三星Z系列折疊屏 × 京東新品情報局：輕握靈感，折疊手選。
-2021年折疊屏手機進入井噴元年，手機內卷到可折疊。-
折疊手機市場競爭激烈各廠家品牌已從初代的折疊概念競爭進入到白熾化的折疊性能競爭。
隨著三星新品第四代折疊品手機及智能穿戴產品上市，我們要做的是——讓三星引領折疊手機迭代，讓更多消費者將三星折疊手機作為首選。
(手 圖片來源于 Pexels Luis Quintero)
“每一雙手都是生活的創造者。”
手因觸感而精準敏銳，讓我們對一切可以感知的事物都有著自己的標準與選擇。
一件物品外觀的光澤質感、設計上便于攜帶的可操縱感都會影響我們的選擇。
在這些不同的標準與選擇之下，則是對應著我們對自我身份的認同、對生活樂趣的追求以及高效率工作的要求。
三星Z系列新品第四代折疊屏手機從身份、樂趣、專業三個角度一齊滿足消費者的需求——重獲愉悅手感，點亮更多創造靈感。
讓靈感在手中砰然乍現
身份的延伸——個人品味獨特的解答
三星折疊手機滿足了大家對自身關注度的渴望
——極具辨識度的翻折外觀，讓你各種角度隨意美麗。
樂趣的延伸——生活無法限制的好奇
三星折疊手機滿足了大家對生活創造力的追求——極具可玩性的
任意懸停，讓你玩轉一百八十度。
專業的延伸——工作不可妥協的標準。
三星折疊手機滿足了大家對商務效率性的要求——極具效率的
開合大屏，讓你多線任務并行高效創作。
與此同時，三星新品折疊手機顛覆了舊有手機體驗，但折疊手機帶給人的刻板印象難免讓部分人望而卻步……
而我們認為最好的打消顧慮和引領折疊風尚的方式，是用硬實力說話。
三星新一代折疊屏圍繞著手感做出改變，從技術、設計、體驗三個層面入手，力改大家在此之前對于折疊屏手機的印象。
這一次，三星新一代折疊屏帶來的不再是過往由其他品牌塑造的虛無的可能而是讓消費者真正可以掌控的未來讓每一雙擁有身份、渴望樂趣、挑剔專業的手深感認同并選擇！
“手感”與“身份”的對應，“身份”與“選擇”的對應，讓我們“親手”打破了刻板印象的銅墻鐵壁，讓三星Z系列新品第四代折疊屏手機成為更多消費者“手”的選擇，也成為消費者購買折疊屏手機的“首”選。
01「疊見-好手」
用手演繹一場夢幻精彩的魔術奇跡
_________可以用一雙手創造驚嘆？
這題的標準答案（之一）是 魔術師 。
在年度頂奢三星折疊新品上市之際，我們邀請魔王之子傅琰東擔任京東戰略S級IP新品情報局特派員，用手演繹一場夢幻精彩的魔術奇跡，通過一場與三星折疊手機互動的魔術秀，演繹三星折疊手機的超強性能。
魔術師傅琰東主演的懸疑短視頻
【現在可以公開的情報】
-三星Z系列新品折疊屏手機-
IPX8級防水
5000萬像素主攝，明亮夜拍
263g、6.3mm 超輕超薄機體
為給故事制造更多懸念，解謎開始前我們發出了由魔術師傅琰東為主體，手部動作展示魔術師經典手勢的懸念海報，為此次宣傳做出預熱。
我們以魔術為底色，經典魔術手勢為導向，將這次以三星折疊屏手機為主角的懸疑短劇《魔影迷蹤》所展現的復古感、懸疑氛圍拉滿。
三分物料，七分傳播。在傳播層面，預熱階段也進行了多圈層布局。在微博和微信運用官方賬號＆明星賬號宣傳造勢，最終表現出不俗的傳播效果：TVC播放總量7473.7 W。
看來，我們通過了魔術特派員對三星折疊手機超強性能的考驗。
但這還不夠，既然我們說過要用硬實力親手打破折疊屏手機的刻板印象，帶給大家煥然一新的體驗，那么藝術審美層面更是不能少。
在追求技術層面的同時，我們也力爭從藝術角度、匠心精神打動消費者的心。
于是，第二局宣傳計劃的號角也吹響了……
02「匠心-妙手」
用手感知一次頂級藝術的靈感塑作
