平安人壽X安踏特別合作系列：健康生活，省到不停！
有一群人，他們總是頻繁被掛上熱搜，仿佛全世界都在好奇，這群年輕人的生活是啥樣的？
同樣，這也是我們本次平安人壽X安踏跨界營(yíng)銷項(xiàng)目的核心命題:“這一屆的年輕對(duì)健康的真正態(tài)度是什么？”
Brief分析：一個(gè)“角度刁鉆”的人群洞察
這次的brief目的很明確，聚焦年輕的主力消費(fèi)人群，為覆蓋人群更廣的平安臻享RUN聯(lián)合安踏，做一次年輕化跨界營(yíng)銷。
那么，如何以健康話題，打通品牌與年輕人的溝通壁壘？
我們觀察到一個(gè)很有趣的現(xiàn)象：
當(dāng)代年輕人因“硬核養(yǎng)生”頻頻出圈，在微博掀起一波又一波的討論焦點(diǎn)時(shí)，更能體現(xiàn)年輕人生活行為的分享平臺(tái)里，年輕人對(duì)于#運(yùn)動(dòng)健康#相關(guān)分享數(shù)不勝數(shù)。
例如各種炙手可熱的飛盤運(yùn)動(dòng)、線上跳操、居家健身房...這些新穎運(yùn)動(dòng)的興盛，背后的推動(dòng)者正是這群深諳養(yǎng)生的年輕一族。
“省”的價(jià)值文化，對(duì)年輕人意味著什么?
提到平安臻享RUN，相信大家第一時(shí)間接收到的訊息：省心省時(shí)省錢的服務(wù)。
那么，“省”又對(duì)年輕人意味著什么？
洞察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年輕人主動(dòng)開始探索更加健康的生活方式，本質(zhì)上映射年輕人渴望“更健康活力的人生，更省心省力的美好生活”。
在日常生活中，精心省出來的時(shí)間、金錢是生活的小確幸，也是年輕人對(duì)“未來生活的存資”，這何嘗不是對(duì)健康與美好生活的向往與寄托呢。
平安X安踏：一次“別開生面”的跨界合作
我們發(fā)現(xiàn)，平安人壽和安踏有著默契又共通的品牌氣質(zhì)，為國(guó)民帶來更健康的生活方式，是兩大品牌共存的文化內(nèi)涵。
結(jié)合人群洞察的情感內(nèi)核，我們找到了本次平安人壽X安踏跨界營(yíng)銷的價(jià)值傳播核心：將面對(duì)生活的健康底氣傳遞給更多人。
于是，以#健康生活 省到不停#為核心的創(chuàng)意主題由此而生。用潮流的方式掀起一場(chǎng)健康革命，希望帶給大家“省心 省時(shí) 省錢”的潮流健康生活。
品牌概念片：一條“停不下來”的片子
為了展現(xiàn)新裝備的健康活力性，我們找到了年輕人興趣圈層中，3位朝氣十足的專業(yè)運(yùn)動(dòng)青年，以一鏡到底的轉(zhuǎn)場(chǎng)形式，接力演繹三省健康生活概念。
跟隨三位活力青年
在根本停不下來的腳步中
感受“省心 省時(shí) 省錢”的
平安臻享RUN健康服務(wù)
帶給我們的極致健康生活體驗(yàn)
在單調(diào)乏味，一成不變的灰色城市里
上班族阿平如往常一樣兩點(diǎn)一線機(jī)械走在街上
無意間抬頭
被廣告牌上臻享RUN主視覺的一抹橙色吸引
代表臻享RUN的“橙色能量”
注入到阿平鞋子中
瞬間發(fā)動(dòng)跑酷技能
阿平被橙色的臻享RUN牽引著
越過在辦公室發(fā)愁體檢報(bào)告的大叔
掠過在問診室大排長(zhǎng)隊(duì)的患者、
焦急等待藥品的人群
分別為他們帶去專項(xiàng)特色體檢方案推薦
在線問診、上門送藥等健康服務(wù)
一步到位的健康管理服務(wù)
線上平臺(tái)+線下隊(duì)伍隨叫隨到
平安臻享RUN快速響應(yīng)健康需求
為客戶省時(shí)！
“超短時(shí)間”快速完成臻享RUN健康任務(wù)的阿平
緊接著將臻享RUN的“橙色能量”
傳遞給手拿滑板的小安
“橙色能量”注入到她的衣服中
瞬間技能發(fā)動(dòng)！
小安進(jìn)入了健康難題闖關(guān)游戲
擁有了臻享RUN護(hù)體的她
在臻享RUN全流程護(hù)航下
靈動(dòng)滑行、各種花式炫技
輕松擊破生活中各個(gè)健康難關(guān)
這波健康難題通關(guān)操作真省心！
溫暖周到的健康管理服務(wù)
家庭醫(yī)生一站式全流程服務(wù)
平安臻享RUN全程守護(hù)健康生活
為客戶省心！
公交車上的康康透過車窗
看到了滑行向前的小安
臻享RUN “橙色能量”注入到康康的帽子上
康康跟隨著音樂
身體不自覺的扭動(dòng)起來
開啟臻享RUN技能的他
讓有健康困擾的叔叔、嬸嬸、宅男小哥
都跟著跳了起來
康康從“頭頂”的帽子里拿出一枚
代表從“源頭”開始
能夠高效、精準(zhǔn)解決健康難題的臻享“金幣”
贏得全場(chǎng)的喜愛和追逐
從頭到腳的健康管理服務(wù)
高效精準(zhǔn)洞察健康風(fēng)險(xiǎn)
平安臻享RUN“早發(fā)現(xiàn)、早治療、少花錢”的
管理方式不花冤枉錢，為客戶省錢！
健康裝備：一份“從頭到腳”的健康守護(hù)
健康的生活方式怎么能沒有一套專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備呢?
為此我們打造了一套「健康底氣」系列新裝備：鴻運(yùn)開頭的健康橙意帽、健康護(hù)體的運(yùn)動(dòng)衣、到健康底氣運(yùn)動(dòng)鞋，深化平安人壽X安踏的聯(lián)名屬性，給大家?guī)?strong>從頭到腳的健康守護(hù)，為健康生活增添底氣！
SVG互動(dòng)長(zhǎng)圖：一場(chǎng)“別出心裁”的發(fā)布會(huì)
在傳播物料上，我們以創(chuàng)意長(zhǎng)圖模擬新品發(fā)布秀場(chǎng)的視覺效果，生動(dòng)地揭曉聯(lián)名款的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，讓大家近距離感受超省健康體驗(yàn)。
傳播效果： 一場(chǎng)“默契十足”首發(fā)官宣‘
無數(shù)次的會(huì)議溝通后，我們最終選擇在國(guó)慶假期，以微博為頭陣宣傳平臺(tái)，兩大品牌官博同步預(yù)告上線。
固定話題#健康生活 省到不停#貫穿整個(gè)傳播矩陣，微博、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等自媒體同步預(yù)熱，在這個(gè)國(guó)慶假期，掀起了一場(chǎng)“橙”意十足的健康熱潮。
傳遞溫度：一次“橙意十足”的創(chuàng)意營(yíng)銷
作為中國(guó)健康生活的兩大引領(lǐng)者，平安人壽與安踏此次的跨界合作，我們希望以“健康”為年輕人發(fā)聲，讓青年們更加有底氣地面對(duì)未來生活，實(shí)現(xiàn)兩大品牌建設(shè)健康生活的強(qiáng)烈愿景！
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