中國平安：“史上最快拍完的廣告”的幕后十件事

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舉報(bào) 2017-08

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胡歌戲中戲《史上最快拍完的廣告》——平安保險(xiǎn)最新廣告，過去兩周被各大專業(yè)網(wǎng)站、公號和網(wǎng)絡(luò)大V們競相推送（據(jù)客戶說一大部分是自來水，受寵若驚！）

臺前大家都看得差不多了，我們就分享些幕后的故事吧？

1、原創(chuàng)在這里

首先不得不發(fā)聲，越來越多營銷網(wǎng)站的案例精選中，都寫著數(shù)字代理商某某友商的名字，但本輪傳播的核心是兩條影片，從創(chuàng)意，到執(zhí)行，都是上海不只廣告和不只廣告親愛的制片團(tuán)隊(duì)！那位到處署名的友商，只是制作了承載影片的H5，或許還負(fù)責(zé)購買媒體推廣。

分鏡腳本.jpeg

2、好創(chuàng)意的起點(diǎn)是好客戶

這個(gè)“史上最快拍完的廣告”，其實(shí)拍足了兩天，前后期歷時(shí)一個(gè)多月。感謝客戶整理了清晰而單純的brief，從“30分鐘閃賠到賬”和“一鍵包辦車險(xiǎn)理賠”這樣單純有力的賣點(diǎn)，我們就預(yù)感著可以做出些不錯的創(chuàng)意。最終在兩輪不下十多只腳本中，“胡歌戲中戲”讓客戶眼前一亮。

3、命運(yùn)多舛換來好評如潮

和所有命運(yùn)多舛的創(chuàng)意一樣，平安內(nèi)部不同領(lǐng)導(dǎo)也有不同偏好，多虧對口的客戶在內(nèi)部努力闡述、推薦，盡最大努力留下了這個(gè)創(chuàng)意。投放后，她的一句“內(nèi)外部均好評如潮“終于讓我們放了心，沒有砸了她的招牌。

4、還是要相信專業(yè)

我們原本想多造些公關(guān)話題（也有一丟丟借機(jī)過過戲癮的私心呵呵），想請客戶自己演客戶，創(chuàng)意總監(jiān)演創(chuàng)意總監(jiān)，導(dǎo)演自己演導(dǎo)演，燈光師演燈光師……最終導(dǎo)演出于專業(yè)表演的考量，還是選了專業(yè)演員來演繹重要角色。也多虧如此，沒有埋沒那位渾身是戲的“大胡子導(dǎo)演”出色的演技。

5、高手在民間

不過，片中的從胡歌手中接走手機(jī)的道哥、凌空接花瓶的小伙兒，熨燙衣服的服裝師以及其他一些背景帝，的確是片場伙伴們出演，也的確有片場獨(dú)有的利落勁兒！

6、廣告植入套路深

胡歌商務(wù)合同關(guān)系，只能和奔馳同框。一鍵包辦篇里的那輛奔馳，是制品主任貢獻(xiàn)的自己愛車——幸好客戶沒說：“哎，給車來兩道劃痕吧比較車禍現(xiàn)場感”。

7、走錯片場的“雜技小哥”

小哥凌空接花瓶那場戲，我們買了一打同款花瓶，準(zhǔn)備好壯烈犧牲一批。沒想到排練十多次，小哥每次都穩(wěn)穩(wěn)接住，實(shí)拍更是一條過，一個(gè)也沒碎！——小哥，你確定沒走錯片場？雜技團(tuán)在出門右手邊。

8、傳說中的敬業(yè)胡

特別要夸夸胡老師，準(zhǔn)時(shí)帶妝到片場，大段臺詞熟記于心，每個(gè)鏡頭一次次主動嘗試不同演繹。我們在車?yán)镤沄O，為絕對安靜要關(guān)掉車?yán)锟照{(diào)，六個(gè)人擠在悶熱的商務(wù)車?yán)锖谷缬晗拢蠋熀臀覀円黄鹨槐楸殇浿煌榫w不同語速，毫不厭煩——難道這就是傳說中的敬業(yè)胡[fú]！

9、機(jī)智的專業(yè)胡

一鍵包辦辦篇中那個(gè)燈熄了以后，胡歌還倔強(qiáng)的說完“包辦”倆字的橋段，就是胡老師自己臨場發(fā)揮的神來之筆。

10、厲害了，王者胡

片場休息時(shí)，一同伴難得偷閑一會兒，給手機(jī)接上專業(yè)手柄殺王者榮耀。激戰(zhàn)正酣，突然身后傳來一聲：“哇！這裝備牛！開掛啊！”一回頭，胡老師不知道什么時(shí)候站在背后觀戰(zhàn)了！問他也玩兒嗎？他說：“我玩的一般，才白銀！”下次如果在游戲里碰到一個(gè)署名胡歌的，別急著懟他 “我還吳秀波哪！”——說不定真是胡先生上來練級哦哈哈！