滴露×肖戰(zhàn)：在小飛俠的“無憂島”，動(dòng)動(dòng)手指一噴消毒
這次我們接到了來自滴露的brief，一款面對(duì)年輕人的全新消毒噴霧要推出市場(chǎng)。
雖然“消毒”在后疫情時(shí)代早已成為一種常識(shí)，但消毒噴霧有什么好處還是需要一定的教育。
我們嘗試在輕度產(chǎn)品教育與年輕溝通之間取得平衡。
尋找年輕人與消毒噴霧之間，必要的關(guān)聯(lián)
年輕人喜歡按自己的一套去生活，他們總能貼合自己的偏好，支棱起屬于自己的小世界。
他們的小世界，可能是家里某一個(gè)閱讀舒適的角落，可能是停留時(shí)間最長(zhǎng)的沙發(fā)，還可能是在戶外臨時(shí)支起來的窩......
但想要在這些地方真正安心無憂地待著，及時(shí)消毒少不了。
可是年輕人的生活很忙，連消毒也想找機(jī)會(huì)偷懶。
那有沒有一種可能，復(fù)雜消毒簡(jiǎn)單做？
滴露消毒噴霧，承包了年輕人的大部分的生活場(chǎng)景消毒需求：消毒快遞包裝、消毒床單被褥沙發(fā)抱枕、消毒浴室、消毒門把手，甚至消毒貓狗主子的窩......隨時(shí)一噴，消毒無憂。
用小飛俠的“無憂島”連接年輕人的小世界
滴露品牌代言人肖戰(zhàn)作為這次滴露消毒噴霧TVC的主演，用什么樣的形式既能關(guān)聯(lián)肖戰(zhàn)又能更好地演繹年輕人的小世界？
我們從肖戰(zhàn)身上挖掘到一個(gè)關(guān)鍵詞“小飛俠”。
“小飛俠”是肖戰(zhàn)自己給粉絲起的名字，而經(jīng)典動(dòng)畫里的“小飛俠”是生活在夢(mèng)幻島上的小精靈。
那就讓肖戰(zhàn)當(dāng)一回“小飛俠”，像其他年輕人一樣在“島”上支棱起屬于自己的小世界。
我們?cè)赥VC里構(gòu)建小飛俠的“無憂島”，動(dòng)動(dòng)手指一噴消毒，讓肖戰(zhàn)在滴露消毒噴霧的守護(hù)之下安心無憂地沉浸其中。
品牌代言人肖戰(zhàn)微博直發(fā)滴露消毒噴霧TVC，也吸引了大量粉絲圍觀點(diǎn)贊。截止目前#隨時(shí)一噴，消毒無憂#話題閱讀已超3.7億+，討論超147.9萬+，大量的UGC內(nèi)容為活動(dòng)傳播強(qiáng)勢(shì)助力，線上線下媒體全面曝光，線上曝光1.3億，線下曝光12億，點(diǎn)燃新品銷售爆發(fā)。
彩蛋 · 小飛俠的“無憂島”閃現(xiàn)重慶
在滴露消毒噴霧正式上市當(dāng)天，我們還將tvc里小飛俠的“無憂島”場(chǎng)景搬到肖戰(zhàn)的城市——重慶，給肖戰(zhàn)粉絲一記獨(dú)家驚喜。讓“小飛俠”也能在“無憂島”上試用滴露消毒噴霧，與肖戰(zhàn)在“島”上的無憂體驗(yàn)感受同頻。
通過線上的宣發(fā)，線下渠道的傳播，活動(dòng)的落地，也讓滴露全新消毒噴霧順利在上線三天銷售額突破千萬。
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