雕塑藝術，如何將其從一塊可塑材料變為有一定空間的可視、可觸的作品，能讓觀眾感知到藝術家表達的審美情感的藝術品，是一道考驗手感的難題。
在其創作過程中一絲細微的變化都考驗著手的感知，包括但不限于手的體溫、形式、力度。
雕塑無疑是眾多藝術別類中最無限貼近于靠手感知事物的藝術工藝。
因此為進一步擴大宣傳，更好的體驗三星折疊屏手機的全新質感，我們邀請了雕塑藝術家高孝午先生來擔任新品情報局服務推薦官，蒙眼挑戰三星折疊手機，用手感知一次頂級藝術的靈感塑作。
高孝午先生與三星折疊手機靈感碰撞微紀錄片
高孝午先生通過感知三星折疊手機的工藝、觸感、體驗創造出了匠心工藝與現代科技獨有的藝術品。
未來標準
折疊時代
【現在可以公開的情報】
-三星Z系列新品折疊屏手機-
多角度懸停
機體質感
小屏大用
感受開始前，我們分別發出了一支30s預告視頻和一張高孝午先生正在進行創作的海報做出預熱。
預告30s的內容，我們選擇用快節奏的形式展現現代科技和藝術工藝的融合，向大家透露了部分創意亮點——蒙眼挑戰感受機體手感的鏡頭放送給了大家。
富有節奏的快切、旋轉鏡頭與蒙眼感受機體質感的鏡頭結合，不免帶來了一些緊張感，加上宣傳海報中高孝午先生因蒙眼感受折疊手機而進行創作的雕塑，加強宣傳感受，讓大家想去探知高孝午先生到底是如何感受折疊屏手機的？做出了怎么樣的作品？
高孝午x三星折疊屏微紀錄片《靈感塑作》預告片
官宣后，我們在站內外充分引流，京東站內承接轉化，最終的曝光也不負眾望，達到了2624.7 W的播放量。
前期，我們已經從技術、審美多方面都通過了考驗，獲得了不俗的成績，為最后一戰做出了充分的預熱，現在刻板印象的銅墻已是出現了一條條細縫，墻后的光透過墻縫滲進了我們這一面，只差一步，勝利在望。
我們在首銷日期當天，對刻板印象親手做出最后一“擊”！
03 「大顯-身手」
用手體驗一場匯聚行業大咖元宇宙訪談直播
圓桌派是三星一年一度折疊屏新品發布后固有的一檔大咖座談節目，每一季都能給大家帶來不一樣的收獲和體驗。當三星第四代新品折疊屏Galaxy Z Fold4、Flip4迎來首銷的這一天，我們帶著對折疊進化的思考與未來智能終端的體驗，也迎來了折疊圓桌派第四季。
最后這一擊，我們邀請魔王之子傅琰東、雕塑藝術家高孝武、時尚潮活師團團、新銳主持人劉冰在XR打造的元宇宙環境下，共同匯聚一場屬于折疊宇宙的跨次元體驗，在折疊未來的空間中為大家呈現圓桌派大咖與三星新品的靈感碰撞。
在現場，我們采用XR虛擬制片直播，穿梭四個虛擬空間，共邀直播間的各位同大咖們一起體驗產品亮點！
4位大伽的三星折疊圓桌派直播
此次三星折疊圓桌派第四季元宇宙直播場，微博、抖音、B站、小紅書四站內外聯動種草，觀達量到了100W。
首銷告捷后，我們迎來了更為耀眼的成績......
Galaxy Z Fold4銷售量同比增長1.8倍
Galaxy折疊屏手機榮獲京東折疊屏手機熱銷榜 No.1
三星京東官方自營旗艦店位居京東店鋪手機熱銷排行榜 Top1
至此，這面名為刻板印象（對折疊手機來說）的銅墻鐵壁已然被打破了一口大洞，帶著三星新一代折疊屏手機正式進入大眾視野，而這一個嶄新的亮相機會是由我們和消費者一起親手創造出來的。
在這段歷程中，我們收獲了許多辛酸而熱烈的情感和一些頗為可觀的數字，有傷疤也有榮譽，但話說回來，傷疤又何嘗不是一種榮譽的象征呢。
總之，最后項目能順利結束，也要依賴于大家對工作高度負責的覺悟和無論什么條件都能堅持苦中作樂的精神，勇于做一個快樂的打工人。
此次“刻板印象”打擊戰屬實不易，感謝各位戰友。
親手打破果然很帥，就是下次記得帶拳套。
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