神谷X北影節丨用傳播贈予大眾一張“電影入場券
此前，第十二屆北京國際電影節正式落幕。作為國際交流的大平臺及電影市場的風向標，北影節以“同心·篤行”為主題，調動多方力量，觸達社會多個圈層，向大眾傳遞電影魅力，向世界展現中國電影力量。
第十二屆北影節不僅開展了為期兩周的“云上北影節”，更首次將“微博電影之夜”納入官方版塊，展映影片中包含了經典作品與高口碑動畫、影史經典以及部分的最新數字修復版等，都讓觀眾們過足電影癮。在為觀眾服務之外，本屆北影節不僅開設了三場“電影強國論壇”，還有李雪健、柯文思和爾冬升的大師班，分別向年輕電影人分享了“電影角色塑造”、“記錄的藝術和人物的建構”以及創作經驗等方面的內容，既為電影行業培養新鮮血液，也為業內提供了一個交流平臺，助力推動中國電影行業的發展。
神谷文化作為第十二屆北影節宣傳方之一，在“以專業化塑造品牌”“以正能量撬動流量”“以融媒體全面報道”“以強渠道揚帆出海”的“四位一體”策略指導下，助力第十二屆北影節盡展專業性、權威性和國際化特點，講好中國故事。
深析大眾心理 故事喚起社會情懷
電影作為映射著文化與社會的文藝作品，為人們日常生活帶來了濃厚的情感熏陶和藝術享受。隨著生活節奏的加快和娛樂方式的日漸豐富，人們走進電影院的次數似乎越來越少，急需喚醒人們的電影情懷，帶領大眾重溫電影帶來的感動和美好記憶。第十二屆北影節邀請陸川執導拍攝的主宣片《開幕》中宋佳、齊溪和黃軒三位年輕人的呼喊，與李雪健播放電影時的專注都喚起了大眾內心對電影的渴望，該宣傳片上線一天全網播放量便超過5000萬次，為第十二屆北影節奠定了情感基調。
此外，本屆北影節還聯合ELLE出品了13組電影候場故事感大片，通過兼具藝術性和煙火氣的藝術作品，喚醒大眾在繁忙社會生活中逐漸淡忘的對電影的渴望，勾起大眾回憶中那份在電影候場時的激動。向更廣泛受眾圈層傳遞電影的獨特魅力。
喚起人們對電影的渴望的同時，北影節也不忘為觀眾帶來眾多經典電影作品。今年北影節的“北京展映”中為觀眾呈上了部分“天壇獎”入圍影片和“注目未來”參選影片，還有為慶祝香港回歸25周年而特別策劃的“特展：光影浪潮 香港電影新動力”單元，還放映了中國香港新近佳片和經典影片的最新修復版，讓觀眾大飽眼福。
場外故事呼喚觀眾感受電影魅力，場內故事則讓人感受演員的真摯情感與對電影的忠誠熱愛。開幕式中以電影《長津湖》為契機，臺下丁程鑫聽抗戰故事直至眼含熱淚，臺上李宇春以一曲《銀河中的星星》獻上敬意，都展現出作為演員的感性；“天壇獎”國際評委會主席李雪健每每入場收獲的全場敬意與掌聲，一句“要演到演不動為止”讓人看到電影人的熱愛和執著。熱門話題#丁程鑫含淚聽抗美援朝老兵故事##李雪健入場全場鼓掌致敬##劉曉慶為吳彥姝頒獎落淚##李雪健說要演到演不動為止#等深深打動了屏幕外的觀眾。無論是電影本身帶來的感動，還是以電影為中心衍生出的真摯情感，都基于北影節對大眾心理的深刻洞察，當下人們呼喚著真善美，也期待看到更多人與人之間的情感回歸，因此以情動人正是北影節深入人心的重要原因之一。
緊握娛樂抓手 攪動全年齡層熱議
第十二屆北京國際電影節作為有著獨具特色的“大師、大眾、大市場”的大型文化活動，在兼顧國際性和專業視野的同時更承擔著向大眾傳播行業動態，帶動大眾對電影行業的關注的責任。此次北影節以娛樂熱點為抓手，傳遞出北影節的專業態度與獨特質感。在初期新聞發布會中，捕捉到天壇獎評委秦海璐與9年前相比的身份變化以及新生代青年演員丁程鑫首次憑借參演電影入圍天壇獎等新聞點，一次斬獲50多個熱搜，#秦海璐9年前后北影節身份變化# #丁程鑫新電影劇照#等登上各大平臺熱搜榜。開幕前邀請郭富城、姚晨、關曉彤、張一山和李夢五位實力演員拍攝他們關于電影的“人生一分鐘”短片，抓住其中的大眾共鳴點，如演員張一山與經典角色“劉星”的告別，關曉彤短片的藝術氛圍感等，打破圈層透傳北影節開幕信息，在話題場掀起熱議。
在開幕式與閉幕式中，以藝人關系為基礎，捕捉互動細節，借勢打出話題聲量，透傳北影節相關信息。開幕式中#陳都靈和李宇春握手害羞跑走##丁程鑫北京電影節后臺偶遇視頻#以及閉幕式中#吳彥姝獲獎擁抱奚美娟##孫楠關曉彤北影節合唱我在我愛#等話題引起廣泛討論，僅開幕式便斬獲224個微博熱搜，近1.9億討論量，助推北影節打透受眾圈層，實力出圈。第十二屆北影節中舉辦的電影強國主題論壇匯聚了各領域代表，共同探討電影行業發展與未來展望，專業化內容如何打破受眾限制也是挑戰之一，為此宣傳上以章子怡和劉昊然等具有大眾辨識度的演員為切入口，#章子怡出席北影節主題論壇#和#劉昊然說高峰表演留得住的表演#等話題結合主題論壇專業向內容，達成大眾化的廣泛傳播，助推內容多維度破圈。
北影節不僅為熱愛電影的觀眾提供一片樂土，也為懷揣夢想的年輕電影人提供平臺。“云上市場”首次登陸百度“希壤”元宇宙空間，打造全球第一個“元宇宙電影宮”。此外還在創投單元收到了853部作品，并首次邀請到主席爾冬升，梁琳、張雨綺、亞寧和朱瑋杰五位評委組成創投評審委員會，他們在現場與入圍終審的項目方進行一對一交流，共同評選出了本屆項目創投的各大獎項；更有北影節“創投訓練營”，吸引300余名擁有短片拍攝經驗的青年導演以“北京·未來”為主題，緊扣科幻內核進行創作，還首次邀請演技派演員郝蕾、郭濤以藝術顧問身份參與，為電影行業輸送更多新鮮血液。
結語
通過喚起大眾的電影情懷，敏銳抓住娛樂熱點，娛樂化與專業化內容雙向輸出。神谷文化協助第十二屆北京國際電影節斬獲全網熱搜熱榜1010個，主話題#北京國際電影節#閱讀量近74億，相關話題閱讀總量達163億，推動北影節影響力邊界大幅拓寬，體現北影節專業價值的同時更實現與大眾的交流溝通，助力打造成深度與亮點兼具的大型文化活動。未來神谷文化將繼續投身于文化活動傳播，致力于豐富大眾的精神生活，推動講好中國故事。
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