來源：奧美中國（微信號：ogilvymather）
小時候，你想成為什么樣的人？
我對爸媽說：“我想做科學家。”
他們說：“哦，那你要好好學習，考上好大學。”
然而，當我考上大學時，才發現自己早已沒有成為科學家的動力和決心了。而我記憶中的童年，也被枯燥的習題消磨殆盡。
但如果我從小就開始鑄造我的夢想，一切就會不同。即使最終沒有實現，我的回憶也是拼命而美好的。
這就是為什么，曼谷奧美為樂高制作出了這組美好的平面廣告：
《 Build the future （筑造未來）》
在銀河中漫步的宇航員、舞臺上帥氣的搖滾明星、勇敢無畏的消防員，曼谷奧美從“樂高職業生涯”中，選擇了孩子們的典型夢想職業，作為這組平面廣告的主角。
稚氣滿滿的小朋友，站在樂高積木中，他們小小的身材和巨大的模型形成鮮明的對比。
一塊塊正在壘起來的樂高磚，正是象征著他逐漸豐滿的夢想，一步步接近自己夢寐以求的未來。
樂高的最終目標，就是讓兒童發揮潛力，學會創造而系統地思考。這種高質量的“玩”，不僅可以讓孩子們樂在其中，更是為他長大成人打下堅實的基礎。
為了傳遞品牌的信念，我們把消費者的想法視覺化，最終使用樂高積木創造出了這個廣告系列。
你也許會發現，每一張的背景色調都不同。照明燈光是根據每個職業的工作氛圍而設計的：
宇航員小女孩身處在代表太空的冷色系中，消防員小男孩在火光重重之中，搖滾明星則是在絢爛的舞臺燈光下。
不僅是在概念上別具一格，在投放上，奧美也將它的曝光度發揮到了最佳：
宇航員廣告被投放在父母經常帶孩子去的教育中心 — 天文館和科學博物館；搖滾明星出現在兒童音樂學校，消防員廣告選擇了放置在戶外游樂場。
這一系列充滿夢想光輝的廣告，在戛納創意節上贏得了三尊銀獅（印刷&出版類和戶外類）和一尊銅獅（設計類）。
項目信息
品牌/廣告主
LEGO 樂高
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Ogilvy & Mather 奧美 曼谷
參與者
獎項榮譽
2018
CLIO Awards
Print & Out of Home Technique | Art Direction
Gold
2018
CLIO Awards
Print
Gold
2018
The One Show
Print & Outdoor | Publishing | Magazine - Campaign
Bronze Pencil
2018
The One Show
Print & Outdoor | Publishing | Newspaper - Single
Silver Pencil
2018
The One Show
Print & Outdoor | Publishing | Newspaper - Campaign
Bronze Pencil
2018
ADFEST
Press Lotus | Travel & Entertainment
Finalist
2018
ADFEST
Print Craft Lotus | Computer Generated Imagery (CGI)
Bronze Lotus
2018
ADFEST
Print Craft Lotus | Computer Generated Imagery (CGI)
Finalist
2018
ADFEST
Design Lotus | Poster
Finalist
2018
ADFEST
Outdoor Lotus | Street Signs & Street Furniture
Finalist
2018
ADFEST
Outdoor Lotus | Travel, Entertainment & Communication Media
Finalist
2018
ADFEST
Design Lotus | Poster
Bronze Lotus
2018
ADFEST
Press Lotus | Travel & Entertainment
Bronze Lotus
2018
ADFEST
Outdoor Lotus | Street Signs & Street Furniture
Bronze Lotus
2017
Cannes Lions
outdoor | Entertainment?&?Leisure
Silver
2017
Cannes Lions
Print And Publishing | Entertainment & Leisure
Silver
2017
LIA
Poster | Recreational
Gold
2017
LIA
Print | Art Direction Campaign
Silver
2017
LIA
Print | Consumer Campaign
Silver
2017
LIA
Poster | Recreational
Bronze
2017
LIA
Poster | Consumer Campaign
Silver
2017
LIA
Print | Recreational
Gold
2017
AD STARS
Outdoor | Billboards & Posters
Silver
2017
AD STARS
Outdoor | Product & Service | Finance | Services | Entertainment & Leisure | Travel | Restaurants | Commercial Public Services
Gold
2017
AD STARS
Print | Product & Service | Finance / Services / Entertainment & Leisure / Travel / Restaurants / Commercial Public Services
Crystal
2017
AD STARS
Print | Print Craft | Art direction
Crystal
2017
Spikes Asia
Print & Publishing | Travel, Transport & Leisure
Gold Spike
2017
Spikes Asia
Print & Publishing | Travel, Transport & Leisure
Grand Prix
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