智聯(lián)招聘×黃健翔×童漠男：世界杯期間的「球職寶典」，請(qǐng)查收！
2022年11月，卡塔爾世界杯終于在萬(wàn)眾矚目中拉開了序幕。
作為后疫情時(shí)代的首屆世界杯，卡塔爾世界杯帶來的無(wú)疑是一場(chǎng)久違的情緒狂歡，這讓各方企業(yè)和品牌都想抓住世界杯的熱點(diǎn)，把握好這波情緒價(jià)值的熱潮。
我們的老朋友——智聯(lián)招聘，也邀請(qǐng)到了著名體育評(píng)論員黃健翔老師和今年在《脫口秀大會(huì)》上大放異彩的脫口秀演員童漠男，為大家獻(xiàn)上一份世界杯期間的《求職寶典》。
正片已上線，敬請(qǐng)查收！
視頻1：求職寶典vol1:靠譜領(lǐng)導(dǎo)
視頻2：求職寶典vol2:靠譜團(tuán)隊(duì)
視頻3：求職寶典vol3:靠譜機(jī)會(huì)
一、智聯(lián)招聘×世界杯：“球場(chǎng)”與“職場(chǎng)”的概念碰撞
接到brief，客戶的需求依然簡(jiǎn)單又直接：在世界杯期間推出這次聯(lián)動(dòng)廣告，需要傳達(dá)的還是“上智聯(lián) 靠譜工作視頻見”的超級(jí)信息，強(qiáng)調(diào)“靠譜”，這個(gè)智聯(lián)一直以來最核心的價(jià)值點(diǎn)。
求職招聘平臺(tái)×世界杯，乍一看真的會(huì)叫人仔細(xì)琢磨一番，這對(duì)兒聯(lián)動(dòng)cp的故事該怎么寫才最好。智聯(lián)招聘和世界杯可以怎樣聯(lián)系？該如何巧妙地借助世界杯的話題熱潮，再度加深大眾用戶對(duì)智聯(lián)招聘是靠譜求職平臺(tái)的認(rèn)知呢？
經(jīng)歷了無(wú)數(shù)輪的頭腦風(fēng)暴，我們一步步找到了智聯(lián)和世界杯的共鳴點(diǎn)：世界杯的球場(chǎng)是球員的賽場(chǎng)，那職場(chǎng)何嘗不是打工人的賽場(chǎng)。除了自己在場(chǎng)上的拼搏奮斗，賽場(chǎng)里還有許許多多客觀因素會(huì)牽動(dòng)影響著全局，這些因素都“靠譜”了，才能讓一場(chǎng)賽事更有保障。
于是，我們圍繞著這樣的概念碰撞idea，和客戶一起進(jìn)行了多輪的溝通討論和思想碰撞，并繼續(xù)遵循著智聯(lián)一貫“真實(shí)提煉”的呈現(xiàn)原則，最后將球場(chǎng)元素、職場(chǎng)痛點(diǎn)和智聯(lián)核心價(jià)值融合成了“靠譜領(lǐng)導(dǎo)”、“靠譜團(tuán)隊(duì)”、“靠譜機(jī)會(huì)”3支故事小片。
《靠譜領(lǐng)導(dǎo)篇》
《靠譜隊(duì)友篇》
《靠譜機(jī)會(huì)篇》
經(jīng)過反復(fù)的打磨修改，這一波聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)意主題——《求職寶典》，終于落地上線了！
二、「求職寶典」 一份職場(chǎng)動(dòng)態(tài)圖鑒
作為與足球賽事相伴二十余年的資深解說員，黃健翔老師的加盟就是讓人一眼“靠譜”的存在。TVC中，黃老師沒有擔(dān)當(dāng)指導(dǎo)職場(chǎng)新人的前輩導(dǎo)師，而是繼續(xù)做一位關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)局勢(shì)的解說，用豐富的經(jīng)驗(yàn)分析點(diǎn)出痛點(diǎn)問題，不僅代入感強(qiáng)，還讓職業(yè)的信服力“靠譜”到底。
