當大片特效遇上保健品廣告——麥肯健康為紐崔萊推出了超酷的新作
一直以來，保健品領域的廣告都被視作套路滿滿，“有了它，您的親人會很健康”、“有了它，您的朋友會很健康”……翻來覆去，老是這樣。不過，在當下這個時代，老瓶裝新酒的方法早已不受歡迎，如果不能做出改變，就很可能失去原有的一席之地。
基于這樣的現狀，麥肯Humancare團隊打算拋開眼前的一切，大刀闊斧，為紐崔萊構思了一支天馬行空的大片級TVC，并邀請全球頂尖的制作團隊“JUICE”加入工作（他們也是電影 《火星救援》的制作團隊哦）。
為了充分體現自然力量，主創團隊在構思時將人在畫面中的比例進行了極限縮小，而紫花苜蓿種子則象征著自然的力量夸張放大，不僅表達人類面對大自然時的敬畏與謙謹，同時也營造出了極佳的視覺效果。
光斑灑在泥土上，嫩芽如同杰克的豌豆一樣茁壯成長——除了強大的特效制作外，全片還采用一鏡到底的拍攝手法，展現了紐崔萊從優選土壤、有機種植、植物收割、科學萃取到給到人們最終產品的全過程，詮釋此次“堅信自然的力量”營銷戰役的價值所在。今年6月，在戛納創意節上，本片也有幸成為了此次唯一入圍““Branded Content & Entertainment”的保健食品廣告。
對此，麥肯健康的策略長Henry Shen表示：“全民freestyle的時代里，保健品必須要有新的打開方式，將品牌以年輕人喜聞樂見的方式，展現在觀眾面前。紐崔萊堅信自然的力量，而我們堅信好內容的力量。”
“在這個產品即廣告，體驗即營銷的時代，保健品廣告也不再只是暴力信息的推送，把廣告當電影來拍，也是在泛娛樂背景下新健康行銷的嘗試。”麥肯Humancare總經理Jacky Chen補充到。
除了內容制作的大手筆外，從央視衛視到微信朋友圈廣告，從樓宇電梯電視綜藝節目合作到視頻網站多部熱劇廣告投放和創意植入，傳播的力度也是不遺余力。想了解更多？請看彩蛋。
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