殼牌喜力x足壇OG x文明｜足球元年 炸裂合體
2022年卡塔爾世界杯是第22屆世界杯足球賽
也是第二次在亞洲舉行的世界杯足球賽
極凈動力 超凡表現
2022是足球大年
而「足球」是殼牌喜力的品牌資產
也是與足球強綁定的喜力不可錯過的營銷機遇
這個時間點是機遇也是挑戰
「文明」該如何借勢頂級體育賽事影響力
用契合的人在契合的時間
以巧博大完美演繹「極凈動力 超凡表現」品牌精神
話不多說
正片奉上
不再「上場」 仍在「場上」
而這一次殼牌喜力世界杯campaign在藝人選擇上，我們希望是在足球圈層有一定知名度，與世界杯有一定關聯性的人物。以一個足球場為故事載體，用他們「上場」時的全力以赴，表現上個時代中國足球的不懼向前和超凡表現；用他們仍在綠茵「場上」培養下一代，表現他們對足球未來的堅持。
由此，我們自然而然想到了曾經出現在2002世界杯大名單中，且現在仍在從事足球相關行業的兩位不二人選——范志毅&謝暉。
謝暉(左)和范志毅(右)
一位是2001亞洲足球先生，曾任國家足球隊隊長，帶領男足躋身世界杯決賽圈，開拓迷茫之中的希望，現任中國足球青訓基地青訓總監。
另一位曾叱咤球場的“金牌前鋒”，與范志毅同屆的射門王，現任大連人職業足球俱樂部主教練。
20年后，兩大足壇風云人物再聚首，他們仍在從事教練行業，仍在并肩同行。
當年在中國足球噓聲一片的時候，還是有一代人憑著自己的熱愛，闖出了一條路，取得了突破性的成績，熱愛讓他們無所畏懼，信念讓他們征戰前方，那是他們那個時代的屬于中國足球的“超凡表現”和“不懼向前”。
到了今天，他們依舊不放棄，他們依舊堅持在綠茵場上，對這個事業充滿熱愛，繼續教育下一代，繼續引領年輕一代人前行追夢。不論足球大環境如何，越是布滿荊棘的路，越要向前邁出腳步。因為敢打敢拼的精神不能丟，全力去拼的意志不能忘。這背后與殼牌喜力品牌精神完美契合，是堅持，是熱愛，是拼搏敢闖敢突破，更是殼牌喜力繼續不懼向前，超凡表現的品牌精神。
不懼向前 超凡表現
離開賽場多年
他們仍活躍在熱愛的球場上
不停探索，創造價值
殼牌喜力，同樣不懼向前
在技術升級和創新的路上，迎難而上
突破傳統的石油提煉工藝
通過40年創新研發，研制出了PUREPLUS天然氣制油技術
讓引擎釋放強勁動力，讓每一程都表現非凡
花絮彩蛋
殼牌喜力這次TVC拍攝地點選在了上海虹口足球場，相信上海申花的球迷們DNA已經動了。
在片場，范指導拍攝間隙時自然而然地上前指導青訓小球員，謝暉拍攝前保留著借手指親吻草地的上場習慣。當回到夢開始的地方，老將們重新站上這片綠茵場，那種鏡頭之外的真情流露感染了片場的工作人員們。
夜幕落下
聚光燈開
原來足球精神一直都在
體育精神仍在傳承
創意團隊：鄒飛、趙以俊、謝爭、陶樂樂
藝人統籌：李楌雯、曹婕
項目制片：俞國君
項目統籌：戴玉穎、黃佳芯、李夢宇
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