微博要聞榜，微博熱榜等多個榜單。
新世相公眾號閱讀量50W+，討論量10.5W+，視頻播放達2.5萬+，轉發1.9萬+。
無數被「名字」所觸動的網友，都來評論分享那些有故事的名字。
網友評論集合
06
名叫飛凡的品牌
我才知道這個品牌
我怎么才知道這個品牌
在眾多評論中，我們看到用戶對品牌的好奇。
這也是本次傳播的最終意義，讓飛凡品牌進入到更多人的視野中，讓飛凡品牌與更多人在情感上產生共振。“飛”是超越自我的渴望，“凡”是腳踏實地的沉淀，飛凡品牌，是上汽集團為迎接純電時代，實現彎道超車的愿景而創造的品牌，我們相信未來因賽與飛凡共同攜手助力，會讓品牌為更多人所知曉，走進更多人的心中。
愿你也能珍惜自己的名字，讀懂自己的名字，這會使你的內心感到溫暖，充滿力量。
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數英獎參賽項目說明 - 因賽集團，創意代理商
【背景與目標】
在飛凡汽車成立一周年之際，首款車型飛凡R7正式開啟交付，標志飛凡汽車進入品牌發展新的階段。在日漸崛起的新能源汽車產業，各家都在賽道上沖刺。有人掉隊，有人彎道超車。飛凡作為上汽集團旗下的新獨立的高端品牌，背靠上汽多年的技術積累，但入局時機較晚，面臨用戶認知度和信任度缺位的核心問題。
目標：
1-核心目標打開品牌漏斗上端，提升知名度和影響力"飛凡的車子很好，但就是知道它的人并沒有那么多”這是我們從調研用戶口中得來的反饋。的確，新能源的賽場，飛凡這個名字正以后發之勢，走進公眾視野。但如何加速品牌知名度的提升，是需要解決的任務。
2-不能僅是大流量事件，更需要體現品牌的DNA本真、開拓、品位是飛凡母品牌基因，純粹的聲量并不是我們的目的，需要通過這次創意事件，讓用戶感知到飛凡品牌的差異化形象: 在全球新能源汽車的“軍備競賽”階段，飛凡汽車是堅定的以用戶為中心的“長期主義者”。
【洞察與策略】
在品牌成立一周年之際，我們需要一支影片，提升品牌的知名度及好感度讓更多人記住這個值得被記住的汽車品牌。我們選擇從"凡”這個字切入，去到我們的身邊，去到我們的生活中，去尋找那些名字里有"凡"的人，他們的名字，并不只是字面意義上的一個“凡"字。凡，是踏踏實實做事，有抱負，有理想，去超越，去向上，讓飛凡品牌的名字介入到用戶視野，在飛凡品牌與用戶之間建立真摯的情感關系。
【創意闡述】
「明星邀請」
“如果能有一位名字中帶「凡」的明星，來參演本片，在影響力與話題性上，注定會更不凡”。我們很快將目光鎖定在這位名字中帶凡的明星一一廖凡。廖凡同樣經歷了長時間的積累和浮沉，但正是為每個角色交付全身心的態度，也讓廖凡終迎來了自己的曙光時刻。
「影片創作」
拍攝場景構思上，我們以方形作為母題，構造框架空間框定不同場景，以幾何元素為主突出場景抽象感。不同高度的地臺營造錯落，懸浮感，豐富視覺效果。平面上不同角度的地臺彼此相對呼應，同時當單一場景拍攝時可利用燈光控制其他場景的可見程度。如此一來，每個名字的故事，都擁有了一個屬于自己的舞臺
「媒體發布」
基于短片內容，飛凡更聯手新世相平臺，掀起話題。11月3日早11:00。新世相微博率先面向用戶征集#那些一聽就有故事的名字，為后續短片上線預埋討論點、吸引用戶關注。待熱度上升，正片跟進發布。更有數位百萬級KOL及千萬級粉絲KOL和鳳凰周刊、半月談等多家媒體共同發聲。
【結果與影響】
聯動新世相創作引起全民討論和情感共振，通過微博的話題炒作和推文的強相關故事講述，引發用戶感悟、分享名字背后的故事。social平臺取得視頻總播放量1840萬，微博話題總閱讀量1.8億+，討論量10.5萬+。
#那些一聽就有故事的名字#閱讀次數1.3億、討論次數6.1萬，并登上微博熱搜榜、微博要聞榜、新浪熱榜等多個榜單。
#以凡之名看見不凡#閱讀次數5462.9萬、討論次數4.4萬。
抖音影視觀點類KOL 15條原創視頻，累計播放量約4,514w，累計互動量917,608次。
并引發名人踴躍轉發，其中有知名電視節目主持人曹可凡、司雯嘉、汽車通訊社創始人唐華等業內知名人士朋友圈轉發點贊。
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