平安財紅“張阿姨”小劇場—報告將軍
《報告將軍》
案例概述:
通過經典電影片段的改編，將產品信息植入輸出。經典的橋段和幽默演繹，符合碎片化時代受眾對視頻的觀看習慣，達到傳播目的。
背景與挑戰:
本系列視頻作為常規營銷動作，定期、定量輸出。如何在延續以往風格的同時，推出新的創意是一個關鍵問題。相對成熟的風格既是優勢也是挑戰。
目標:
通過趣味視頻鎖住受眾粉絲群，培養受眾對品牌的忠誠度，持續輸出品牌和產品信息，在固定的視頻模式里，根據不同的產品營銷需求，植入產品信息。
洞察:
受眾為客戶及潛在客戶群體，創意制作從內容出發，植入少量產品信息。旨在觸及更廣泛的受眾群體。我們的客戶為有理財需求，但尚未選擇品牌方，力求讓對方先看見我們。
創意:改編的難點在于和產品的融合。而做到期期有梗，而又雅俗共賞，是本案例的亮點。經典電影名場面有著廣泛的人群認知，在既有橋段上演繹，受眾是抱著一定期待觀看，當預料的包袱甩出，既符合期待的節奏，又不落于老梗的俗套。
創意成果:在過往風格的延續上，再次推陳出新，既達成了客戶的預期，也獲得了廣泛的社會回響，募集到更多的品牌聲量。
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