平安理財(cái)《守護(hù)新市民·穩(wěn)穩(wěn)的幸福》
【項(xiàng)目背景】
保險(xiǎn)理財(cái)，在很多人的認(rèn)知中，往往是“有錢人”才會(huì)購買的東西，和普通人特別是工薪一族關(guān)系并不是很大。
但實(shí)際上，保險(xiǎn)理財(cái)并非是有錢人才能做的事，理財(cái)?shù)拈T檻并不高，人人都可以參與，特別是奮斗在城市一線的新市民們，都有著極高的參與度。為了打破這種認(rèn)知，同時(shí)展現(xiàn)保險(xiǎn)理財(cái)對于新市民的意義，我們?yōu)槠桨怖碡?cái)制作了《守護(hù)新市民·穩(wěn)穩(wěn)的幸福》。
【創(chuàng)意】
《守護(hù)新市民·穩(wěn)穩(wěn)的幸福》
在當(dāng)今時(shí)代，無數(shù)新市民在自己的崗位上揮灑熱愛，為城市的發(fā)展無私付出。平安理財(cái)以“守護(hù)新市民”為主題，通過小攤主、外賣員、家政阿姨三個(gè)為夢想奮斗的小故事，展現(xiàn)新市民平凡而不平庸的奮斗姿態(tài)。平安理財(cái)充當(dāng)守護(hù)新市民錢袋子的角色，參與到新市民的奮斗故事中，以此打動(dòng)新市民群體。
《守護(hù)新市民·穩(wěn)穩(wěn)的幸福》
【洞察策略】
最能引起消費(fèi)者共鳴的視頻，就是讓人們在其中看到自己。因此，我們設(shè)定了幾個(gè)這樣的人物：想把孩子帶到大城市上學(xué)的早餐鋪大姐；到想要自己承包網(wǎng)點(diǎn)的快遞小哥：一天打兩份工，只為多賺錢幫兒子結(jié)婚的阿姨。這些都是我們生活中最常見的人，甚至他們就是我們自己。而他們努力的樣子，便是引起消費(fèi)者共鳴的關(guān)鍵。
引起共鳴后，我們再強(qiáng)調(diào)理財(cái)對于實(shí)現(xiàn)他們的夢想有多大的幫助，以一種娓娓道來的方式，在講述故事的同時(shí)自然而然的把理財(cái)價(jià)值、理財(cái)?shù)男Ч麄鬏斀o消費(fèi)者，讓他們更容易理解與接受。
【效果】
平安理財(cái)《守護(hù)新市民·穩(wěn)穩(wěn)的幸福》，平凡的故事，但卻深深的引起了人們的共鳴，讓很多人似乎看見了自己或身邊的人，讓人們更能理解理財(cái)產(chǎn)品的價(jià)值和意義。盡力去打破理財(cái)產(chǎn)品是“有錢人才會(huì)購買”的觀念，擴(kuò)大了理財(cái)產(chǎn)品的影響范圍。
當(dāng)前，平安理財(cái)《守護(hù)新市民·穩(wěn)穩(wěn)的幸福》視頻播放量已突破百萬，并帶來了大量的用戶轉(zhuǎn)化。
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