快樂像是一種超能力-上美團訂北京環(huán)球銀承大學生票

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舉報 2022-11

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環(huán)球影城和大學生有什么關系？

那得從去環(huán)影的“大學生”身上找答案

*800米體測不及格，去環(huán)影朋友圈步數(shù)第一名

*考試背單詞痛苦萬分，哈利波特的咒語卻可以如數(shù)家珍

環(huán)球影城帶來的快樂，就像是一種超能力同樣一件事情，只要在環(huán)影、只要以快樂為目的，就會從“不可能”變成“可能”！

服用什么樣的配方可以解決大學生的社恐，膽小以及單詞遺忘？答案便是快樂！

此次的創(chuàng)作便圍繞快樂展開，我們相信，總有一種快樂，可以使大家化解生活的一些煩惱。

四月份我們接到客戶的brief，本次推廣的產(chǎn)品為美團門票內的獨家供給——北京環(huán)球影城大學生票，客戶希望在2022年畢業(yè)季的到來之前拍攝一條走心的故事片。不料由于疫情的反反復復，園區(qū)一直處于閉園狀態(tài)，我們也在停擺中錯過了畢業(yè)季的節(jié)點，因此我們重新尋找有關大學生活新的洞察，在不斷的確認，反復堪景，變化和調整中，我們終于和客戶達成共識，調整創(chuàng)意側內容，將故事立足于當代大學生之間時常發(fā)生的事情，最終確定三個故事，社恐女孩的自我介紹，膽小女孩的停電趣事以及圖書館男孩知識點背上無數(shù)遍的故事，最終都通過快樂的環(huán)球影城之旅克服了這些小煩惱。

#Step 1/ 開會

進入執(zhí)行階段我們與美團，環(huán)球開了一次三方會議，內容是這樣的：

環(huán)球對于入園拍攝有詳實的規(guī)定，為了不影響游客游玩的體驗，包括出于IP和園區(qū)安全的考慮，我們只能從每天六點左右天亮到八點半游客入園之前兩個半小時的時間拍攝，兩天下來只有5個小時左右時間拍攝完成全片的一半內容，并且入園要經(jīng)過各項審核（包括車輛，設備，器材的大小尺寸）以及層層安檢，還包括要顧及到ip的露出也要有所講究，這樣一來，執(zhí)行的難度大大增加了。

對于環(huán)球客觀要求，我們深表理解，隨后對內容做了評估和時間規(guī)劃，然后和美團客戶進行溝通：為了保全內容，提高效率，打算使用小機器，輕裝上陣，提高效率。

美團客戶同樣理解環(huán)球方，但還是希望我們使用大機器。

面對客觀的難點，以及客戶的訴求，我們秉承以客戶為中心的宗旨，決定滿足客戶的要求！

三方達成執(zhí)行共識，我們便要開始再次啟動籌備，堪景、對每個點位進行定點、計劃等。

#Step 2/ 籌備

多次的堪景過程中，我們把對應的內容的表演，場面調度進行了詳細的演練，為了節(jié)省場與場之間的路程時間，在堪景過程中對路線，拍攝順序進行了詳細的規(guī)劃。

但要想保證拍攝內容保質保量完成，還是要做好更細致的前期工作，于是我們的文件夾里多了很多各種文件。

前期預案和演練終于完畢，我們將時間反推，最后把時間定在了每天早上凌晨兩點出發(fā)前往環(huán)球影城，通過安檢之后盡快調試設備，演員調度以及位置，好在拍攝順利完成，由此也促成了大家頂著星辰和深夜的煙火氣去反向搶天光的經(jīng)歷。

#Step 3/ 開整

為期兩天的緊張拍攝終于順利完成，辛苦大家啦~也可以看看我們的花絮哦~

雖然我們與客戶都想把最好的效果展示給觀眾，但是站在不同的視角下，我們更在意的是整體的視聽和節(jié)奏，而客戶要考慮的還有時長，品牌與業(yè)務相關的內容，在與客戶反復的討論以及平衡了多方需求下，才有了最終的版本，它可能不是最極致的版本，但它也許是最適合的版本。每個小故事用最簡潔的場面調度和表演交代故事內容，通過同景別的轉場營造出瞬移的效果，形成一種比較明快的視聽風格，讓角色在跳脫出原有的情景之后擁有快樂帶來的超能力，同時讓觀眾感受到一種出其不意的反差感。

不過片子最終還是順利交付出街咯~

當社恐自我介紹，搖搖擺擺找不到開場白，快樂便成為你變成社牛的超能力。

當膽小的女生遇上停電而尖叫，快樂便成為讓你膽量超強的超能力。

當你重復無數(shù)遍都記不住單詞的時候，快樂便成為你記憶超神的超能力。

我們親愛的，活力明媚的大學生們，其實生活中通常會遇到各種各樣的難題與煩惱，但請不要忘記，讓自己快樂快樂這才叫做意義，壓力不會給挑戰(zhàn)帶來動力，熱情才會，每當這個時候，請記得通過快樂給自己的生活注入更多的熱情吧！

主創(chuàng)團隊

品牌 / 美團

創(chuàng)意代理 / 芬格嘯堂

制作公司 / 芬格時代

客戶經(jīng)理 / 孫孟雪

項目監(jiān)制 / 寶哥王聯(lián)楊

制片主任 / 小辮兒