平安普惠《維C行動》
在疫情影響下，平安普惠“維C行動”活動傳播和推廣從以往的線下為主，線上為輔的形式，轉(zhuǎn)變成以線上為主，線下為輔的形式。因此，活動的核心目標是讓“維C行動”落到實處，實現(xiàn)公益價值和品牌價值有效結(jié)合，展現(xiàn)企業(yè)的社會責任感，真正起到公益活動應(yīng)有的作用。
1、 通過活動，在線賦能廣大小微企業(yè)主，盡最大努力幫助小微攻堅克難、轉(zhuǎn)危為機；
2、 針對不同人群金融知識的薄弱環(huán)節(jié)和金融需求，開展金融知識普及活動，體現(xiàn)良好的社會公益服務(wù)形象；
3、 貫徹“維C行動”的公益初衷，切實維護金融消費者權(quán)益，提高金融消費者素養(yǎng)，有效維護并提升品牌形象。
項目策略
針對2020年后，疫情期間的全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)和金融詐騙事件高發(fā)的背景，通過“微站”“短視頻”“課堂直播”“朋友圈九宮格”“海報”和“圖文稿件”等傳播形式，與用戶進行全方位、多形式互動，借助權(quán)威、實用、易傳播的內(nèi)容，堅定大眾抗疫的信心，傳遞社會正能量，有效觸達目標用戶，刺激用戶進行二次傳播。
3月份，針對小微企業(yè)主不了解紓困政策、對行業(yè)前景缺乏信心和疫情下經(jīng)營轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗不足等3大痛點，推出小微復(fù)工線上指南微站，匯集紓困政策、線上經(jīng)營經(jīng)驗、行業(yè)趨勢等信息，幫助小微企業(yè)主快速了解經(jīng)營資訊，助力經(jīng)營恢復(fù)。
3月份微站H5鏈接：http://wx.weibenh5.com/2020/Feb/weiC/index.html
4月份，隨著國內(nèi)經(jīng)濟回暖，針對 “套路貸” 等高發(fā)風險，策劃上線 “防詐騙安全指南”，利用直播課堂、短視頻、H5、朋友圈海報等，多渠道多形式開展金融知識宣傳，提升小微企業(yè)主的風險防范意識。同時用戶可通過H5生成專屬海報，形成二次傳播。
4月份微站H5鏈接：https://wx.weibenh5.com/2020/Apr/pingan/index.html
策劃上線防詐騙趣味短視頻5條，借助官媒矩陣持續(xù)推動項目傳播，并通過趣味場景模擬和知識點拆分，實現(xiàn)用戶的自發(fā)傳播。
視頻鏈接地址：https://wx.weibenh5.com/2020/Apr/pingan/fzxjc_video.html
根據(jù)短視頻內(nèi)容，提煉知識點，形成線下折頁文件，在平安普惠各個線下網(wǎng)點進一步的擴大傳播。
投放多款微站海報在平安普惠APP開機畫面，并設(shè)計多款朋友圈創(chuàng)意海報，擴大傳播渠道，引導(dǎo)用戶關(guān)注。
加入中國經(jīng)濟網(wǎng)與中國平安發(fā)起“安博士公益課堂”，通過課堂直播的方式，普及金融防詐知識。
圍繞“防詐騙、扶持小微”等話題，聯(lián)合外部第三方加強背書，通過流量視頻帶熱話題，實現(xiàn)立體化的外部傳播。
2期微站發(fā)布50+套線上宣傳素材，多次上線平安普惠APP開機頁面，覆蓋平安普惠所有客戶。防詐騙短視頻通過朋友圈、抖音、快手、微博等自媒體傳播，覆蓋人數(shù)75萬+。
防詐騙安全指南在線訪問50萬+人次，在線觀看人數(shù)140萬+人次，廣受金融消費者好評。新聞稿件發(fā)布媒體140家，曝光量近8億人次，外部傳播效果顯著。
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