茶百道 x 實力聲優 帶來冬日“姜姜好的暖”
秋冬來臨，奶茶熱飲需求激增。年輕用戶群體們對奶茶本身的溫暖屬性和傳播玩法都有著更高的要求。基于此，產品研發上，茶百道以健康熱飲為宗旨，以紅棗、枸杞、桂圓、姜汁為原料打造秋冬熱飲系列飲品，在常規暖心熱飲的基礎上，更加聚焦女性用戶，以消費場景做區隔，打造產品差異化競爭力。為打破消費者對傳統中式養生食材飲品的固化印象，在傳播上，茶百道大膽跨界，邀請5位實力聲優，聯合打造#如果奶茶會說話#社交話題，以聲音傳遞溫暖，以小圈層撬動流量，讓這款飲品成功出圈。
1，聲音與產品深度融合，成功鏈接Z世代
前期茶百道邀請二次元圈層5位實力聲優：王保順，楊天翔，蘇尚卿，景向誰依，羊仔創作5支專屬奶茶音頻，聯合打造#如果奶茶會說話#話題內容。H5以用戶生活場景切入，以聲音形式嫁接產品植入，構建用戶消費場景，互動感知鏈接Z世代。H5一經上線，引發廣泛討論，微博單條官宣內容超70W曝光，H5鏈接迅速突破30w點擊量。后期，通過釋放花絮、解鎖更多的互動方式來吸引小圈層的持續圍觀，最后釋放定制語音彩蛋福利，完成活動收口。
2，線上線下多維布局，用戶共創流量引爆
線上線下雙向打造#如果奶茶會說話#概念，線上以B站、抖音和微博等社交平臺為載體，打造強互動UGC內容，以用戶內容共創合力打造新品流量池。以B站為例，掀起用戶自發ugc傳播內容，其中單個用戶創作的單條視頻最高觀看量近20w。線下則以小票作為營銷觸點，將聲優H5內容進行植入，推出定制款小票，下單即得，觸動圈層用戶曬單。線上線下貫穿配合，完成流量銷量轉化。
3，聲優與品牌雙向賦能，實現賽道突圍
聲優的個人魅力為產品和品牌帶來情感加持。通過互動H5打造聲優與用戶的互動鏈路，進而實現產品深度觸達。以交互體驗在用戶心中建起聲優→產品→品牌的情感鏈路，以聲音傳遞情懷，產品傳遞溫暖，構建起茶百道與其姨媽熱飲系列產品的專屬壁壘。成功賦予兩款相對小眾的養生熱飲社交屬性，以年輕化、趣味性、互動性的方式實現突圍破圈。
TA聚焦在聲優這個相對小眾領域，將奶茶擬人化，用聲音的方式去傳遞溫暖價值。囊括多個生活場景，以聲音為載體，塑造治愈系奶茶的形象。小圈層，大聲量，瞄準聲音小圈層，帶來圈層共震，撬動更廣泛流量，最終實現圈層突破。
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