以愛為名 傳承不息—平安人壽頤享世家系列海報(bào)
案例概述:
通過目標(biāo)客群日常運(yùn)動場景描繪，結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)與人生態(tài)度，輸出品牌的理念和價值。
背景與挑戰(zhàn):
頤享世家目標(biāo)受眾為高凈值群體，如何營造高端生活氣息，與客戶達(dá)成有效溝通，讓客戶產(chǎn)生身份認(rèn)同，是本案的重中之重。
目標(biāo):
以高客群體的日常運(yùn)動為落腳點(diǎn)，緊扣從容、返璞歸真的人生態(tài)度，在情感上與客戶達(dá)成共鳴。
洞察:
俗話說，五十知天命。目標(biāo)客群多為已過知天命的年紀(jì)，加之豐富的人生經(jīng)歷，看待人生的態(tài)度理應(yīng)是豁達(dá)與從容的。以此為洞察，海報(bào)通過展示高客群體的日常運(yùn)動，來拉進(jìn)距離；文案一語雙關(guān)，講述豁達(dá)的人生態(tài)度的同時，輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)。
創(chuàng)意:
由于海報(bào)場景采用實(shí)拍制作形式，其中包含馬的“戲份”，為了拍到馬匹與人的最佳狀態(tài)，其制作難度不亞于拍一條TVC，所幸經(jīng)過N次NG，我們得到了最佳效果。
創(chuàng)意成果:
在海報(bào)投放之前，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和客戶都信心滿滿，只因創(chuàng)意使得產(chǎn)品賣點(diǎn)與感性訴求文案，兩者高度契合。從結(jié)果來看，客戶自然也是高度認(rèn)可的。
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