華帝和歐陽娜娜的攜手告白：認真生活的你，終會收獲熱烈的花
淺淺回顧下今年3月我們的華帝campaign：品牌代言人歐陽娜娜x藝術家蜷川實花的合作TVC要在春天上市，定在女神節(jié)campaign蘭渡如何讓華帝打開女性用戶的市場呢？
傳播才是此次的項目重點。
女生的主場 從來不止廚房
你認真生活的每一處，都能開出熱烈的花
不同于華帝一直以來“理性”、“大膽”的大眾印象，此次我們將重心聚焦在當代女性。作為一個廚電品牌，我們想發(fā)出的號召是：女生的主場不是只有廚房，還有職場、球場、賽場……我們要做的不是純純硬廣曝光來展示我們的產(chǎn)品，而是通過各種媒介的創(chuàng)意觸達去鼓勵所有女生，勇敢開拓人生的主場，要相信，只要用心生活，哪里都能開出熱烈的花。
我們包下外灘的白玉蘭
向所有認真生活的女生告白
于是，我們沒有選在在3月8日的節(jié)點，而是3月的白色情人節(jié)，一個表達感恩和回饋的節(jié)日，我們告白所有女生，告白那些認真生活的女孩，謝謝你們，讓世界更多彩。
今天不聊廚電
只想對你告白
認真的你
值得世間一切美好
華帝祝所有女生白色情人節(jié)快樂
沒有找KOL做演繹
而是讓我們身邊的女生成為廣告女主角
我們特邀4位素人女性，詮釋in自我視角，患了阿爾茨海默癥的忘不了餐廳店員其實是一位摩登奶奶；酷愛“折騰”的二胎媽媽成為被很多人喜歡的小紅書博主；被稱為大碼女孩的高管在做自己的事業(yè)大女主；不斷嘗試不錯過自己的每個可能性的90后創(chuàng)業(yè)人……無論她們來自哪里，我們看到真實的普通的女性，在各個領域活出自己的光芒，認真生活的她們，終將璀璨繽紛。
歐陽娜娜的抖音挑戰(zhàn)賽
讓每個女孩都可以看到自己成為花仙子的樣子
此次的傳播完美契合到代言人歐陽娜娜，她就是這樣的新生代女孩，大提琴、演員、歌手、vlogger…….她用心每一處，都開出繽紛多彩的花，得到很多女孩的認可和喜愛。于是，我們也借助娜娜日常在抖音平臺的引領性，圍繞此次的品牌口號，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽#認真生活肆意綻放# 并設計了浪漫的繽紛花海品牌貼紙+手勢互動的玩法。
點進抖音平臺里這個話題，可以看到不同的普通人，在追求認真生活的美好模樣，她們在生活中各自綻放。
寫在最后的一些幕后小故事
實不相瞞，這版執(zhí)行和提案是完全兩個版本，原本我們以鮮花作為線下大事件的大頭做呈現(xiàn)，品牌也是完全buy in提案方案希望100%落地（再次感謝華帝客戶的認可！）但執(zhí)行期間卻面臨了有史以來的最貴鮮花市場，更是疊加了3月一些眾所周知的不可抗力，n版解決方案后終于才得以趕在3月出街了傳播效果還是很不錯的項目！
還是回到這次campaign 的核心價值，即便是再難的土壤，也能開出燦爛的創(chuàng)意之花，祝每個創(chuàng)意人都能盡量稱心如意。
因為認真生活，哪里都能開出熱烈的花！共勉！
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