按照慣例，先看全片
一、老板，再續(xù)一杯熱愛(ài)
當(dāng)大家還沉浸在《以7為名》的熱愛(ài)余溫中時(shí)，伊利客戶又給我們續(xù)上了熱愛(ài)：在四年一度的足球盛事開(kāi)幕之際，將伊利夢(mèng)之隊(duì)（4支國(guó)家隊(duì)+3名球星代言人）裝進(jìn)一條片子，向全世界大秀熱愛(ài)！
經(jīng)驗(yàn)告訴我們，越簡(jiǎn)單的Brief就越不簡(jiǎn)單。1、伊利夢(mèng)之隊(duì)可提供的素材僅有球星圖片。2、球員不是在比賽就是在備戰(zhàn)，簡(jiǎn)單的ID都拿不到。3、每支國(guó)家隊(duì)對(duì)片中露出的球員數(shù)量要求不同。4、每出一版腳本，都要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)且復(fù)雜的審核。
但高端的熱愛(ài)，往往只需要簡(jiǎn)單的點(diǎn)燃，我們選擇了最可控的方式：實(shí)拍場(chǎng)景+球員動(dòng)畫(huà)。既能保證精彩程度又能讓球員按照我們的想法做出花式動(dòng)作。
形式有了，怎么表達(dá)出熱愛(ài)呢？
二、熱愛(ài)，是什么？
我們回到問(wèn)題的開(kāi)始：熱愛(ài)是什么？
對(duì)足球運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，熱愛(ài)就是足球。但披上國(guó)家隊(duì)隊(duì)服的他們，熱愛(ài)就變成了另外一個(gè)樣子：阿根廷的潘帕斯雄鷹；內(nèi)馬爾的桑巴腳步；葡萄牙的團(tuán)隊(duì)足球……熱愛(ài)，已經(jīng)連同國(guó)家的榮耀刻在了他們的DNA里，伊利夢(mèng)之隊(duì)就是集結(jié)了不同的熱愛(ài)，為熱愛(ài)上場(chǎng)。
片子邏輯順勢(shì)而生：用地標(biāo)、文化、圖騰、綽號(hào)等各具特色的方式，對(duì)不同隊(duì)伍、球員進(jìn)行呈現(xiàn)。隨著導(dǎo)演的加入，讓這份熱愛(ài)燃得更旺，“1種動(dòng)畫(huà)風(fēng)格不夠精彩，7種看起來(lái)才過(guò)癮！”所有人的熱愛(ài)至此集結(jié)完畢，只待上場(chǎng)！
三、把熱愛(ài)定格到每一幀
對(duì)于做廣告的我們，熱愛(ài)是什么？熱愛(ài)是在任意一秒定格，都能保證畫(huà)面完美無(wú)暇。3天極限操作，拍出5個(gè)國(guó)家的場(chǎng)景：
葡萄牙風(fēng)格海灘
阿根廷小鎮(zhèn)
西班牙宮殿
上海小巷
巴西風(fēng)格酒吧
將上海民國(guó)的房子一夜爆改，打造阿根廷人看了都恍惚的阿根廷小鎮(zhèn)。
爆改前
爆改后
千挑萬(wàn)選的小演員，力求神似阿根廷10號(hào)球員。
還沒(méi)上小學(xué)的煤老板
大手筆租下飛馬場(chǎng)，讓西班牙斗牛士們?nèi)A麗登場(chǎng)
瞬間傳送到西班牙斗牛場(chǎng)
如未來(lái)戰(zhàn)士一樣操控?zé)o人機(jī)
多地動(dòng)畫(huà)公司一起肝，還原每一位球員的神態(tài)。
1、熱愛(ài)從不獨(dú)行的葡萄牙
情節(jié)設(shè)定為黃健翔老師帶領(lǐng)大家觀看比賽，在眾人的注目下，葡萄牙隊(duì)員踢起團(tuán)隊(duì)足球。在這個(gè)設(shè)定下其實(shí)不需要太多球員“露臉”，但動(dòng)畫(huà)老師還是將每個(gè)隊(duì)員的神態(tài)完美還原。
各球員形象誕生過(guò)程
總裁從電視機(jī)中跌出
2、熱愛(ài)如斗牛士的西班牙
提到西班牙，那一定離不開(kāi)無(wú)畏的斗牛士，于是我們將情節(jié)設(shè)定為戲耍公牛。
立柱變?yōu)榍騿T
一點(diǎn)一點(diǎn)變成理想中的樣子
3、自由不羈的內(nèi)馬爾
帥氣的內(nèi)馬爾在場(chǎng)上踢著最自由快樂(lè)的足球，我們便將他放入了桌上足球中。
一個(gè)內(nèi)馬爾vs一桌內(nèi)馬爾
把熱愛(ài)精致到每一幀，是廣告人應(yīng)有的自我修養(yǎng)。
簽約資源全家福KV-橫板
點(diǎn)擊圖片查看大圖
簽約資源全家福KV-豎板
點(diǎn)擊圖片查看大圖
四、熱愛(ài)集結(jié)，此刻上線！
最后的最后，感謝為熱愛(ài)雙向奔赴的伊利客戶和所有工作人員，為了讓項(xiàng)目成功上線燃燒了超乎尋常的熱愛(ài)；感謝李靜波導(dǎo)演和Smooth制作團(tuán)隊(duì)，讓整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程充滿了激情與驚喜；還要感謝伊利客戶們的“放養(yǎng)”策略，信任大家的熱愛(ài)，給予了最大的自由度。足球狂歡已經(jīng)開(kāi)始！先祝大家熱愛(ài)的球隊(duì)取得好成績(jī)
未來(lái)我們一起為熱愛(ài)上場(chǎng)，頂峰相見(jiàn)！
