博朗×RAY的模型世界：我把剃須刀做成了戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器
2021年正值博朗在成立百年之際，我們希望通過極具創(chuàng)意、新奇且獨(dú)特的方式讓大家對(duì)博朗剃須刀有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。
重塑在Z世代高要求的新新人類們眼中的擁有百年歷史的老品牌：博朗的認(rèn)知。
如何拉近我們與Z世代新新人類們之間的距離，就成為了我們主要的問題。
01一塊敲門磚：機(jī)甲，才是男人的浪漫！
說起戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器，我想大家首先想到的應(yīng)該就是機(jī)甲吧。
從1979年登場(chǎng)的動(dòng)畫《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》到2013年的電影《環(huán)太平洋》，擁有拉滿金屬機(jī)械感的彪悍外形，威力逼人、超強(qiáng)火力的重裝機(jī)械動(dòng)力裝甲——機(jī)甲，其戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器的形象已經(jīng)深深刻在大家心中。
（《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》圖源 微博 @-射命丸文- 《環(huán)太平洋》圖源 微博 @李悄）
《Gundam》是可追溯的最早的機(jī)甲動(dòng)畫，“機(jī)甲”這一詞、這一概念就可以說是這部動(dòng)畫所創(chuàng)造出來的。動(dòng)畫輔一問世，便引起了大家的熱烈關(guān)注，與《宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)》、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士(EVA)》并稱為日本科幻動(dòng)畫的3大里程碑，成為無數(shù)人心中的經(jīng)典。
（圖源 微博 @機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)NT）
隨著近些年來越來越多機(jī)甲動(dòng)畫、電影的問世，也由此衍生出了一句非常有名的梗：
機(jī)甲，才是男人的浪漫！
這句話，常逛B站的小伙伴們應(yīng)該都不陌生，因?yàn)椴还苁歉哌_(dá)動(dòng)畫還是環(huán)太平洋電影等機(jī)甲相關(guān)視頻，標(biāo)題里總會(huì)出現(xiàn)這句話。
可以說，這句話確定了 機(jī)甲是男性心中不可撼動(dòng)的經(jīng)典 的地位。
甚至，在2018年上映的史蒂文·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的全新科幻冒險(xiǎn)大片《頭號(hào)玩家》中，也有主角團(tuán)變身高達(dá)戰(zhàn)士致敬經(jīng)典的一幕！
說回德國(guó)博朗——
1921年博朗在德國(guó)法蘭克福奠下基業(yè)，至今已擁有百年歷史，不斷踐行著博朗品牌永恒的宗旨——“設(shè)計(jì)改變生活”，以高水準(zhǔn)精致的工業(yè)設(shè)計(jì)為男性們締造出一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典，成為精工設(shè)計(jì)界的典范。
工業(yè)經(jīng)典與熱愛經(jīng)典？
我們靈光一閃，霎時(shí)就想到了如何打入新新男性人類們的內(nèi)部，拉近彼此的距離。
02亮出底牌 展示誠(chéng)意：經(jīng)典VS經(jīng)典
博朗剃須刀 VS 戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器：機(jī)甲
究極現(xiàn)充·工業(yè)的經(jīng)典 VS 精神食糧·熱愛的經(jīng)典
用經(jīng)典挑戰(zhàn)經(jīng)典，會(huì)擦出什么樣的花火呢？
帶著我們的訴求，我們找到了b站up主：RAY的模型世界。
喜歡高達(dá)的小伙伴們對(duì)他一定都不陌生。
RAY是2018年第21屆日本“我的渣古選拔賽”總冠軍（也就是“高達(dá)模型世界冠軍”），是一個(gè)熱愛模型和玩具的“膠佬”，常在b站跟大家分享模型制作教程，以及各類模型玩具。
于是就有了博朗首次與B站up主RAY的模型世界合作的創(chuàng)意視頻作品。
話不多說了，上“變身視頻”！
[博朗×RAY的模型世界：我把剃須刀做成了戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器 視頻]
RAY不僅僅是把剃須刀變成了一個(gè)“戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器”模型，更是讓“他”擁有了爆甲的能力！
視頻中RAY毫無保留地將博朗剃須刀拆解、在不脫離本身特質(zhì)的基礎(chǔ)上賦予新生，變身成為一個(gè)全新的“戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器”——博朗剃須刀機(jī)甲！
剃須刀的拆解
機(jī)甲頭部的制作
機(jī)甲四肢的制作
機(jī)甲軀體的制作
各部分大件準(zhǔn)備完畢
機(jī)甲的組裝
博朗剃須刀機(jī)甲——變身！
我想，這足以說明我們不是一個(gè)中規(guī)中矩的剃須刀品牌，我們是符合當(dāng)代年輕人對(duì)興趣愛好、審美與自我表達(dá)的訴求與渴望、年輕男性族群對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)與工匠精神的理解的選擇！
我們也正是想通過RAY的手，讓大家對(duì)博朗剃須刀有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)：
博朗剃須刀不僅僅是剃須刀，它有著高標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、精工制造的科技美感；它有百年歷史的沉淀與科技創(chuàng)新的新生，讓科技與人文相結(jié)合。
博朗蟄伏與雄飛的姿態(tài)代表著不同品味的生活態(tài)度。
剃須刀自誕生以來，就一直與男性日常生活緊緊聯(lián)系在一起，可以說是男性家中必備好物，成為男性日常生活的“典中典”。
但一只好的剃須刀，不僅要內(nèi)在美：好用，還要有外在美：表達(dá)消費(fèi)者生活品味的態(tài)度，由內(nèi)而外的讓消費(fèi)者體會(huì)到“我”才是更值得你信賴、使用的選擇！
這次，我們也希望通過讓剃須刀變身機(jī)甲的方式告訴大家，博朗剃須刀就是這樣一個(gè)同時(shí)擁有“內(nèi)在美”與“外在美”的選擇，它體現(xiàn)了現(xiàn)代的精工制造的工匠技術(shù)，同時(shí)也體現(xiàn)了工業(yè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)巔峰！
猶如博朗那句永恒的宗旨：設(shè)計(jì)改變生活。讓屬于男人的小浪漫可以永存于生活中，提醒大家在忙碌生活的同時(shí)也不要忘了精神世界的豐滿。
03握手言“情”：重新認(rèn)識(shí)一下吧，我是博朗剃須刀機(jī)甲！
在b站極富有想象力、善于以新形式的挑戰(zhàn)對(duì)審美、功能、新奇創(chuàng)意的朋友們的高要求審視下：
視頻發(fā)布僅1天就登上b站熱門榜！
其中提及“剃須刀”品類占彈幕和評(píng)論的25%。
經(jīng)由此視頻, 我們成功豐富了博朗的品牌內(nèi)涵，建立了新的品牌形象，成功的將以往只專注打磨設(shè)計(jì)與工藝的老氣印象，轉(zhuǎn)變?yōu)楦P(guān)注、更懂年輕人的同齡人形象，收獲了非常多來自粉絲的討論和認(rèn)可。
04 To Z世代：你好，博朗剃須刀了解一下？
（左手拿海報(bào)）（右手拿剃須刀）（揮手）（瞇瞇眼）（笑得見牙不見眼）（溫柔開口）：各位Z世代的新朋友們，“博朗剃須刀”再多了解一下？~
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