英雄聯(lián)盟手游 | 請(qǐng)鼓起“擒光”的勇氣
"擒光之路向前踩
一步走出時(shí)間以外
……
低身親吻現(xiàn)在
告別過(guò)去的陰霾
仰望光
我要 在夢(mèng)之尾閃耀"
——《英雄聯(lián)盟手游》星光公測(cè)推廣曲《擒光》
因賽集團(tuán)與《英雄聯(lián)盟手游》一起“跨界”制作了推廣曲《擒光》的MV，為《英雄聯(lián)盟手游》公測(cè)活動(dòng)造勢(shì)。
一條MV讓《英雄聯(lián)盟手游》刷屏出圈
如今，品牌與消費(fèi)者連接的方式越來(lái)越光怪陸離——虛擬偶像、直播、live house、動(dòng)畫(huà)……多種多樣的內(nèi)容形式，讓用戶更深入感知品牌個(gè)性。
這個(gè)暑期，《英雄聯(lián)盟手游》也選擇了另辟蹊徑，攜手華語(yǔ)天后孫燕姿，為游戲公測(cè)合作了推廣曲——《擒光》，希望結(jié)合歌詞意境與“英雄，一起閃耀”的游戲品牌主張，打造一支溫柔且有力量的視覺(jué)影像，提升《英雄聯(lián)盟手游》的正向價(jià)值形象與知名度。而我們也有幸參與到MV的創(chuàng)作中。
鼓勵(lì)每個(gè)人拿出“擒光”的勇氣
如何講好《擒光》的故事？
光，是希望、是勝利、是美好，尋光是一種本能，而擒光需要勇氣。
我們決定帶大家來(lái)一場(chǎng)治愈的擒光之旅，希望每個(gè)人都能在這段影像中看到自己，獲得一種慰藉，與追隨內(nèi)心的勇氣。
于是有了這樣概念化的表達(dá)——打造一座內(nèi)心森林，一起開(kāi)啟這段特別的擒光之路。
共走“擒光”之路
全片分為四個(gè)章節(jié)——從孫燕姿踏出第一步開(kāi)啟勇氣，到直面恐懼奮力追逐，路遇伙伴給出光的指引，最終穿過(guò)迷霧，捕獲美好光景。在這里，每個(gè)人都能在這個(gè)旅途中看到自己。
Chapter01-迷茫內(nèi)心
黑暗森林，迷茫的自我正探尋出路。偶爾也會(huì)因?yàn)榭床坏角奥范趩省?/p>
Chapter02-逐光前行
迷霧森林中，一路追逐象征“光”的蝴蝶。只要不放棄，就能看到希望的微光。
Chapter03-伙伴照亮
一路很曲折，還好有伙伴給我力量。不要什么都一個(gè)人扛，感到絕望的時(shí)候，要想起身邊的小伙伴呀！
Chapter04-破鏡獲光景
一切豁然開(kāi)朗，捕獲盛大美好的光景。每個(gè)人都能得到專屬自己的光。
我們還為歌曲推廣定制了專輯封面與推廣海報(bào)，將寧?kù)o治愈的氣質(zhì)，貫徹到底。
歌曲上線前，還為歌迷們準(zhǔn)備了孫燕姿預(yù)告福利。
感謝“擒光”讓我們看到創(chuàng)意的可能
這次的全新跨界嘗試，得到了不錯(cuò)的成果，MV的成片質(zhì)量得到了不少正向反饋。更重要的是，團(tuán)隊(duì)對(duì)于做廣告，有了全新的思考，不管是做一張平面，還是做一支音樂(lè)，核心都離不開(kāi)創(chuàng)意——用奇思妙想與消費(fèi)者溝通，用腦洞去解讀傳播任務(wù)。
正如MV中的光蝴蝶，對(duì)于創(chuàng)作的熱情，是指引我們前行永不滅的微光。相信下一次因賽與《英雄聯(lián)盟手游》的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”很快又要來(lái)了，究竟以何種方式探索更加好玩的跨界游戲營(yíng)銷，敬請(qǐng)期待……
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