十月結(jié)晶：聚焦用戶心智 打造品牌力
隨著90、95 后年輕一代邁入婚育年齡，“她力量”正在重新定義母嬰市場，從高速度到高質(zhì)量，母嬰消費開啟新階段。但當前中國的母嬰市場被眾多舶來品所占據(jù)，如何讓國貨母嬰殺出重圍，讓更多的人享受來自東方的專屬呵護，是每個中國母嬰人的責(zé)任和使命。
為此，十月結(jié)晶決定將傳播的核心上升到品牌建設(shè)上來，給品牌打造一個鮮明且容易被消費者所感知的品牌形象，此次項目圍繞視覺升級、明星代言、新品打造等全方位展開，讓【專屬中國媽媽】的產(chǎn)品被更多人所見所享。
VI升級提高用戶感知
首先從視覺入手，一套全新的品牌視覺識別系統(tǒng)與大家見面，十月結(jié)晶超級符號以日出東方作為靈感來源，象征著初升的太陽與新生的嬰兒，十字結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為具有包裹感呵護感的花朵輪廓，象征著品牌對媽媽及寶貝們呵護守護的使命。品牌重新定位——東方母嬰十月結(jié)晶，品牌slogan“周全呵護 更懂中國媽媽”應(yīng)運而生。更是細分凈、護、初、養(yǎng)、柔五大類目，滿足當代母嬰需求，形成周全呵護的完整體系，力圖做一個細膩有溫度的品牌，做一個專為中國媽媽提供專屬呵護的母嬰孕產(chǎn)品牌。
明星代言賦能品牌形象
此次品牌升級，還簽訂了首位品牌代言人——張嘉倪女士，親身經(jīng)歷過兩次孕育體驗的她，對待生育和家庭教育都有自己切實體會和見解，同時與十月結(jié)晶主打的新時代年輕家庭科學(xué)育兒、科學(xué)孕產(chǎn)的理念不謀而合，她能代表中國媽媽發(fā)出最真實的聲音。未來，將和張嘉倪女士攜手邀您一同見證十月結(jié)晶的成長和蛻變。
傳承賦新創(chuàng)造質(zhì)強優(yōu)品
產(chǎn)品才是實力的證明，此次升級在產(chǎn)品上也是下足了功夫。在設(shè)計上，十月結(jié)晶攜手設(shè)計師吉承共同推出【破繭】系列產(chǎn)品，一起將蘊含自由與守護的東方翅膀元素，融于家居服的設(shè)計中，追求溫暖而精致的實用主義，讓每位女性都能時刻保持優(yōu)雅。
在用料上，十月結(jié)晶采用了流傳千年的絲綢織造技藝——杭羅，古時候作為皇室貴族貼身內(nèi)衣的制衣面料的杭羅，有著輕如霧谷、薄如蟬翼的特點，對于舒適度、透氣性等具有嚴格標準的母嬰服飾來說，是再好不過的選擇。
是東方美學(xué)與新時代的碰撞；還是古典元素與新剪裁的交融；更是中國孕產(chǎn)與新需求的完美結(jié)合。十月結(jié)晶推出【破繭】及【傳承】兩大系列產(chǎn)品，將東方美學(xué)格調(diào)與時尚感完美融合，碰撞出新的火花。
全鏈路打造營銷閉環(huán)
此次項目傳播線下多渠道資源全覆蓋，線上多圈層KOL聯(lián)合發(fā)聲，微博話題閱讀數(shù)高達9億+，并舉辦“2022蝶來賦新 · 和鳴東方”十月結(jié)晶品牌升級發(fā)布會，天貓、京東、抖音、微信四平臺聯(lián)合直播，觀看人數(shù)超70萬，品牌理念成功升級，借勢明星營銷，實現(xiàn)品牌破圈。
這是一個屬于國貨的時代，十月結(jié)晶相信一方水土養(yǎng)一方人，千百年傳承下來的，才是適合中國媽媽的。十月結(jié)晶近二十年深耕母嬰領(lǐng)域，立足東方傳統(tǒng)孕產(chǎn)育之道，結(jié)合科學(xué)養(yǎng)護精髓，以源自東方的周全體系，來滿足中國媽媽的孕育新需求，未來也將以更周全的細膩呵護，再塑專屬中國媽媽和寶寶的產(chǎn)品及服務(wù)。
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