平安人壽《有溫度的保險(xiǎn)》品牌視頻
【項(xiàng)目背景】
每至歲末年初，企業(yè)總會(huì)對(duì)這一年進(jìn)行一個(gè)總結(jié)。因此客戶希望我們可以對(duì)過(guò)去一年的保險(xiǎn)內(nèi)容做一個(gè)復(fù)盤，同時(shí)體現(xiàn)產(chǎn)品賦予客戶的陪伴、呵護(hù)與關(guān)懷，讓保險(xiǎn)變得“有溫度”。
【創(chuàng)意】
本次平安人壽年度回顧片，我們從用戶角度出發(fā)，融入他們的生活畫像里，緊扣他們?cè)谏罾锩媾R到的具體痛點(diǎn)，然后與對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的核心解決方案形成聯(lián)動(dòng)，溫情的故事場(chǎng)景下，平安人壽通過(guò)一個(gè)個(gè)不同角度的產(chǎn)品，宛如一位攜手與進(jìn)的老友，在他們最需要慰藉與幫助的時(shí)候，平安這位“老友”總能及時(shí)地伸出援助之手。
《有溫度的保險(xiǎn)》
【洞察策略】
保險(xiǎn)是產(chǎn)品，單獨(dú)來(lái)說(shuō)是不能讓人感受到有溫度的。想要體現(xiàn)溫度，就要去突出保險(xiǎn)帶給人們的保障，因?yàn)槊恳环荼Ｕ系谋澈?，都?huì)有一幕幕暖心的故事。我們將這些故事集中，并清晰的表現(xiàn)出來(lái)，就能引起人們的共鳴，讓人們有溫暖感。
因此我們描寫了一些列被保險(xiǎn)保障著的生活情景：新婚夫婦在為家庭而努力奮斗、多口之家對(duì)孩子的溫馨照料、老年夫妻老有所依、患病人士不再為藥品價(jià)格發(fā)愁……。一系列充滿溫度的場(chǎng)景在視頻里一一展現(xiàn)，購(gòu)買保險(xiǎn)的意義也隨著每段故事的結(jié)束而漸漸體現(xiàn)。這樣一來(lái)，故事的溫暖就被傳導(dǎo)成了保險(xiǎn)的溫度。
【效果】
《有溫度的保險(xiǎn)》品牌視頻，既對(duì)全年的保險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)行了總結(jié)，也向觀眾傳遞了保險(xiǎn)的溫度，使保險(xiǎn)產(chǎn)品不再“冷冰冰”。
視頻一經(jīng)發(fā)布，便得到了快速的傳播，閱讀量迅速達(dá)到百萬(wàn)+，并獲取了大量消費(fèi)者的認(rèn)同，轉(zhuǎn)載。
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