薛之謙又搞事啦！

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舉報(bào) 2016-12

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新番不更

你這不是斷我口糧嗎？！

【客戶】
騰訊動(dòng)漫APP
【目的】
打破次元壁，讓二次元文化得到更多人感知和認(rèn)同
激發(fā)大眾對美好的想象
提升騰訊動(dòng)漫APP的認(rèn)知度和好感度
在更廣泛的受眾群體中建立騰訊動(dòng)漫APP的品牌形象
【創(chuàng)意】
結(jié)合薛之謙自帶的跨次元屬性與騰訊動(dòng)漫APP所具備的更新快、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，再引入用戶日常消費(fèi)動(dòng)漫作品的痛點(diǎn)，產(chǎn)生以“守護(hù)”“跨次元”“催更”等關(guān)鍵詞作為創(chuàng)意切入點(diǎn)的方案。

素材

2016年11月24日，騰訊動(dòng)漫APP公布薛之謙為代言人，并公布其“身份”——次元守護(hù)者。結(jié)合騰訊動(dòng)漫的代表性二次元作品，一則有趣的H5將薛之謙從三次元進(jìn)入二次元。

為什么薛之謙會(huì)成為這個(gè)次元守護(hù)者呢？

因?yàn)椋uli謙謙在近兩年再度翻紅之時(shí)一直都是作為一個(gè)中二段子手的形象出現(xiàn)的：全身都是戲、腦洞比天大。他的口頭禪“神經(jīng)病啊！”幾乎是所有中二少年的口頭禪了（這句話后來理所當(dāng)然地被我們用在了營銷素材中）。

另外，謙謙也經(jīng)常在公眾場合提到“我的心愿是世界和平”，這和為他打造的次元守護(hù)者形象也有一定的契合度。

最后也是最重要的一點(diǎn)：紅！

這個(gè)刷爆朋友圈的H5主要由推出了很多爆款的騰訊TGideas團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意制作，實(shí)拍和二次元結(jié)合。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)透露，拍攝過程中薛之謙本人也有很多現(xiàn)場發(fā)揮，戲很多哦~（因?yàn)閃uli謙謙本來就是狂熱的動(dòng)漫愛好者呀！）

2016年12月31日，騰訊動(dòng)漫又放出一則TVC，主要針對在元旦及寒假假期中的學(xué)生群體。這則TVC由三個(gè)小故事構(gòu)成，緊扣二次元精神，以動(dòng)漫中常出現(xiàn)的“溫情”“熱血”“暗戀”等元素為主題，突出了二次元作品對三次元人類的精神慰藉。將薛之謙二次元守護(hù)者的形象進(jìn)一步具象化。

在這里
一碗炒飯就能讓人溫暖得衣衫炸裂
再平凡的人，也會(huì)因堅(jiān)守夢想而發(fā)光發(fā)熱
內(nèi)心的情感也能因?yàn)橛赂冶戆锥尡饺诨?/span>
——你的生活其實(shí)就是一部漫畫

（已經(jīng)熱淚盈眶）

接著，在2017年2月24日，放大招！搞事情！

彩虹合唱團(tuán)+二次元守護(hù)者薛之謙——幫你“催更”

魔性視頻《向天再要500話》

延續(xù)第二階段TVC的內(nèi)容，還是圍繞薛之謙二次元守護(hù)者的身份說故事：作家不更了？那這世界是不是也是要完蛋了！（我都已經(jīng)掉坑了，作家你要負(fù)責(zé)啊~~~）

于是彩虹合唱團(tuán)和薛之謙一起演繹起了“催更”歌，使作家陷入一種不更新番便不得安寧的境地。當(dāng)然漫畫作家日子也不好過：“評論、彈幕、刀片、情書”（一言不合就給作家寄東西，說的就是你！）用夸張?jiān)溨C的情境讓漫畫讀者感受到：我們就是要給你最快、最好的新番！