“從英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)轉(zhuǎn)行到脫口秀”、“錄著錄著一扭頭——行業(yè)沒啦”……工作經(jīng)歷和行業(yè)趣聞一向是童漠男的脫口秀中津津樂道的話題，這次他更是化身“靠譜工作職引人”，上場(chǎng)沉浸演繹職場(chǎng)痛點(diǎn)，最后一語(yǔ)點(diǎn)出靠譜指引，讓每一個(gè)打工人都能從中找到自己的代入感。
三、 主題平面加成，打出職場(chǎng)痛點(diǎn)連擊
除了TVC的職場(chǎng)動(dòng)態(tài)圖鑒，同時(shí)上線的系列平面也再次點(diǎn)明了主題，和視頻一起打出了一記職場(chǎng)熱門洞察的痛點(diǎn)連擊。我們最后制作了雙人和單人兩套海報(bào)，并在雙人海報(bào)上選擇了對(duì)話的形式，一邊點(diǎn)出問題一邊提供解決措施，旨在用輕松有趣吸引眼球的方式，高亮出智聯(lián)的“靠譜”心智。
四、線下延展出街，靠譜「寶典」在身邊
不僅有線上的物料連擊，這次的線下投放我們也做了精心安排。地下廣場(chǎng)的橫屏海報(bào)、地鐵站內(nèi)的KV花墻，讓智聯(lián)招聘帶著「求職寶典」的主題在這些日常視野中強(qiáng)勢(shì)亮相。
我們還在辦公區(qū)聚集的地鐵站通道內(nèi)上線了一套對(duì)話式創(chuàng)意延展海報(bào)，隨著地鐵通道的方向走過去，一路上能看到黃健翔老師與童漠男交流著當(dāng)下熱議的職場(chǎng)洞察，并最終將實(shí)在的解決辦法指向智聯(lián)，讓人無(wú)論從哪個(gè)視角看到什么問題，都能記住“上智聯(lián) 靠譜工作視頻見”。
所有的成片完稿上線后，才感覺一切真正落地有了實(shí)感。回憶起當(dāng)時(shí)拍攝時(shí)的爭(zhēng)分奪秒，特殊時(shí)期的各種籌備艱難，讓拍攝必須壓縮在一天之內(nèi)解決，藝人老師們的8小時(shí)檔期，視頻鏡頭和平面物料的穿插拍攝，片場(chǎng)的每個(gè)人都打起了十二分精神，做到隨時(shí)on call的飽滿狀態(tài)。
（片場(chǎng)里認(rèn)真盯片的幕后小伙伴 專注拍攝的攝像老師 拍攝間隙抓緊休息的演員同學(xué)~）
（每一個(gè)道具都要做好細(xì)節(jié)！）
在此感謝經(jīng)驗(yàn)豐富的賀導(dǎo)熟練地掌控全局，黃老師和童老師的認(rèn)真敬業(yè)積極配合，以及從前期創(chuàng)意策劃到現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌執(zhí)行的每一位小伙伴，有了如此靠譜的大家一起使勁兒，才讓項(xiàng)目能夠這樣順利地完成啦。
現(xiàn)在，世界杯賽事正在如火如荼的進(jìn)行著。希望每一個(gè)走在自己職場(chǎng)賽道上的你，都能在屬于自己的熱血賽場(chǎng)上盡情發(fā)揮。如果遇到困難，不要慌，記得找智聯(lián)，絕對(duì)夠靠譜。
加油去沖吧，向著心中的目標(biāo)，Goal！
創(chuàng)作人員名單
品牌方：智聯(lián)招聘
創(chuàng)意代理商：星馳
創(chuàng)意合伙人：曾曾
創(chuàng)意總監(jiān)：陳浩
業(yè)務(wù)總監(jiān)：希璟輝
客戶經(jīng)理：小智
美術(shù)指導(dǎo)：付瑤
資深設(shè)計(jì)：李園園
資深文案：任菲菲
文案：谷小抄
平面攝影：王斌
制片人：劉楠
執(zhí)行制片：小智
后期制片：小智
導(dǎo)演：賀師洋
攝影：汪辰
燈光：郭建波
美術(shù)：關(guān)偉東
道具：李運(yùn)龍
造型：姜梓萌
錄音：陳春哲
