晚8點總有好事發生，天貓雙11來了！
小時候，晚8點好像是個特別神奇的時間。
和爸媽一起看的黃金檔電視劇、和小伙伴在院子里玩鬧的小游戲、大年三十和家人歡聚的春晚……晚8點開啟的，是童年記憶中一天里最美好的時光。
而今年的雙11，天貓想要告訴你，無論何時，晚8點都該是屬于你自己的美妙時刻。
晚8點的你，或剛剛下班將要赴約，或正在通勤的路上小憩，或已在健身房揮灑汗水……不管做什么，晚8點都是在忙碌一天的塵埃落定以后，由你自由決定怎樣生活的時間。
為了讓你發現這些細微的美好時光，在這個天貓雙11全球狂歡季，10.24 晚 8 點，預售開啟；10.31 晚 8 點，“搶先購”開啟；11.10 晚 8 點，“狂歡日”開啟。這些天貓雙11的重要時刻，都與晚8點有關。
怎樣能將這樣的小心思傳達給你？“投影”這一媒介形式成為了今年天貓雙11戶外廣告投放的重頭戲。
晚8點對天貓很重要，對你的生活同樣很重要。投影打破空間限制，靈活地與真實生活交相輝映。天貓抓住晚8點這一共鳴，將晚8點會發生的好事映在人們的生活里，組成專屬于你和天貓的幸福時光。
晚8點總有好事發生，而最大的好事就是去開始自己的生活。作為承載品牌方與消費者這份情感連結的關鍵紐帶，位于徐家匯站換乘通道的炫動投影畫廊與光影角通過分批次、多創意的媒體表現，在天貓雙11全球狂歡季期間持續吸引消費者的目光。
與天貓自身casevideo中8點開啟的單點投影模式不同，徐家匯站換乘通道通過大面積投影覆蓋換乘人群，打造極具沖擊力的沉浸式品牌空間。前期投影畫廊+創意地貼的形式，簡單直白地營造了預售開啟前的火熱氛圍，將10.24晚8點天貓雙11預售開啟的信息直截了當地傳達給消費者。
后期增設的地面投影與品牌方戶外投影活動相串聯，達成事半功倍的宣傳效果。全投影的沉浸式空間場景，塑造“晚8點”的儀式感，反復強調并向消費者傳達“晚8點總有好事發生”的信息。
而在徐家匯站炫動投影畫廊的一旁，今年9月剛剛經過全新改造的光影角成為天貓雙11營銷陣地的延伸。變身為極具標志性的天貓IP的貓耳朵光影角，以可愛的面貌與乘客們見面，成為雙11狂歡期間天貓品牌的專屬地標媒體。
在觸達消費者越來越困難的今天，品牌方會發現，人們常常愿意為走心、貼近生活的營銷方式買單。投影這一媒介形式投射到的不僅是地理空間，更是生活場景。
戶外媒介天然地植入本土生活圈，直面人群，直接與人產生交流與共鳴。許多時候，走心的觸達無需依賴于眼花繚亂的創意。通過一些小巧思，合理的選擇戶外媒介可以為品牌投放效果起到四兩撥千斤的作用。
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