博格納攜楊洋「尋找老朋友」，90周年探索之旅破圈爆火斬上億流量！
近日，博格納攜品牌代言人楊洋舉辦90周年主題活動，原創(chuàng)微博話題#BOGNER博格納品牌代言人楊洋# 和#尋找老朋友# 共獲得3.5億+曝光，雙話題累計討論量近396w！博格納聯(lián)動線上線下資源，針對用戶蘇點和路人喜好設(shè)計一系列互動活動，不僅加深目標(biāo)圈層對品牌的記憶點，更成功破圈吸引全域主動關(guān)注！
01
預(yù)熱造勢，圖頻營造懸念
預(yù)熱階段，博格納透過飯愛豆對用戶喜好的把控，先后釋出楊洋身穿品牌新品的帥氣硬照大片和90周年預(yù)告視頻，全新圖頻物料點燃全域興趣，極大調(diào)動起目標(biāo)圈層的好奇心。
用戶紛紛主動關(guān)注博格納改官博，并發(fā)文或轉(zhuǎn)載預(yù)熱相關(guān)內(nèi)容追問品牌后續(xù)動作，對品牌90周年活動和楊洋視頻正片抱以極大期待，成功為后續(xù)流程的順利展開鋪墊流量基礎(chǔ)。
02
正式官宣，放送獨家福利
經(jīng)過前期造勢，博格納卡點代言人楊洋生日09：09官宣品牌90周年「尋找老朋友」主題活動正式開啟，通過飯愛豆對用戶集卡屬性的洞察量身定制小程序互動，【探索官電子聘任狀】的“0909”編碼和多重驚喜禮遇直擊心巴，大大提高活動期間用戶使用黏度！
隨后，品牌趁熱公開7天探索日歷，幫助用戶GET活動機制和節(jié)奏。通過飯愛豆對用戶熱衷收集獨家周邊心理的了解，博格納將【楊洋親簽專業(yè)滑雪頭盔】作為福利驚喜放送，此舉最大程度引爆用戶熱情。最終，官宣相關(guān)微博共獲得306w+總互動量，成功打出聲量！
03
活動開啟，7日探索互動
考慮到活動期間目標(biāo)圈層的熱情可能會有所下降，博格納借助飯愛豆對線上玩法的專業(yè)把控，結(jié)合品牌主題、活動亮點和藝人特質(zhì)，精心設(shè)計策劃7大探索MISSON互動層層遞進，加以親簽明信片、周邊禮品、紅包封面等限量福利精準(zhǔn)誘惑用戶。最終，活動話題#尋找老朋友# 共獲得111w+討論，不僅擴大輻射范圍，更加深大眾對品牌的記憶點！
04
線下加碼，全域爭相產(chǎn)出
為進一步加深大眾對品牌的了解和信任，博格納透過飯愛豆對用戶心理的了解，打造線下主題門店，尋找【90周年主題線索卡片】趣味性十足，最終獎品【探索官實體聘任狀】和【90周年限量拼圖周邊】極大滿足用戶打卡儀式感，吸引目標(biāo)受眾和潛在消費人群主動走進門店，爭相主動產(chǎn)出原創(chuàng)UGC積累品牌內(nèi)容，不僅成功刺激線下購買欲，也增加了對品牌專業(yè)度的認可。
通過這一系列操作，博格納90周年主題活動圓滿落下帷幕，量身定制的探索之旅、輔以多重獨家絕版福利，吸引全域主動參與線上互動和線下打卡，最終成功對目標(biāo)圈層進行了軟性品牌教育，加深多圈層群體對品牌輕奢定位的認知，建立起強粘性互動關(guān)系，一把就出圈！
效果營銷、影視娛樂
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（編輯整理：Zoe）
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