或許，你的咖啡機也能成為一件藝術品？
在大多數消費者對咖啡品類的潛意識中，“手做”代表著品質和品味，這也恰巧也是半自動咖啡機的天然優勢。手作的力量，在于恰到好處的拿捏，賦予作品不可復制的驚喜。
今年，德龍推出新機 EC9665.M，金屬銀色外觀帶來極致的機械美感，工業風彰顯高級品味，酷炫的外形同時榮獲2021年紅點設計大獎和德國IF設計大獎。作為一款高端的半自動咖啡機，更是將咖啡制作與現代技術相結合，充分詮釋出手作咖啡的魅力。
所以，這一次我們讓 “萃取生活本意”作為德龍新機 EC9665.M 推廣的新主題。生活本意用手作，將目標人群定位在喜歡手作咖啡且更有生活品味的消費者群體上，在消費者心中建立工藝+藝術的認知。
借“色”營銷，強化記憶點
德龍咖啡機產品素來遵循字母+數字的命名規則，辨識度不佳并不利于讓消費者熟記。而新品德龍 EC9665.M 作為口碑產品德龍 EC9335 的進化機型，繼承了其銀色的金屬外觀設計，通過結合色彩與機型給大眾帶來的第一視覺感官，我們決定賦予它“銀騎士”昵稱。一個好的名字不僅能凸顯出這次新品最主要的賣點，同時向受眾強化產品記憶，增加關聯度與傳播性。
獨特記憶點打造出的傳播效果使得產品特性與賣點不斷深入人心，更大化程度曝光產品，拉動銷售增長。
聚焦藝術圈，滲透品牌價值
通過德龍 EC9665.M 銀騎士的金屬外表特質，讓我們找到了同樣以金屬作品見長的雕塑藝術家高孝午，并進行跨界合作。
“銀騎士”與誕生于雕塑藝術家高孝午手中完美的雕塑作品一樣，精心雕刻的每一處細節，都是為了成就潛藏在生活里最精美的藝術作品，是家具也是藝術品。在合拍的 TVC 中大量展現藝術家的金屬作品，與德龍新機也完美契合，實現藝術家資源利用效益最大化。
意大利德龍 X 高孝午合作發布的 TVC，讓大眾看到藝術不再是遙不可及，而是正在融入生活的點滴中。1分40秒的視頻中完美呈現出“手作的力量”，讓每一位消費者也能在生活中制造藝術，用一杯自己萃取的醇正咖啡點綴生活。
Social 傳播效果
在德龍與當代雕塑家高孝午合作的產品態度宣傳片發布后，小紅書平臺多領域 KOL 共同發聲，助力品牌產品擴散傳播。用藝術品形象標簽化打造德龍 EC9665.M 銀騎士并推介全網，在專業咖啡互動話題下深度種草其硬核功能，同時 KOL 的成功種草，也深度詮釋出手作咖啡的魅力。
高孝午加持熱點搭配小紅書KOL推廣，使得產品擴散總曝光量高達 91.7w+，達成率 115%，總互動量在 4800+，達成率 192%。低成本物料制作投入，贏取超乎預料的傳播熱度與傳播效果，實現以小博大的傳播手段。
隨著越來越多的咖啡設備制造商紛紛將產品研發目標投射到普通家用消費者身上，更多的咖啡機新品隨之出現，我們要做的就是放大產品優勢，做到成功破圈。此次項目借助雕塑家高孝午，將“手作”與“金屬”兩個特點無限放大，精準扣合產品的外觀與功能特性，幫助德龍品牌成功開拓并塑造了藝術形象標簽，有效觸達更廣泛的潛在用戶，實現事半功倍的傳播效果。
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