痛風(fēng)到底有多痛？魚(yú)躍揭示了年輕人的尿酸危機(jī)
每年雙十一，各大品牌摩拳擦掌，希望利用各種營(yíng)銷手段來(lái)搭建流量池，實(shí)現(xiàn)銷量突破。但大健康領(lǐng)域的品牌受限于行業(yè)屬性，在營(yíng)銷推廣的過(guò)程中普遍存在一個(gè)難點(diǎn)：傳播性與專業(yè)性如何兼具？
為了擺脫這一困境，今年雙十一，魚(yú)躍聯(lián)合科普類B站up主“錦鯉實(shí)驗(yàn)室”與微信條漫類KOL“錦鯉青年”針對(duì)魚(yú)躍2022年新品——血糖尿酸測(cè)試儀，與消費(fèi)者展開(kāi)了一次認(rèn)知層面的交流。
洞察細(xì)微，錨定年輕人疼痛盲區(qū)
經(jīng)調(diào)研，魚(yú)躍與“錦鯉實(shí)驗(yàn)室”和“錦鯉青年”發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)痛風(fēng)患病率在1%—3%，高尿酸血癥患病率達(dá)13.3%，人群覆蓋面廣，并呈年輕化趨勢(shì)，由此可見(jiàn)痛風(fēng)問(wèn)題不容忽視。雖然很多年輕人對(duì)痛風(fēng)、尿酸早有耳聞，但是并沒(méi)有真切感受過(guò)痛風(fēng)的疼痛，也不太清楚尿酸和痛風(fēng)的關(guān)系。除此之外，當(dāng)代很多年輕人都有著不良的生活習(xí)慣與飲食習(xí)慣，并承受著較大的工作壓力，殊不知，這些不良的習(xí)慣正把自己一步步推向痛風(fēng)的深淵。
魚(yú)躍血糖尿酸測(cè)試儀用適配平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容，在年輕人的社交陣地：B站、微信、微博，刮起一陣“疼痛旋風(fēng)”。從認(rèn)知到感知再到治療和預(yù)防，此次傳播讓消費(fèi)者全方位提高了對(duì)痛風(fēng)和尿酸的認(rèn)識(shí)。
情感滲透，踩準(zhǔn)大眾健康需求
科普視頻+趣味科普條漫+社會(huì)性話題，簡(jiǎn)單三步直擊痛點(diǎn)，詮釋痛風(fēng)到底有多痛！
本次營(yíng)銷將B站作為首發(fā)戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)科普類up主“錦鯉實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布《痛不活了？痛風(fēng)如何讓你痛到懷疑人生？》的科普視頻。此視頻以日常飲食習(xí)慣為切入點(diǎn)，并與常見(jiàn)的疼痛做類比，層層深入，用一個(gè)幀幀充滿疼痛感的視頻，將不健康的生活方式與痛風(fēng)的病理關(guān)聯(lián)打通，講述日常生活的不良習(xí)慣是如何導(dǎo)致痛風(fēng)的，以及痛風(fēng)的疼痛等級(jí)，并為消費(fèi)者提供治療建議。在此過(guò)程中，視頻傳達(dá)出了產(chǎn)品的檢測(cè)功能要點(diǎn)，完成了提升產(chǎn)品使用認(rèn)知的傳播目的。
與此同時(shí)，科普條漫類KOL“錦鯉青年”發(fā)布趣味科普長(zhǎng)圖文，真實(shí)還原從一頓小海鮮到痛風(fēng)發(fā)作的全過(guò)程，幫助消費(fèi)者進(jìn)一步了解痛風(fēng)，引起大眾對(duì)自身不良生活方式與飲食習(xí)慣的反思，喚起對(duì)痛風(fēng)的防范意識(shí)。
經(jīng)過(guò)科普視頻與趣味條漫的熱度積累，微博話題#近6成90后成潛在痛風(fēng)患者#乘勢(shì)追擊，于雙十一前正式上線，將大眾關(guān)于痛風(fēng)的討論熱度推到峰值。頭部情感類KOL“視覺(jué)志”作為主持人，女性、都市、情感、科普類等KOL跟進(jìn)發(fā)酵，擴(kuò)大圈層范圍，引發(fā)大眾對(duì)痛風(fēng)的進(jìn)一步關(guān)注，在消費(fèi)者的討論中滲透了品牌“健康不焦慮”的主張。
感性與理性結(jié)合，解鎖健康產(chǎn)品營(yíng)銷新思路
視頻、條漫、話題一經(jīng)上線，便引發(fā)大眾強(qiáng)烈共鳴和熱烈討論，“那種撕心裂肺的病痛，希望少發(fā)生，未病先防”，“尿酸高竟然能引起這么多疾病啊，好可怕啊”……此次傳播，品牌全網(wǎng)總曝光3600w+。其中，科普視頻總播放量120w+，微信條漫閱讀量20w+，微博話題#近6成90后成潛在痛風(fēng)患者#引發(fā)25+大V自發(fā)跟進(jìn)發(fā)聲，總閱讀量超3500w。
在雙十一全民購(gòu)物節(jié)當(dāng)下，優(yōu)惠活動(dòng)必不可少，但是品牌關(guān)注大眾健康的社會(huì)責(zé)任也不能忘。本次傳播穩(wěn)準(zhǔn)狠地抓住了當(dāng)代年輕人的痛點(diǎn)。沒(méi)有說(shuō)教、沒(méi)有煽情，通過(guò)聯(lián)合“錦鯉青年”“錦鯉實(shí)驗(yàn)室”新媒體平臺(tái)，用趣味硬核科普拉近與消費(fèi)者的距離，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了精準(zhǔn)曝光，與此同時(shí)，魚(yú)躍展現(xiàn)出一個(gè)既懂消費(fèi)者，又充分關(guān)懷消費(fèi)者的形象。接下來(lái)魚(yú)躍還會(huì)帶來(lái)哪些營(yíng)銷動(dòng)作，以及推出哪些關(guān)系大眾健康的產(chǎn)品，值得期待。
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