MAD-Project | 純悅City Walk: 一瓶飲用水與29個城市間的對話
純悅是可口可樂公司旗下包裝飲用水及風味飲品品牌。據前瞻產業研究院數據顯示，我國瓶裝水市場規模于2025年有望突破3000億元大關。瓶裝水作為飲料品類的第一大類別，引來元氣森林等新老品牌爭相布局。在包裝飲用水這一稍顯擁擠的賽道，純悅迫切尋求打造差異化“水”品類的答案。
呼應純悅品牌差異化的需求，朗標集團旗下創意機構邁則與朗標設計團隊協同發力，協助純悅推出“City Walk”創意傳播活動，聯動多座中國城市本土元素，讓純悅瓶裝水化身“城市走走瓶”，發起29個城市的線上探索活動，呼吁大家踏出家門，外出探索城市中的美好。
活動為品牌忠誠度較低的瓶裝水流動消費者，打造純悅獨一無二的消費體驗，助力純悅在包裝飲用水市場打出個性差異。
或許你已經注意到，在不同城市購買的純悅瓶裝水，其包裝新增了各自城市的經典建筑設計和掃碼互動場景。從過往邁則的品牌傳播項目中，我們深知“情懷營銷”對于調動消費者情緒、加深品牌記憶卓有成效。而本土記憶，則是情懷營銷一個強有力的切入點，因為每一座城都具有其獨特氣質，可以喚醒居民與城市最真實的共鳴和扎根于此的初心，這常常是孕育故事的最佳土壤。帶出能俘獲人心的故事，正是品牌差異化的破局關鍵。
以純悅“水”為核心，我們梳理了與水相關的連結。回顧過往，過去城市中習以為常的一切在疫情的束縛之下顯得異常珍貴?，F如今，疫情逐步得到控制，我們終于有機會與城市的美好再次相遇。城市與人的水乳交融，恰如水與城市的共生共融，又如人類對水的無限依賴。城市、水和人，三者合一。
邁則向來堅持打造忠于品牌底蘊的數字化品牌體驗，因此我們緊扣純悅所堅持的極致純凈，講述獨屬于純悅的本土故事。你有沒有仔細想過，一瓶瓶裝水，陪你走過多少路？純悅作為一個飲用包裝水品牌，其如鉆石般純凈的水陪伴你走過日常軌跡中的每一步，隨你一同發現城市中被遺落的美好。點滴美好又恰如你手中的那瓶純悅，或許你不曾在意，其實每一滴都是值得被信賴的純凈。無論你是城市的漂泊者，亦或是這座城市土生土長的本地人，手握純悅，一同走過通勤的喧囂，感受公園的靜謐，發現那些從未留意過的故事。
以城市、人和水三者的緊密關系為引子，邁則為純悅策劃“City Walk”這一創意傳播活動，將純悅與消費者一路相伴的誠意以活動的形式兌現，搭配純悅“城市走走瓶”設計，夯實消費者對純悅的品牌記憶。邁則為純悅解碼北京、上海、廣州、?？诘?9個中國城市的獨特個性，提煉其代表性的文化符號，并捕捉到純悅瓶身包裝上。同時，從廣州的“好味”到?？诘摹耙崱保瑥谋本┖瘸鞘械氐牢幕饺粘Ｃ朗?，我們將29個城市的活力和態度以互動的形式呈現在H5活動頁中，消費者通過掃描瓶身二維碼，即可與純悅一同，步步解鎖29個城市的美好。此外，“City Walk”campaign還延展至線上開屏廣告、線下地鐵廣告及城市騎行探索活動等觸點。人對水的依賴，城市所承載的每個人的故事和情感，迸發出奇妙的連結，而純悅則是這繾綣情感的見證。
“City Walk”創意傳播活動落地以來，純悅“城市走走瓶”系列在各個城市斬獲好評，掃碼互動活動更是收獲了消費者滿滿的熱情。邁則為純悅打造的城市旅程仍在繼續，2023年，我們將繼續與純悅聯手，讓純悅“走走瓶”繼續陪你美好城市走不停。
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