SHURE讓價值觀共鳴更有“感”
恰逢雙十一，舒爾推出了全新真無線隔音耳機 AONIC FREE，一款更貼近生活的專業耳機。AONIC FREE 采用全新的無耳掛設計，媲美錄音室級別的音質，滿足音樂人、發燒友、上班族、技術愛好者和音樂愛好者對真無線的期待。
想要在雙十一的節點上曝光新品的同時帶動轉化品牌銷售額，「如何通過消費級產品帶動專業級產品？」&「如何借勢出圈，贏得更多潛在或直接消費者？」，這是我們需要解的兩道大題。
“求真我，一起紅”
舒爾高端、專業的品牌形象早已在消費者心中留下烙印，以優質的產品樹立良好的產品口碑，贏得垂直領域消費者的認可和信賴。
但這次面對不同等級的產品時，想通過消費級產品帶動專業級產品，這時候就需要一個能代表全產品線的價值觀，代表品牌和年輕消費者產生共鳴。
后疫情時期，年輕消費者的價值觀在不斷轉變。TA 們是真正追求體驗的人，TA 們是活出真實自我的人，TA 們是對興趣真摯熱愛的人。締造興趣消費時代的高凈值就是這群90后，他們的生活態度恰巧也是舒爾品牌的核心資產，高保真，追求最真實的，并在更真的路上不懈堅持。
利用 AONIC FREE 新品上市契機和舒爾品牌價值觀展現，吸引當代90后高凈值人群，鼓勵年輕消費者在后疫情時代，追求真正的體驗、真摯的熱愛和真實的自我，倡導大家保持求真的生活態度，一起“紅”出圈。
“樂界”聯手， 借勢出圈
明星營銷，一直是品牌營銷撬動聲量與銷量的標配，尤其是雙十一這種大促節點，品牌更是紛紛與明星合作，以期吸引粉絲、創造增量。
SHURE X 反光鏡樂隊預熱KV
以 AONIC FREE 紅為主色，表達真我態度的同時從舒爾首款真無線耳機角度出發，聯合反光鏡樂隊打造懸念感引發網友好奇關注。
創意TVC助力產品曝光
舒爾攜手著名朋克樂隊反光鏡樂隊，以紀錄片形式講述反光鏡樂隊成立24年的發展歷程，從成立至今，他們一直堅持初心，堅持用音樂表達最真實的自我，結合舒爾新品及話筒等產品，用反光鏡樂隊的堅持真我的成長之路詮釋舒爾品牌所傳達的最真實的聲音和最真實的自我。
舒爾作為話筒和音頻電子產品的業界領導者，一直以匠心打造最專業的產品，傳遞最高保真的聲音；反光鏡樂隊成立24年一直專注作品堅持真實的自我，用反光鏡樂隊的求真態度傳遞舒爾品牌的核心理念，是我們主要的營銷方向。
多圈層KOL評測種草，打造新品口碑
舒爾合作音樂、科技、時尚、評測等類型KOL進行全域種草，擴大傳播聲量，傳遞專業品牌舒爾首款真無線耳機上市信息，激發網友興趣，后續KOL將內容與流量轉化為商業機會，在這次推廣中也發揮強大作用。
結語
引起情感共鳴是品牌與年輕消費者溝通的較好方式之一， 舒爾以相同價值觀為橋梁，找到品牌與消費者之間的聯系，通過與年輕群體喜愛的樂隊合作，加強品牌文化宣傳，在年輕消費者體驗中，獲得新消費群體的認可，同時發展潛在消費者帶動品牌其他產品的銷售。
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