獵聘魔性廣告片：一個(gè)蘿卜一個(gè)坑，真被實(shí)現(xiàn)了
原標(biāo)題：找工作就一個(gè)字，準(zhǔn)！｜KARMA
傳說(shuō)中的“一個(gè)蘿卜一個(gè)坑”，真的被我們實(shí)現(xiàn)了。
有片為證
藍(lán)天，白云，陽(yáng)光大草坪……你是不是很羨慕這樣輕松、愉快的求職之路？
不用羨慕，這不是蘿卜人的童話，而是每個(gè)人都可以體驗(yàn)的。
但體驗(yàn)前，我們先來(lái)聊聊這件事是怎么實(shí)現(xiàn)的。
天天被工作找就算了
竟然還被“找工作”找上門了
隨著找工作和換工作的人越來(lái)越多，又趕上四年一度的世界杯賽事，各大招聘APP都準(zhǔn)備在這個(gè)節(jié)點(diǎn)集中發(fā)力。我們收到了其中一家獵聘APP的Brief，希望在世界杯轉(zhuǎn)播期間，用一支15s的廣告，打響品牌的聲量，告訴大家獵聘APP的價(jià)值。
不同于boss直聘類的招聘APP，獵聘專注于都市白領(lǐng)、高校畢業(yè)生和留學(xué)生。我們沒有直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也不會(huì)去比誰(shuí)喊得更響，而是要找到一個(gè)最確切的點(diǎn)，完成和目標(biāo)用戶的溝通。
大家都是老打工人了，對(duì)「找工作」這件事都不陌生，更沒什么好感，比較常見的情況就是“這點(diǎn)錢我真的很難辦”，或者“已將您的簡(jiǎn)歷納入我司人才庫(kù)”……找一份情投意合的工作簡(jiǎn)直比找對(duì)象還難。
而“難”的地方，就可能是我們破題的關(guān)鍵，于是我們開始一步步分析，找工作，到底難在哪？也配合著體驗(yàn)了一下獵聘，看看用獵聘會(huì)有哪些優(yōu)勢(shì)。
所有錯(cuò)配，都是浪費(fèi)
相信大多數(shù)朋友都明白找工作的痛苦：從準(zhǔn)備簡(jiǎn)歷開始，就苦于不知道如何突顯自己的優(yōu)勢(shì)；等到好不容易修改出一份還算滿意的簡(jiǎn)歷，又要經(jīng)歷HR的層層篩選，還可能面臨簡(jiǎn)歷石沉大海的打擊。
而獵聘，是一個(gè)非常專業(yè)的招聘平臺(tái)，可以在求職者的多個(gè)使用環(huán)節(jié)提供全面的服務(wù)，包括獵頭推薦，簡(jiǎn)歷顧問(wèn)等功能，精準(zhǔn)地幫助用戶找到合適的工作……欸？這套操作下來(lái)，找工作不就沒那么難了嘛。
想到這里，我們發(fā)現(xiàn)在獵聘各個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)中，最能高效解決就業(yè)難題的支撐點(diǎn)，就是為求職者主動(dòng)提供高度適配的工作崗位。
順著這個(gè)思路，我們有了一個(gè)非常直接、有力地idea：上獵聘，工作一投一個(gè)準(zhǔn)。
遺憾的是，因?yàn)閷徍孙L(fēng)險(xiǎn)，我們最后把這句話改為了“找工作 上獵聘 準(zhǔn)！”
圍繞著“準(zhǔn)”，我們嘗試了十幾個(gè)不同的創(chuàng)意，從三國(guó)經(jīng)典人物劉關(guān)張，到英倫特工007，創(chuàng)意的跨度可謂是古今中外全跑了一遍，最終，在提案當(dāng)天的早上，我們找到了溝通「準(zhǔn)」的最佳方式。
工作一投一個(gè)準(zhǔn)
就像“一個(gè)蘿卜一個(gè)坑”
俗話說(shuō)：一個(gè)蘿卜一個(gè)坑，這不正是對(duì)「準(zhǔn)」最形象化的解釋嗎？
TVC的畫面也隨之而來(lái)：一個(gè)個(gè)充滿期待的蘿卜人，坐在投蘿卜機(jī)上，按下獵聘按鈕后，將自己投射到最適合的位置。
對(duì)于一支15s的廣告來(lái)說(shuō)，要用最搶眼的視覺效果，完成一個(gè)極其簡(jiǎn)單的故事，并清晰、準(zhǔn)確地傳遞出核心觀點(diǎn)。
而「一個(gè)蘿卜一個(gè)坑」，最妙的地方就在于，這是一個(gè)不需要教育成本的道理，幾乎每個(gè)人都明白這句話的意思，而且它能清晰、直接地傳達(dá)出人才和崗位相互匹配的“準(zhǔn)”。
