大水滴《消夜時(shí)間》：和肌膚一起開餐

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舉報(bào) 2022-10

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中國(guó)有超過60%的人有吃宵夜的習(xí)慣，
宵夜幾乎成為和一日三餐一樣重要的存在，
或許是因?yàn)槿藗儗?duì)宵夜有強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感。
這種依賴是味蕾上的，更是情緒上的。

大水滴在大排檔里洞察到了人們?cè)谝雇淼挠鋹偂?/p>

那是不加修飾的笑聲，是溫暖又觸手可及的煙火氣，那一刻人們將生活里所有的負(fù)面情緒拋之腦后，自然而然卸下了白天的緊繃感。

隨后大水滴也察覺到人們對(duì)于夜晚的喜愛，來(lái)自于夜晚有許多這樣的時(shí)刻，對(duì)于肌膚的護(hù)理同樣是一種悅己的體驗(yàn)，因此將夜晚這樣消遣的時(shí)刻稱為“消”夜時(shí)間。

夜晚的護(hù)膚，就像肌膚吃一頓宵夜。補(bǔ)足了能量，也消散了緊張的情緒。因此大水滴從“熬夜肌的美食”的角度切入了此次“消”夜時(shí)間的活動(dòng)，用TVC呈現(xiàn)了過往曾接觸的一小部分熬夜人的“消”夜故事，給秋冬之際的夜晚帶來(lái)一點(diǎn)溫暖，將“肌膚與身體一起開餐”的理念傳達(dá)給熬夜人。

《TVC視頻》

《海報(bào)》

或許你也曾漂泊在異鄉(xiāng)，因?yàn)橐环菁亦l(xiāng)熟悉的味道而獲得安全感。

因?yàn)楣ぷ鞅唤箲]困住，最后在宵夜中找到情緒的出口。

或是忙碌到半夜，被身旁人親手做的食物治愈。

夜晚向上升騰的煙火氣，眷顧著向上生活的人們。我們把不安、焦慮、疲憊坦白給夜晚，夜晚平等地治愈我們每一個(gè)人。

大水滴在短片中傳達(dá)出，夜晚的肌膚護(hù)理和吃宵夜一樣，給夜晚帶來(lái)消遣和放松。

當(dāng)身體和情緒在夜晚得到了釋放，肌膚作為我們感知夜晚的敏銳器官也可以一同享用自在。

與此同時(shí)，大水滴用時(shí)兩個(gè)月時(shí)間打磨，準(zhǔn)備了專屬熬夜肌的限量”消“夜外賣。

外包裝以餐盒的方式呈現(xiàn)，來(lái)契合“消”夜時(shí)間的主題；同時(shí)考慮到二次利用，因此采用硅膠材質(zhì)，取出產(chǎn)品后可以作為真的便當(dāng)盒加熱使用。餐盒內(nèi)容裝有大水滴三個(gè)時(shí)間系列的多個(gè)產(chǎn)品，并匹配了制成餐具樣式的使用說(shuō)明，在餐盒內(nèi)裝有香包，就像打開一頓美味的宵夜一樣，打開餐盒的瞬間，香味撲面而來(lái)。

大水滴借著“消”夜時(shí)間的活動(dòng)，通過多種方式，將這份“消”夜外賣送到了一部分資深的熬夜人手中。

在”消“夜時(shí)間的線下活動(dòng)中，我們遇到了一位令人難忘熬夜人。她常常凌晨三四點(diǎn)才能睡著，無(wú)法控制的情緒成為困住睡眠的最大的牢籠。但她的日常卻是在微博上做自媒體，給情緒失控、陷入抑郁的人做心理咨詢。即使她被情緒困擾，但夜晚卻連通了人們彼此之間的治愈。

正是因?yàn)橐雇碜屩斡嗤ǎ笏握业搅艘雇硗械摹芭笥选保c他們一同在夜晚給熬夜人帶來(lái)呵護(hù)，帶來(lái)更加豐富的夜晚。

”消“夜時(shí)間的活動(dòng)對(duì)于大水滴來(lái)說(shuō)是經(jīng)歷了21年難得的一次表達(dá)，雖然也有諸多不那么成熟、周到的地方，但發(fā)起”消“夜時(shí)間的大水滴是秉承著初心，想要讓熬夜奮斗的人得到更好的呵護(hù)，同時(shí)希望通過某一款產(chǎn)品認(rèn)識(shí)大水滴的朋友，能夠看到大水滴更全面的模樣。

大水滴此次從生活中洞察情緒，在真實(shí)里發(fā)現(xiàn)夜晚故事，為熬夜奮斗的人送上“消”夜時(shí)間。

每一個(gè)熬夜奮斗的你，都值得被更好地呵護(hù)。