Byebye君的互聯(lián)網(wǎng)營銷新邏輯：品效合一
“吃個晚飯怕怕怕”
“稱個體重怕怕怕”
“穿件衣服也怕怕怕”
“有事沒事就怕怕怕”
幾乎所有姑娘都曾經(jīng)或正在遭受
怕胖這種糾結(jié)心理的毒害，
有膽能浪就惟獨怕胖、餐餐緊張戰(zhàn)戰(zhàn)惶惶。
然而，當(dāng)有了伊利Byebye君，
以上怕胖的糾結(jié)都將成為過去式。
剛過去的天貓雙十一是一場品牌營銷的盛宴，
更是所有營銷人的一次歷練場。
在此期間，
伊利 x 藍標(biāo)數(shù)字 x 藍標(biāo)電商
就伊利脫脂奶新品［Byebye君］
打造了一場專為網(wǎng)生年輕消費者見面的上市盛會。
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“Byebye君”是誰？
藍標(biāo)數(shù)字?jǐn)y手伊利，
對網(wǎng)生一代深入洞察，
發(fā)現(xiàn)脫脂奶的主要消費動機是“怕胖”
結(jié)合產(chǎn)品功能，倡導(dǎo)TA與“怕胖的自己”Say Byebye。
Byebye君不僅是可愛又詼諧幽默的漫畫少女，
她還是消費者自己推選的“Refresh icon”。
她以詼諧幽默的語氣調(diào)侃怕胖的自己，
幫你走出怕胖的陰影。
藍標(biāo)數(shù)字&藍標(biāo)電商攜手伊利
對于“Byebye君”品牌的打造
也正是圍繞這一原創(chuàng)IP的形象展開。
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藍標(biāo)電商與品牌力邀寧澤濤與魔術(shù)師Yif
為Byebye君上市直播活動首次“合體”同框。
作為雙十一天貓直播的話題節(jié)目，
當(dāng)“國民老公”遇上“魔術(shù)王子”，
化學(xué)反應(yīng)威力盡顯：
粉絲、網(wǎng)友皆瘋狂！
短短1小時的直播，
在線互動點贊人數(shù)突破1600萬，
銷售當(dāng)即突破1萬箱！
真真正正的品效合一！
隨著產(chǎn)品成功發(fā)布，藍標(biāo)數(shù)字乘勝追擊，
將產(chǎn)品功能與用戶痛點關(guān)聯(lián)， 制作了一首《Byebye歌》
洗腦的旋律，充滿畫面感的歌詞
上線3小時就獲得了超過100W點擊量。
不僅如此
美少女“Byebye君”還從包裝盒上走出，
變身成為移動的表情包。
當(dāng)品牌萌動起來，
連世界都要為ta敞開大門。
藍標(biāo)數(shù)字&藍標(biāo)電商成功助力伊利
將直播、MV、新品上市等信息
點亮在紐約街頭，
霸氣賣萌hold不住！
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本次伊利Byebye君在天貓雙十一的亮相，
不單單是一場簡單的電商促銷戰(zhàn)，
也不單單是品牌層面上的傳播campaign。
無論是從品牌傳播的聲量、
消費者的反饋還是實打?qū)嵉?/p>
電商銷量都取得了超出預(yù)期的成績，
是品效合一的互聯(lián)網(wǎng)營銷新邏輯的體現(xiàn)！
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