京東電腦數碼，一個關鍵詞通關雙11？
如果說今年雙十一京東給人留下的印象是“實在”，那么京東電腦數碼給人的感覺除了“實在”之外，更多的是“專業”。
但“專業”不會憑空產生，如何讓用戶感受到真實的“專業”呢？京東電腦數碼從兩個維度做實了這件事。
①
專業的事必須要有專業的人來做，而專業的人往往所使用的工具都很專業。就是這樣簡單的邏輯鏈條，京東電腦數碼早在今年雙十一預售階段，就瞄準了這樣一群與電腦數碼息息相關的專業人——程序員。在1024程序員節當口，“以專業致敬開發者”為出發點，與他們展開了一次情緒上的溝通。
可以看到，全片幾乎沒有提到專業，但看完之后處處覺得專業。原來程序員所創造的代碼可以干這么多事，不僅可以翻譯手語，還能上天參與航天任務，還能負責收納……
而且還有一個直觀的感受是，冰冷的代碼在程序員的手中竟然變得如此溫暖，如此浪漫，如此強大。而之所以有這樣的感受，大概率是源于京東電腦數碼這次在創意表達上的兩個巧思：
一個是角色的設定。
京東電腦數碼并沒有直接以平臺和產品的角色去呈現程序員的專業，而是從程序員手中代碼的角度，用了擬人的手法，將其包裝成一個滿懷感激的見證者與參與者，并以第一人稱的敘事口吻去贊揚他們的想象力和創造力。就這樣一個小小的轉換，便讓程序員的故事變得更為真切生動，專業更有說服力了。
另一個是視聽創意表現上的設計。
全片以靜態圖片呈現故事線，以靈活連貫的環境音和音效進行串聯，豐富觀感，加強形式感，通過不同字體的組合排列方式，營造屬于計算機語言的視聽體驗。一方面這種有心的設計程序員們看到會覺得親切，會讓他們覺得自己的辛苦努力沒有白費，內心亦會受到極大的鼓舞；另一方面這樣的呈現會給大眾帶來專業感，同時感官上也會覺得特別和有新意。
而為了讓更多的程序員們加入到為他們舉辦的1024程序員節日中來，京東電腦數碼還上了點實實在在的干貨，設計了一款難度極高的“金CTRL開發者大賽”游戲。
參與者除了展現自己的專業之外，還有機會獲得一些基礎的電腦數碼獎品，更讓人心動的是獎品中設有金銀、鈦合金CTRL。（真的是真金白銀，放在鍵盤上太炫酷了，不過也是真的很難，如果不懂點兒程序，真的會崩潰的，“羊了個羊”在它面前就是弟弟）
（金銀CTRL安在鍵盤上太帥了）
②
在聚焦了程序員這群專業的人之后，京東電腦數碼在雙十一預熱中，還發起了另外一個IP活動——閃光的一平米，將專業的力量凝聚在一平米之間。
可能有人會疑惑，一平米里能玩出什么專業的事？京東電腦數碼提供了一份答案，它聯動了京東電腦數碼百廠新品，讓一些在各個專業里的B站垂直達人，發揮他們的想象力和創造力，進行一平米的閃光進階挑戰。
驚喜的是他們真的打造出了各種各樣的讓人眼前一亮的一平米專業化場景，直接把專業所帶來的結果呈現在了普通大眾面前。
比如B站UP主@黑貓重工，神奇地將鼠標改裝成了機器人，完成了在平米里的機器人大戰；B站UP主@艾奧科技，用自己創意想象和動手能力，結合聯想新款電腦，成功打造出了一個一平米的微縮電影院；B站UP主@影視颶風，在一平米的空間，結合了DIY裝機，完成了一次奇妙且炫酷的循環動畫；
多B站UP主@是老胡沒錯，通過華碩的最新電競路由器，連接了全屋WiFi，在一平米的空間里創作了劇場故事；UP主@超級小華&三太子敖丙，利用游戲本及其他數碼產品，制作出了AR伙伴；B站UP主@渾元Rysn，則利用京東電腦數碼里的產品，在一平米的空間里，自制了一場沉浸式的音樂會。幾乎每一個一平米空間都洋溢著濃濃的專業氣息。新奇之余，也讓大家看到了這些新產品所帶來的專業魅力。
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到這里，相信大家已經能清晰地明白京東電腦數碼在這個雙十一通過的是“專業的人”以及“專業的事”兩個維度，去充分演繹落實“專業”這個關鍵詞。但大家有沒有想過這樣一個問題，京東電腦數碼為什么要做實“專業”的形象？賣貨是一方面，但更為重要的是——
電腦數碼產品和其它的消費品最大的區別是平均單價高，具有科技含量，試錯成本相對較高，這就會導致一個問題是消費者非常看重產品的質量。但質量只有真正使用才能體現，所以誰能讓消費者感受到或者覺得誰的品質高，某種程度上來說就能夠達成消費者的優先選擇權。
這樣分析下來，就會發現“專業”的形象具有這樣的效果。
“專業”能給人一種靠譜、信得過的感覺。
如果站在京東電腦數碼的立場上，翻譯成大白話，就是京東電腦數碼是一個值得信賴的平臺，里面的電腦數碼產品質量都有保障，消費者可以放心選擇。
所以，京東電腦數碼在雙十一強化“專業”，其實是一次經過深思熟慮的策略優選，告訴那些追求專業的程序員，以及那些想做出專業事情的達人或者普通人，他們需要好的工具，才能讓自己更專業。
匯成一句話就是——雙十一買電腦數碼產品，選京東就對了。
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