同時(shí)蘿卜人的造型設(shè)定也適合在視覺上玩出新鮮感，能輕松的和其他招聘類廣告區(qū)分開來(lái)。（巧的是橙色的蘿卜人正好對(duì)應(yīng)獵聘的品牌色）
人物的設(shè)定上，我們瞄向三類人群：初入職場(chǎng)的小白領(lǐng)、觀望新機(jī)會(huì)的資深白領(lǐng)、尋求向上發(fā)展的中高管，精準(zhǔn)地輻射向各階段的職場(chǎng)人士對(duì)找工作的真實(shí)需求。
KV上采取了“氛圍感”策略，用充滿希望的色調(diào)，清楚地展示被投進(jìn)理想坑位后，蘿卜人滿意、開心的情緒狀態(tài)。
看到這里，你一定更加好奇這個(gè)蘿卜人的世界是怎么創(chuàng)造出來(lái)的吧？下面，就帶你一步步地還原蘿卜世界的誕生。（提示：道阻且長(zhǎng)，做好準(zhǔn)備）
問(wèn)：創(chuàng)造一個(gè)蘿卜人的世界，攏共分幾步？
上帝創(chuàng)造世界用了六天，而這個(gè)蘿卜人的世界，我們足足準(zhǔn)備了十天。
第一關(guān)：蘿卜人的造型，困難程度四顆星
從OPT 1 的全身蘿卜裝，到OPT 2 的橙色小洋裝，再到OPT 3 的可愛蘿卜頭套，眼看離拍攝的日子越來(lái)越近，終于選定了時(shí)髦小洋裝+頭套的組合設(shè)計(jì)。
第二關(guān)：投蘿卜機(jī)，困難程度五顆星
本來(lái)以為蘿卜人的服裝是最難搞的，原來(lái)這才是最難的…看圖你就明白了：
第三關(guān)：大草坪，困難程度三顆星
為了營(yíng)造遼闊、大自然的輕松氛圍，導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)跑遍各地，終于在杭州富陽(yáng)的一山腰上，找到了最佳取景點(diǎn)，但因?yàn)榕臄z時(shí)間已經(jīng)到了深秋，大部分的草坪都已枯黃，不得已，我們只能一片一片地鋪出了一個(gè)200坪的大草坪。
第四關(guān)：陽(yáng)光，困難程度爆表
哈哈沒想到吧，就連陽(yáng)光，也成了阻礙我們的問(wèn)題。自打場(chǎng)地確定后，大家每天醒來(lái)第一件事就是查天氣預(yù)報(bào)，原來(lái)功夫真的不care有心人，計(jì)劃的拍攝日從多云變成陰天，又變成小雨……（看到小雨的我們心里在下暴雨）
關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)
終于，進(jìn)入最期待的拍攝環(huán)節(jié)啦。
除了丁導(dǎo)，Kama老師也親自上陣做了回“導(dǎo)兒”，來(lái)看看他的作品：
盡管制作中坎坷不斷，但從提案到出片，我們?nèi)匀唤?jīng)歷了一段愉快且難忘的時(shí)光。
特別感謝總是第一時(shí)間全力支持的客戶，感謝在影像表達(dá)上給出各種好想法的丁導(dǎo)，感謝沒日沒夜、和我們共同創(chuàng)造蘿卜童話的制作團(tuán)隊(duì)。
希望我們的努力和創(chuàng)意能夠幫助到品牌，更希望每一位正在求職的朋友，在獵聘上找工作，都能一投一個(gè)準(zhǔn)！
「獵聘」項(xiàng)目人員表
品牌方：獵聘品牌方
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
策略：Claire
客戶經(jīng)理：Jasmine
客戶執(zhí)行：Jacqueline
創(chuàng)意組長(zhǎng)：Dylan
資深設(shè)計(jì)師：周思程
文案：圓
制作公司：Achill明晰制作
監(jiān)制：毛毛/小寶
導(dǎo)演：丁雨晨
執(zhí)行導(dǎo)演：羅心悅
攝影指導(dǎo)：劉派
美術(shù)：李敦綱
燈光指導(dǎo)：陳永祿
服化：明若丹
威亞組：阿海
道具組：張登雨
場(chǎng)務(wù)組：大鵬
調(diào)色：DW
剪輯：JX
online：小東
作曲：王智明
混音：山禾北人
演員：娜娜、超超、白大寶子
平面攝影師：仁川
平面攝影助理：陳雷
后期修圖：淑娟
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