平安人壽御享財富-人生百寶箱
案例概述:
本片以“百寶箱”這個可視化元素，聚焦家庭涉及的教育金、婚嫁金、創業金、養老金等幾大需求，將產品功能與童話元素相連接，生動表達產品賣點，讓客群清晰感知產品功用。
背景與挑戰:
項目執行初期，品牌方想與之前產品傳播形式拉開差異化，影片的創意切入點是品牌方格外重視的一環，既要符合產品功用，同時在貫穿場景的同時又能帶動劇情發展，這也是我們團隊在創意設計環節最需解決的重要問題。
目標:
以家喻戶曉的童話元素擬做產品，溫情+趣味鎖住受眾粉絲群，讓客群感受不一樣的產品傳播方式，在故事劇情中軟植入產品賣點，收獲客群對品牌的好感度，對產品的信賴度。
洞察:
受眾為泛受眾及潛在客戶群體，創意制作從中國人的情感出發，兩代人之間的親情、反哺，是最能打動人心的東西，也是希望賦予產品一層情感，可以更好促進生活走向美好。
創意:
故事設計圍繞母親與家人展開，在不同的階段，面對家人不同的人生需求，母親總能有辦法給他們最想要的禮物，而禮物的關鍵就在于我們植入的“百寶箱”元素，也是孩子心中一度以為是母親的魔法，母親用產品為一家人帶來的幸福感，在結局才被知曉是產品的價值，讓客群觀影后有回味思考的空間。
創意成果:
項目落地后，獲得品牌方一致認可，影片形式上與之前產品有明顯的差異，對于受眾而言，是一次比較新的視覺體驗，產品賣點也因“百寶箱”這個耳熟能詳的元素，令客群印象深刻。同時在傳播上，也收獲了客群對產品的關注度。
《人生百寶箱》
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