再次感謝
客戶團(tuán)隊(duì)：伊利
品牌管理部資深總監(jiān)：常文東
品牌管理部副總監(jiān)：施昱
品牌管理部副總監(jiān)：于文宇
品牌助理經(jīng)理：杜碩
導(dǎo)演：李靜波
制作公司：Smooth
后期制作（排名不分先后）：作猴、Seen Vision、Gumlab、52Hz、矮肥才華有限、光合棱鏡、Greenthumb Studio
插畫(huà)原畫(huà)設(shè)定：張威莽
調(diào)色：CCLAB
混音：20KM
剪輯：國(guó)平 小輝
音樂(lè)：Knockinknack
后期總監(jiān)：王浩龍
后期制片：chant
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一、背景：
【營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境】2022年是面對(duì)諸多不確定性的一年，卡塔爾世界杯作為世界級(jí)的足球賽事，是鼓舞人心、激發(fā)熱情的關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。
【競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手】蒙牛作為世界杯官方贊助商，擁有更多的賽事資源，更有利的傳播環(huán)境。同時(shí)，品類(lèi)外的各大品牌，也都將世界杯視為一次關(guān)鍵戰(zhàn)役。
【品牌自身】非官方贊助商，雖簽約了5支國(guó)家隊(duì)和4位球星，實(shí)則在使用中有諸多限制。
【民眾情緒】球迷對(duì)于2022世界杯抱有更高期待，而非球迷也希望通過(guò)這一世界級(jí)賽事重新看到世界，感受激情。
二、目標(biāo)：
【品牌層面】能夠借助既有資源進(jìn)一步輸出“熱愛(ài)”的品牌主張，讓球迷和非球迷都能感受到品牌的熱愛(ài)，對(duì)伊利品牌有更深的認(rèn)可與好感。
【傳播層面】能夠力壓競(jìng)品，在嘈雜的世界杯營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中脫穎而出。
【洞察與策略】
9大資源的熱愛(ài)既有共性又有差異性。同樣的是對(duì)足球的熱愛(ài)，不同的是熱愛(ài)早已刻進(jìn)了他們各自的DNA里，以各具特色的方式迸發(fā)出來(lái)。因此我們結(jié)合各自不同的特質(zhì)，對(duì)熱愛(ài)進(jìn)行了多角度的解讀。
熱愛(ài)可以是阿根廷的潘帕斯雄鷹，也可以是內(nèi)馬爾的桑巴腳步…但此刻，他們都已經(jīng)準(zhǔn)備好為熱愛(ài)上場(chǎng)。
【創(chuàng)意闡述】
2022卡塔爾世界杯，伊利集結(jié)5支國(guó)家隊(duì)和4位球星，組建自己的夢(mèng)之隊(duì)，再次點(diǎn)燃“熱愛(ài)”的品牌主張。
全片通過(guò)實(shí)拍場(chǎng)景搭配7種動(dòng)畫(huà)手法，以地標(biāo)、文化、圖騰、綽號(hào)等各具特色的方式呈現(xiàn)不同的球隊(duì)和球星。同時(shí)基于各自特點(diǎn)，對(duì)熱愛(ài)進(jìn)行拆解，不同角度的詮釋讓“熱愛(ài)”更加飽滿。
配合高燃的音樂(lè)與流暢的節(jié)奏，讓球迷集體瞬間點(diǎn)燃，非球迷也能感受到這份熱愛(ài)。
【結(jié)果與影響】
1、微博話題閱讀量52.8億+、互動(dòng)討論量80億+、視頻播放量3200萬(wàn)+
2、抖音話題相關(guān)視頻播放量16.3億+
3、央視決賽日投放累計(jì)收視2.32，整體包攬0.29億曝光
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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創(chuàng)意有，執(zhí)行有，實(shí)拍和動(dòng)畫(huà)的結(jié)合很巧妙，氣氛渲染到位 -
滿屏都是激情！動(dòng)畫(huà)制作精良，創(chuàng)意手法不錯(cuò) -
炫酷的破次元大片
技藝單元-視頻制作類(lèi)
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成熟的視覺(jué)語(yǔ)言，國(guó)內(nèi)后期的頂級(jí)水平 -
制作水品超高，鏡頭，畫(huà)面銜接絲滑，情緒渲染到位。 -
節(jié)奏明快、沉浸式的鏡頭運(yùn)動(dòng)、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；不同風(fēng)格的CG視效交互穿插，但卻毫無(wú)違和之感；為精致細(xì)膩的執(zhí)行點(diǎn)贊鼓掌！
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