JD ×《變形金剛》：百變京東，召喚英雄
2017年是《變形金剛》系列電影推出的第十個年頭，在如此值得紀念的時間節點，各大品牌都抓住這一超強IP資源開啟自己的精準化品牌營銷活動，作為超級電商的京東當然不會輕易錯過這樣的機會。
面對這樣一個經久不衰的超級IP，京東此次沒有選擇單純地植入，而是直接跟孩之寶合作，將超級IP與品牌形象進行深度結合，創作出具有京東符號的新內容，成就了一場專屬京東的品牌聯合營銷。
《紅的任務2：隱藏的力量》
視頻由孩之寶負責制作
《紅的任務2：隱藏的力量》講述了專屬京東的英雄故事。藍標數字負責創意，孩之寶負責制作，利用當下最流行的短視頻形式，結合孩之寶的自有IP大黃蜂，創作出以京東快遞汽車為原型打造的京東版變形金剛與大眾熟知的大黃蜂并肩作戰的故事，在喚醒平凡人的英雄夢同時，也將作品打造成了有著京東符號的新內容。視頻吸引了廣大用戶關注和自發傳播，讓“紅的任務”IP故事深入人心，從而提升了京東品牌的好感度與美譽度。
多方位釋放IP影響力
除了奪人眼球的視頻，針對此次京東X變形金剛的品牌營銷，我們還結合了開眼、知乎等社區平臺建立了立體化的傳播矩陣，搶占年輕人話語權和討論領地，激發目標受眾內心深處的情感共鳴。
為了使IP營銷效果最大化，藍標數字還幫助京東以微信朋友圈廣告形式，進一步開展品牌營銷動作。并在social媒體上多維度剖析京東版變形金剛背后的故事，將技術范兒的品牌形象進行傳播和擴散，深入挖掘和激發變形金剛品牌影響力及營銷力，最大化地進行IP營銷升級。
在線下，我們也開展了揭幕活動及合作儀式派對，讓粉絲真實體驗和參與, 加深京東品牌與用戶的情感聯系。
正是依靠強IP聚合+強品牌的強勢發力，此次營銷通過視頻推送、卡片信息流以及微信朋友圈廣告等多種組合投放，結合有趣的線下活動，成功夯實了京東科技范的品牌形象。
超級IP的自帶流量也被這一連串的動作吸引進來，在刺激了購買能力的同時加深對品牌的認同感。本次活動整體曝光量高達1.3億次，其中線上覆蓋人群超過3000萬次，線上互動超過300萬次，在品牌曝光量強勢增長的同時，促進了京東平臺的銷量轉化，創造了孩之寶品牌單日最高銷售記錄。
聚焦用戶的情感入口、傳遞年輕化形象、加上強平臺的發力，此次的IP營銷，在刷新IP營銷新方式的同時，也為超級IP創造著新價值。藍標數字幫助京東借勢變形金剛IP獲得粉絲好感，京東的小Joy也在此次營銷中借勢影視內容升級成為一個記憶符號。京東年輕積極的品牌形象在消費者心中留下了鮮明了烙印，與用戶的距離也在無形之中被拉近。
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