剪輯：徐偉
online：STANDARDPAL
調(diào)色：時(shí)文龍
聲音設(shè)計(jì)/作曲：陳雷
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
作為后疫情時(shí)代的首屆世界杯，卡塔爾世界杯帶來的無(wú)疑是一場(chǎng)久違的情緒狂歡，這讓各方企業(yè)和品牌都想抓住世界杯的熱點(diǎn)，把握好這波情緒價(jià)值的熱潮。智聯(lián)招聘邀請(qǐng)到了著名體育評(píng)論員黃健翔老師和《脫口秀大會(huì)》上大放異彩的脫口秀演員童漠男，在世界杯期間進(jìn)行品牌傳播。
目標(biāo)：
借助兩位名人合作聯(lián)動(dòng)，傳達(dá)“上智聯(lián) 靠譜工作視頻見”的超級(jí)信息，通過創(chuàng)意產(chǎn)生不一樣的化學(xué)反應(yīng)實(shí)現(xiàn)破圈，提升品牌關(guān)注度及好感度。
【洞察與策略】
洞察：
世界杯的球場(chǎng)是球員的賽場(chǎng)，那職場(chǎng)何嘗不是打工人的賽場(chǎng)。除了自己在場(chǎng)上的拼搏奮斗，賽場(chǎng)里還有許許多多客觀因素會(huì)牽動(dòng)影響著全局，這些因素都“靠譜”了，才能讓一場(chǎng)賽事更有保障。
策略：
我們圍繞著“球場(chǎng)等同于職場(chǎng)”的概念，將球場(chǎng)元素、職場(chǎng)痛點(diǎn)和智聯(lián)核心價(jià)值融合成了“靠譜領(lǐng)導(dǎo)”、“靠譜團(tuán)隊(duì)”、“靠譜機(jī)會(huì)”的職場(chǎng)圖鑒小故事。
【創(chuàng)意闡述】
作為與足球賽事相伴二十余年的資深解說員，黃健翔老師的加盟就是讓人一眼“靠譜”的存在。TVC中，黃老師沒有擔(dān)當(dāng)指導(dǎo)職場(chǎng)新人的前輩導(dǎo)師，而是繼續(xù)做一位關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)局勢(shì)的解說，用豐富的經(jīng)驗(yàn)分析點(diǎn)出痛點(diǎn)問題，不僅代入感強(qiáng)，還讓職業(yè)的信服力“靠譜”到底。
“從英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)轉(zhuǎn)行到脫口秀”、“錄著錄著一扭頭——行業(yè)沒啦”......工作經(jīng)歷和行業(yè)趣聞一向是童漠男的脫口秀中津津樂道的話題，這次他更是化身“靠譜工作職引人”，上場(chǎng)沉浸演繹職場(chǎng)痛點(diǎn)，最后一語(yǔ)點(diǎn)出靠譜指引，讓每一個(gè)打工人都能從中找到自己的代入感。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目結(jié)果：
全國(guó)媒體聯(lián)動(dòng)，收獲1億+曝光，交通、樓宇、影院、商超全場(chǎng)景覆蓋;
信息流、應(yīng)用商店、APP資源位，數(shù)字營(yíng)銷全量曝光5600萬(wàn)+;
全域傳播引發(fā)互動(dòng)討論，50+藍(lán)V陣容，靠譜聯(lián)動(dòng)，累計(jì)曝光6099萬(wàn)+，閱讀量734萬(wàn)+，互動(dòng)4.3萬(wàn)+;
創(chuàng)意黑榜、新片場(chǎng)業(yè)內(nèi)好評(píng)，精選推薦。
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