樂事新春營銷：凡人微光，有家就有樂事
春節，對于每個中國人來說，意味著最樸素、最溫情的情感與期盼。而對于各大品牌而言，則是必爭的營銷主戰場。2022年春節，恰逢冬奧盛會，家與國的諸多思緒在這一刻融匯迸發，如何兼顧二者的平衡，讓品牌深度觸達消費者，進而帶動銷量增長，是擺在各個品牌面前的難題！
一直溫暖貼心的樂事，則再一次給我們帶來了驚喜。在2022年的春節營銷中，樂事聚焦下沉市場，以“有家就有樂事”為主題，攜手央視、一條、二更等媒體，深度挖掘“小家”與“大家”的微光時刻，以普通人的第一視角講述一個個平凡且動人的溫暖故事。不同的感動瞬間，同樣分享樂事的情感表達，讓品牌的溫度與記憶度悄然占據消費者心智，取得口碑與銷量的雙贏。
被疫情偷走的這三年，人們有了哪些變化？
樂事發現，當下的普通消費者對“快樂”有了更多思考，逐漸從追求物質的滿足向追求精神的富足演變，愈發珍惜已有的歡樂美好，愈發懂得“家”的珍貴。
無論是“大家”還是“小家”，他們都在默默的努力著，只為了讓“家”更好 。在這新年與冬奧重合的時刻里，不管什么職業、什么身份、什么年齡， 不管以什么樣的形式，不管和誰在一起，他們都期望有一種方式，去訴說簡單卻珍貴的幸福。
基于這樣的情感需求，樂事以“家”為核心與他們建立共情連接，深挖他們對“小家”的樸素熱愛與對“大家”的自豪情懷，讓分享樂事的品牌儀式成為享受春節與冬奧的共有情感表達！
“小家”的樸素微光，直抵人心
在本次春節營銷中，樂事別出心裁的沒有聚焦在某一職業。他們既是卡車司機、護士、服務員、外賣員……也是丈夫、兒子、媽媽、女兒……他們的身上閃耀著屬于平凡人的微光，也正是這無數的微光匯聚，成就了每個家庭的樂事。
“看過那么多生死離別，更懂家有多珍貴”，這是一位藍天救援隊員也是一位父親對家的獨白；
“抵達過千萬戶人家，只為將來有自己的家”，這是一位快遞員也是一位單親爸爸對家的承諾。
樂事溫情但不煽情的巧妙勾勒出一幅幅對生活充滿熱愛的真實群像，如一道道暖流匯入每一位觀眾的心底，給予他們關注最真實的觸動，無論面對怎樣的生活，他們都努力讓“家”更好的信念，也讓品牌的溫度深入人心。
“大家”的熱愛微光，動人心弦
除了為“小家”而努力拼搏的奮斗者，樂事更攜手央視、中國冬奧旗手第一人趙偉昌、中國冬奧賽服設計師劉莉，走進那些為了“大家”榮耀而默默付出的志愿者。
用第一視角描摹普通人群像，溫暖的凡人微光故事快速破圈
有別于常規的明星代言或者以上帝視角歌頌某種職業的偉大，樂事攜手央視、一條、二更等媒體以及眾多優質KOL把鏡頭聚焦到普通人的動人瞬間，從普通人的第一人稱視角出發，真實呈現“小家”的奮斗 與“大家”的付出，揭曉他們的人物鮮活性。
趙偉昌、劉莉是萬千冬奧志愿者的縮影，從冬奧場館建設到冬奧賽事協調、從運動訓練管理到運動裝備研發、從冬奧賽場到冰雪推廣……自天南海北各行各業的他們，帶著只為讓“大家”更好的炙熱情懷默默付出，他們的身上閃耀著光芒，正是這個時代的樂事。
這些貼近生活本色的內容情節引發下沉市場廣大消費者最直接的代入共鳴，甚至很多人們覺得這不是“廣告”，而是真實的故事。優質的內容促使“有家就有樂事”話題在抖音快速發酵，累計獲得超30億曝光，百萬級別互動的爆文達8篇，不僅位居抖音行業互動榜NO.1，更讓樂事品牌熱度上升至行業TOP1！引發了大量UGC產出。
而每一個快樂時刻，都有樂事分享，也讓樂事品牌的溫度在春節期間潛移默化的占據了消費者心智，實現了流量與口碑的雙豐收。
攜手央視打造立體化媒體矩陣，多圈層擴散霸屏下沉市場
基于消費者行為習慣的媒介規劃，往往能夠讓優質內容在傳播的時候實現如虎添翼的擴散效應。本次CNY營銷中，樂事建立了“官媒-社媒-地方媒體-線下渠道” 的立體化傳播矩陣，全方位覆蓋目標群體。
依托央視主流媒體矩陣的強大影響力與公信力背書，“有家就有樂事”話題激發大量的關注。抖音、微博、微信公眾號等社媒平臺的快速發酵，形成強大的傳播效應，在各個圈層中持續擴散。隨著地方媒體的跟進報道與線下商超等渠道的場景廣告鋪排，更加精準的觸達了下沉市場的目標消費者。
線上線下營造消費閉環，多樣化儀式感溫暖陪伴
在強調品效合一的當下，不只要獲得流量傳播破圈，品牌營銷的轉化效果也備受考驗。樂事通過趣味物料、創意互動、驚喜福利等目標消費者喜愛的玩法，借助線上大數據和線下渠道鋪排，強化春節用樂事分享快樂這一場景，達成了高效轉化。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）