說起來，彩虹合唱團(tuán)基本上也是爆款制造機(jī)了。以“為民請命”為使命，每首歌都能唱得人小心心亂顫。他們的歌曲B站播放量高達(dá)990.6萬。兩個(gè)各有很強(qiáng)群眾基礎(chǔ)的KOL聯(lián)袂推作品，就算是路人也想點(diǎn)進(jìn)去一探究竟，更不提粉絲啦。

傳播

在傳播上，針對不同受眾制定了不同的創(chuàng)意內(nèi)容、跨時(shí)六個(gè)月做了三個(gè)階段的傳播策劃。這三個(gè)階段分別以作品－用戶－作家為側(cè)重點(diǎn)，各自運(yùn)用H5-TVC-魔性視頻為主要傳播素材，組成了三種不同的傳播組合事件。

第一個(gè)階段的H5將微信作為主要渠道發(fā)布。

同時(shí)騰訊動(dòng)漫APP在內(nèi)容上也做了非常多的配合，包括他們的產(chǎn)品、微博等等。比如用戶打開騰訊動(dòng)漫APP可以看到薛之謙的單獨(dú)頻道，上面有大量關(guān)于這次H5制作的花絮。

薛之謙也在他自己的微博上發(fā)布內(nèi)容配合傳播。

（一個(gè)段子手的威嚴(yán)）

如果你沒聽過小林臨死前最后那一聲“悟空”
寒羽良跪在地上對自己的養(yǎng)父開槍前說
“作為你的兒子我很慚愧”
娜美哭著對路飛說“幫我”后被草帽蓋住的臉
死去的志志雄回頭對由美說
“走…我?guī)闳フ鞣鬲z”的話
那你就不會(huì)理解我為何要嫁企鵝娘

（居然很燃有沒有！）

第二階段的TVC站在用戶視角細(xì)說故事，非常有感染力，讓一部分僅僅因?yàn)檠χt進(jìn)來的粉絲有可能轉(zhuǎn)化為二次元粉，從而成為騰訊動(dòng)漫APP的用戶。我們在PO出完整TVC的同時(shí)，也將三小段內(nèi)容嵌入H5，從而擴(kuò)大其傳播。

第三階段，充分發(fā)揮了各類傳媒渠道的差異化優(yōu)勢，將魔性視頻分別以H5、微電影、音樂、微博話題四種方式，傳播于微信朋友圈、微博、騰訊視頻、Bilibili、秒拍、qq音樂，實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)刷屏效應(yīng)。

雖然各有特點(diǎn)，但是整個(gè)傳播也是非常有整體性的。

傳播內(nèi)容層層遞進(jìn)，互相聯(lián)系，有很強(qiáng)的邏輯。

內(nèi)容上：

首先我們有一個(gè)二次元守護(hù)者——薛之謙

然后闡釋守護(hù)者守護(hù)的是一個(gè)又燃又暖的二次元世界

那么守護(hù)者怎么來守護(hù)我們——“催更”

再比如微信傳播的外層文案（薛之謙好累）

《薛之謙兩個(gè)月沒寫微博段子，結(jié)果憋了個(gè)大招》

《聽說薛之謙又憋了個(gè)大招》

《薛之謙又來魔性大招，這次和彩虹合唱團(tuán)搞事情》

所有的主要素材都針對不同的渠道制作了不同的版本，讓內(nèi)容得到最大化的傳播。同時(shí)用平面、KV、花絮等各種素材相配合，鋪天蓋地，得到了最好的效果。

（不說了，先去二次元世界溫暖一下我晶瑩剔透的小心心）

這個(gè)案例是由騰訊動(dòng)漫品牌部、騰訊TGideas團(tuán)隊(duì)、騰訊泛娛樂營銷團(tuán)隊(duì)以及藍(lán)標(biāo)數(shù)字（廣州）的游戲事業(yè)群等整體配合完成。從品牌團(tuán)隊(duì)最開始的定位和對代言人的選擇；到公關(guān)傳播團(tuán)隊(duì)確定傳播目的，創(chuàng)作故事邏輯，再到最后創(chuàng)意人員在品牌核心理念和傳播目標(biāo)的核心基礎(chǔ)下，一起做創(chuàng)意輸出，整個(gè)過程是由各方以及藝人等通力合作完成。