曾章白x三全食品 | 微波臺式紅燒牛肉面包裝設計
項目背景介紹：
近年來隨著消費不斷升級，高端面市場發(fā)展迅速，品牌方發(fā)現(xiàn)常溫高端方便面（15元以上）市場基本處于空白，參照常溫米飯品類發(fā)展情況，是一個較好的拓展路徑。
本次產品基于高端常溫面品類，提供了自加熱、微波兩個形式，提供給消費者更豐富的便捷可能性；產品上也選擇了更經典的臺式紅燒牛肉口味，旨在打造一款經典款常溫面。
此次包裝創(chuàng)意我們將真實產品畫面直觀呈現(xiàn)在包裝上，面條紋飾作為format切割上下部分，上方作為食欲感呈現(xiàn)的核心，宛如打開包裝就是一碗熱騰騰的面，下方結合中式紋樣與經典的字體，呈現(xiàn)出更強的地道臺味。
該產品上市我們同樣提供了kv的概念和創(chuàng)意
傳統(tǒng)拉面講究地道，我們從產品的利益中提煉出濃湯、便捷兩個和核心信息，以“4小時慢火熬湯”作為最核心的利益，“8分鐘”便能享受宛若現(xiàn)做的地道面食。
畫面呈現(xiàn)上，我們更以大勺舀高湯將“湯濃”的感受強化出來，半碗牛肉面的視覺更延續(xù)包裝，kv與包裝一致化的視覺符號，讓產品在上市初期獲得更高的記憶度。
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