伊利：用第一縷陽光致敬諸神黃昏
在球迷心中，“諸神黃昏”毫無疑問是2022年的熱門詞。
C羅、本澤馬、內(nèi)馬爾…諸多賽場老將即將迎來自己的巔峰之戰(zhàn)。
如何錨定“諸神黃昏”借勢營銷？是我們本次項目面臨的核心挑戰(zhàn)。
怎樣解讀“諸神黃昏”，是解題關(guān)鍵。
“諸神黃昏”，意味著足壇巨匠們?yōu)槭澜缇喸斓钠孥E。
C羅，從葡萄牙豐沙爾小鎮(zhèn)走出的足球少年，一路成長為舉世矚目的球星，賽場上用舍我其誰霸氣創(chuàng)造了一次次撼動世界的經(jīng)典絕殺。
冠軍杯、金球獎、最佳射手、足球先生...他獲得無數(shù)頂級榮耀，讓全世界的球迷都為之振奮。
來自圣保羅的內(nèi)馬爾，繼承了巴西足球的熱情華麗，他把桑巴之舞帶進球場，讓世界看到足球的藝術(shù)，也讓球迷們一同見證了最好的內(nèi)馬爾。
每個熱愛足球的人心中，都有一些閃亮的身影，一支發(fā)光的球隊，永不會隨時間黯淡，在記憶中熠熠生輝。
回望傳奇球員們的精彩時刻，總能讓無數(shù)球迷回到那個熱血澎湃的夜晚，無數(shù)人的青春和熱血因?qū)ψ闱虻臒釔鄱紵?/p>
經(jīng)過反復推敲，圍繞“諸神黃昏”這一關(guān)鍵詞，我們與客戶找到了球星和大眾的情感鏈接：
“諸神”之所以被討論“黃昏”，因為他們曾像初升的太陽一樣，照亮過我們的清晨。
我們決定以“諸神黃昏”點燃球迷的熱愛。
于是，我們鎖定了球星的絕殺時刻——
不僅是進球，而是偉大的進球，每個球星都有獨一無二的代表性動作，經(jīng)典絕殺能夠瞬間喚起球迷心中的記憶點和濃烈的情緒。
接下來，我們決定用一種特殊的情緒放大器——
自然，用來放大絕殺時刻的震撼，讓球迷眼前一亮。
最后，我們找到了巧妙承載“諸神黃昏”情緒的載體——打造“致敬熱愛的廣告牌”
我們選擇在山東威海的成山頭——也叫天盡頭——中國最早看到海上日出的地方，以第一縷陽光，致敬諸神黃昏。
我們面朝大海，打造了三塊廣告牌，定格球星們代表性動作，記錄他們的高光時刻。
C羅 翩若驚鴻,婉若游龍
內(nèi)馬爾 熱情桑巴,華麗綻放
阿根廷隊 留駐絕妙配合的瞬間
當黎明到來，初升的太陽會在伴隨著金光來到球星們的腳邊，成為一顆燃燒的足球。
這是一個由太陽和球星共同合作完成的創(chuàng)意。
這份送給球星們，也送給球迷們的禮物，飽含伊利最真誠的祝福。
致敬諸神黃昏，致敬每一個愛足球的人，熱愛永不落
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