雪佛龍 ×《明星大偵探》：古董大王死亡之謎

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舉報(bào) 2017-03

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“只有上帝和作者知道真相”。

雪佛龍 ×《明星大偵探》：古董大王死亡之謎

偵探案件滿足了人們生而好奇的天性，一直是大眾品味中經(jīng)久不衰的存在。這次，偵探案件跨界化身H5廣告，呈現(xiàn)在你面前。

《古董大王之死》——一個(gè)90后團(tuán)隊(duì)謀劃的案中案，由上、下集兩個(gè)H5組成。他們稱這個(gè)作品為繁瑣的過(guò)程、復(fù)雜的情節(jié)、壓抑的內(nèi)心的結(jié)合體。如何在以簡(jiǎn)單有趣為關(guān)鍵詞的H5中，置入繁復(fù)懸疑的偵探案情，實(shí)在讓人好奇。

以該H5上集為例，沒(méi)有龐大的背景鋪墊，也沒(méi)有正經(jīng)的規(guī)則講解。一通電話求救帶你直擊案情：古董收藏家在家中離奇死亡，身上只有一處致命傷；你的倒霉朋友被發(fā)現(xiàn)手拿兇器倒在案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，成為嫌疑人；而你作為偵探，需要找出真兇，幫他洗清嫌疑。

雪佛龍 ×《明星大偵探》：古董大王死亡之謎

案情推進(jìn)，在場(chǎng)的所有人都值得懷疑。

妻子和律師似乎有不可告人的秘密；神秘的年輕來(lái)客，他來(lái)的目的是什么？女兒對(duì)父親的死似乎有所隱瞞；女婿欲言又止；到底誰(shuí)才是真兇？

捕獲.PNG

你需要進(jìn)入偵探的角色，不漏過(guò)任何信息。通過(guò)對(duì)話和搜證，不斷地斟酌嫌疑人們的回答，構(gòu)建一個(gè)緊密的人物關(guān)系網(wǎng)、屢清案情的蛛絲馬跡。

如果足夠細(xì)心，你也許還會(huì)發(fā)現(xiàn)下集案情的伏筆。當(dāng)你興致勃勃的指出真兇，心里暗喜：這不就是一場(chǎng)隱藏在遺產(chǎn)爭(zhēng)奪案件中的情殺案嗎！當(dāng)然不是！案中案怎么少得了反轉(zhuǎn)！真相可能全然不是你看到的樣子。（偷偷劇透一點(diǎn)，下集案情似乎更加激烈了。）

捕獲2.PNG

雖然有許多技術(shù)上的細(xì)節(jié)和邏輯瑕疵需要完善，但是對(duì)于一個(gè)僅耗時(shí)10天便完成這支H5的93后團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這次首秀，合格。

大蝦：

團(tuán)隊(duì)原本的H5設(shè)想和現(xiàn)在大相徑庭，但在和Michelle（藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海智揚(yáng)創(chuàng)意總監(jiān)小米）溝通后，我們改變了想法。她是個(gè)特別愛(ài)玩的人，平時(shí)也和我們打成一片，在她的鼓勵(lì)下，我們決定做一個(gè)不同的嘗試：不再追求酷炫，而是要真正耐玩，讓每個(gè)點(diǎn)開(kāi)它的人都能沉浸到劇情和內(nèi)容里去。

實(shí)習(xí)生阿飛：

H5創(chuàng)作過(guò)程中，面對(duì)盡職盡責(zé)的阿康Rinna不斷帶來(lái)的客戶修改意見(jiàn)，插畫師一宇的內(nèi)心似乎是受到了一萬(wàn)點(diǎn)傷害......于是本來(lái)應(yīng)該參照《明星大偵探》里王鷗的角色繪制的一個(gè)反面人物, 被他不知不覺(jué)中畫成了阿康Rinna的樣子......

我們和這個(gè)90后團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)單聊了聊

不希望別人喝著咖啡看我們的H5
碎片時(shí)間≠困倦時(shí)間
每個(gè)H5都希望抓住用戶的碎片化時(shí)間吸引他們的注意，由于一個(gè)界面沒(méi)有抓住眼球就可能會(huì)造成用戶流失，因此大家不斷減少流程，增加視覺(jué)和技術(shù)。用戶很懶，那廣告就不能太復(fù)雜。但碎片時(shí)間≠困倦時(shí)間。
90后團(tuán)隊(duì)：“我們希望做出讓用戶有浸沒(méi)式話劇體驗(yàn)感的H5，他可以是一個(gè)密室逃脫，一個(gè)手游，一部音樂(lè)劇……但不會(huì)是一個(gè)可以邊喝咖啡，邊隨便滑滑手指就結(jié)束的廣告。”

操作可以簡(jiǎn)單但是內(nèi)容要引人入勝
廣度和深度也可兼得
《古董大王之死》一案找到兇手其實(shí)不會(huì)很難，即便你不是偵探愛(ài)好者，依靠正常的邏輯判斷也能通過(guò)線索提示鎖定嫌疑人，這樣大大降低了用戶參與的門檻。整個(gè)破案過(guò)程都有完善的對(duì)應(yīng)操作指示，用戶不會(huì)因?yàn)橥耆恢^腦的案情而對(duì)這個(gè)H5手足無(wú)措。
同時(shí)案情設(shè)置很花心思，許多信息需要你真正讀懂它，才能給你帶來(lái)價(jià)值。最終反轉(zhuǎn)的案中案劇情配上簡(jiǎn)單的操作和指引，做到了廣度和深度的結(jié)合。