平安人壽-河南博物院華夏古樂團(tuán)《歡樂頌》
【項(xiàng)目背景】
一場產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，總會(huì)在其中穿插一些視頻內(nèi)容，這些內(nèi)容往往會(huì)對發(fā)布會(huì)的傳播和產(chǎn)品的后續(xù)推廣起到一定促進(jìn)作用。
所以客戶希望我們制作一部短視頻，用以擴(kuò)大傳播效果，更好的賦能產(chǎn)品，為發(fā)布會(huì)的成功舉辦注入動(dòng)能與力量。河南博物院華夏古樂團(tuán)《歡樂頌》便是在這種背景下產(chǎn)生的。
【創(chuàng)意】
與時(shí)代接軌，是千年古樂新的“打開方式”。平安人壽聯(lián)動(dòng)河南博物院華夏古樂團(tuán)的《歡樂頌》，穿越時(shí)空星河，用古樂奏今聲。視頻開頭，我們身臨演奏現(xiàn)場，隨著古箏與編磬的敲擊聲為前奏的旋律響起，一曲悠揚(yáng)的橫笛將人們的思緒拉進(jìn)時(shí)空的長河中。平安人壽用創(chuàng)新致敬傳統(tǒng)，將傳統(tǒng)樂器與當(dāng)代歌曲進(jìn)行交融，也是向社會(huì)證明，在創(chuàng)新的的道路上，從未停下腳步。
《歡樂頌》
【洞察策略】
一個(gè)好的發(fā)布會(huì)傳播視頻，既要有良好的藝術(shù)表達(dá)，也要將企業(yè)文化融合其中。這樣才能做到先打動(dòng)人心，再深入人心的作用。
因此，我們選取了《歡樂頌》這首比較溫暖、溫馨的音樂，并邀請河南古樂團(tuán)來進(jìn)行演奏。因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，身著古代服飾，吹彈古代樂器的古樂演奏的方式既傳統(tǒng)，又新穎，不僅能吸引眼球，也更易于被人們轉(zhuǎn)發(fā)、傳播。同時(shí)，古樂演奏還包含著大量的民族情感,將這種情感與視頻中平安人的精神活力相結(jié)合，不僅極富美感，也能打動(dòng)人心，讓視頻內(nèi)容起到1+1＞2的效果。
【效果】
河南博物院華夏古樂團(tuán)《歡樂頌》，將溫暖的樂曲用古樂團(tuán)演奏，所迸發(fā)出的效果是非常巨大的。由于大家對于民族文化的自豪感，視頻內(nèi)容可以很快就將人們所吸引，并在與音樂所帶來的氛圍中，理解視頻內(nèi)容中所傳達(dá)的企業(yè)文化，為發(fā)布會(huì)增添不一樣的色彩。
在對外發(fā)布后，該視頻的瀏覽量也十分可觀，迅速突破了百萬大關(guān)。同時(shí)又因其獨(dú)特的藝術(shù)展現(xiàn)形式，視頻頻頻 “出圈”，在漢服愛好者和古音樂愛好者中也取得了良好的贊譽(yù)。
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