以愛為名 傳承不息—平安人壽頤享世家
案例概述:
結合產品賣點，與目標客戶——具有財富傳承需求的高端客戶達成了一次從審美到需求的共鳴。
背景與挑戰:
影片立意于“傳承”，以家國文化的傳統概念汲取靈感，從文化的“大家”到親子的“小家”。從非物質文化遺產的傳承貫穿至家庭財富的傳承概念，將全片核心概念一以貫之，承接自然。通過鈞瓷、蘇繡、醒獅幾組中式寫意畫面展現出中國非遺文化的極致美感和“傳承”的核心概念。
目標:
結合產品賣點，與目標客戶——具有財富傳承需求的高端客戶達成了一次從審美到需求的共鳴。
洞察:
傳承是刻在中國人骨子里的基因，師徒相傳，父子相承，精神文化和物質財富從上一代交到下一代手里，是千年來不變的主題，基于此洞察，我們選定了幾類非物質文化作為切入點，為了展現中國傳統文化的韻味，主創團隊專門拜訪了鈞瓷、醒獅、蘇繡的傳承人，并邀請親自出演了部分段落，達到影片細膩真實的效果。
創意:
時代在變，語境在變。但我們述說的東西綿延存續，流轉千年。
傳承是刻在中國人骨子里的基因，師徒相傳，父子相承，
精神文化和物質財富從上一代交到下一代手里，是千年來不變的主題。
創意成果:
廣州、佛山兩地奔赴，寫字樓、村莊上下求索。
主創團隊專門拜訪了鈞瓷、醒獅、蘇繡的傳承人，并邀請親自出演了部分段落，
只為原味呈現鈞瓷、蘇繡、醒獅幾組中國非遺文化的極致美感和“傳承”的核心概念。
最后，結合產品賣點，與目標客戶——具有財富傳承需求的高端客戶達成了一次從審美到需求的共鳴。
《以愛為名 傳承不息》
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