百雀羚跨界故宮：東方之美，見微知著
東方之美，見微知著
百雀羚，國貨中以年輕化營銷轉型的代表性品牌?；仡櫚偃噶缃陙淼臓I銷布局，已經不止于“年輕化”這么簡單。許多國貨品牌的營銷動作容易讓人誤以為是在單純取悅年輕人，但百雀羚不是。產品不斷迭代，叫好也叫賣，但品牌的愿景，更是想以傳播東方美學為己任。
本次百雀羚跨界故宮，品牌方和代理商希望通過一個觀點，一個角度，找到百雀羚與故宮二者之間的連接點。代理商GP希望通過TVC拍故宮和百雀羚的連接：東方之美，以及百雀羚所代表的品質和認真。通過視聽語言為兩者找到最完美的契合點。
東方之美到底在哪里？如何表現？如何讓人知道這是百雀羚做的？以“認真”、“東方美”為連接點，將以做宮廷珠寶的方式做出來的美妝產品讓美什件，成為讓“皇家的”和“大家的”禮物。一花一世界，一樹一菩提。東方之美，見微知著。每個細節中都蘊含著宇宙，傾注了認真。
走進故宮，探索細微之美
故宮×百雀羚跨界TVC：見微知著
以此為主題，本次跨界營銷的TVC請來故宮珠寶首席設計顧問鐘華作為線索，從細節、紋路中將故宮故事娓娓道來，著眼于宮廷文化中“不常見”的細節，呈現“進入故宮是發現美的過程”，幫助消費者發掘細節、紋路的美麗，帶來文化的新鮮觀感。后半段將鏡頭轉向設計師工作室，體現“細微之處的用心”，通過手工和極具匠心的作業過程展現跨界產品的打造過程，幫助消費者進一步了解品牌和產品的“認真”之美，并帶出限量新品百雀羚雀鳥纏枝美什件，激發消費者購買欲。以“認真，讓東方更美”，叩響本次傳播的主題及核心。
宮廷級設計，美物呈現
故宮×百雀羚跨界禮盒
和故宮合作的套裝中包含了口紅，氣墊BB霜，眉筆三樣，以仿冰種翡翠鑲鏨花金樣式的工藝打造了美輪美奐的包裝?？诩t一件包含了一支外管和三支替芯，外管嬌俏如六角宮燈狀，中有一只金花雀回首顧盼，風姿綽約，而三色替芯分別名為朱砂，珊瑚，綰綰，朱砂之色極紅極正，是莊重顏色；珊瑚祥瑞貴重，亦有吉祥福綏之意；綰綰一色但求長發綰君心，白首不相離。膏體中添加了大馬士革玫瑰精油，浸潤滋養同時，也散發淡淡的香薰氣息。
氣墊BB霜其形為八瓣銅鏡，上有一枚雀鳥纏枝憑云間的鏨金花樣，取意女子臨窗曉梳妝，對鏡貼花黃之意，柔潤的BB液中加入了赤芝，丹參，蘆薈葉提取物，鎖住水分的同時，抗擊氧化，使妝容明亮不暗沉。
眉筆形似金鑲玉秤桿，有稱心如意的兆頭，筆帽處同樣落著一支金花雀，造型立體，花紋精細。眉筆一頭是螺旋眉刷用來調整眉形，一頭是極細眉筆，加入了巴西棕櫚樹蠟和維E來滋潤，使觸感柔滑細膩，著色更持久。眉筆色號名為“萱草”，有淡淡黛綠色，如古代女子描眉般，眉如遠山含黛，膚若桃花含笑。
套裝還另有單獨的一枚金雀鳥纏枝環佩，可將三件妝品一一墜飾于上，雖然不見得一定要掛在身上作為配飾，單獨觀賞也極具美感。
百雀羚還攜手中國紫禁城學會舉辦“致美東方·生活美學論壇”在故宮建福宮花園舉行。來自故宮博物院、清華大學、百雀羚等不同領域的專家學者，共同探討東方生活之美，分享對古今生活美的真知灼見。通過本次論壇用具象的美物與美學理念，去表達古典東方美學對于現代生活的另一則意義，延續東方美學的精神內涵，探求古為今用的新視野與新形式。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）