案例 | 萬有隱力，讓美好蘇醒
你的生活，被產品搶戲了么？
我們明明是生活的主角，但在很多時候，卻被自己購買的產品喧賓奪主了。以我們生活常見的熱水器為例子，傳統的燃氣熱水器，在燒水時機器運轉的聲音大；傳統的電熱水器體積大，強行刷存在感，讓空間更壓抑。
# 客戶營銷課題 #
美的智慧浴室聯合營銷，一場以美的扁桶電熱水器+美的靜音燃氣熱水器的雙主角營銷大戰，如何挖掘共同點，打造獨特心智，形成統一戰線，迅速燃爆國慶節點，成為營銷重中之重。
01 一個“隱”字，破解雙主角傳播難題
被搶戲！被刷存在感！這鍋，傳統產品背定了！優秀的傳播，往往與產品的優勢密不可分。美的扁桶電熱水器，空間上的隱，美的靜音燃氣熱水器，聲音上的隱，讓洗澡更過“癮”，一個“隱”字，讓雙主角形成了統一心智戰線。最佳隱帝概念的提出，更是徹底解決用戶生活被搶戲、強行刷存在感的痛點。
02 一場靈魂拷問，拉開最佳隱帝序幕
#你什么時候會想起熱水器#
你什么時候會發現TA的存在！是TA的大塊頭，讓你一想起就頭大，還是機器運轉噪音大，讓你一想起就心煩。還有“沐浴水溫忽冷忽熱”，讓人一想起熱水器的時候，不是“念念不忘”，而是“耿耿于懷”。
03 讓產品力轉化為讓美好蘇醒的萬有隱力
結合美的熱水器小體積不壓抑、超靜音不打擾、舒適沐浴的產品優勢，從空間“隱”/聲音“隱”/洗澡“癮”三個維度，不給你添堵，也不打擾你，愿陪伴在你身邊做一個最佳隱帝，把熱氣騰騰的歡樂帶給你。
04 激發明星創作靈感的合作 才是好合作
“讓美好蘇醒”創造性地將蘇醒名字融入主題當中，將暢快沐浴的享受展現得淋漓盡致。
隱藏也是一種累積，沒聲音不代表沒實力。正是這種契合，讓蘇醒在蘇醒合作中直呼這是合作過最愉快的品牌之一，和美的提供的歌曲一拍即合，因此只做了些小改動，就共同完成了這首《最佳隱帝》。更在MV里，展現一場蘇醒入行以來最大膽的浴室表演。
粉絲觀看后紛紛發言，最佳隱帝一語雙關，不僅配合廣告它可以是用來描述產品的，單拎出來又可以是在講述蘇醒本身。美的熱水器和蘇醒一樣，不刷存在感，只把熱氣騰騰的歡樂帶給大家。
05 營銷環環緊扣，全網催更
一張充滿懸念的剪影海報，引發全網競猜是誰，竟可以不刷存在感，僅用隱藏實力，就能爭當隱帝，讓美好蘇醒。
伴隨著《最佳隱帝》MV的正式發布，剪影海報中的隱藏的主角——蘇醒，終于露出水面。MV歌詞海報，定格在蘇醒和美的熱水器的強相關生活場景中。蘇醒作為藝人趕通告晚回家成常事，和美的熱水器一樣，做個最佳隱帝，悄悄釋放“隱”藏實力，一級靜音，不吵醒熟睡的家人。
06 直播間秒變最佳隱帝頒獎現場
10月9日，蘇醒空降美的京東自營旗艦店直播間，從產品功能出發、融入輕松有趣游戲互動，微綜藝模式深度種草產品心智，率先占領“美的熱水器=最佳隱帝”用戶心智，將直播間變成最佳隱帝頒獎現場，引發65萬+直播觀看量，點贊數達327萬+。
這一場將產品力轉化為讓美好蘇醒的萬有隱力的營銷戰，實現全網曝光3.9億，助力產品直播銷售額達成901萬，同比增長153%，占領“美的熱水器=最佳隱帝”用戶心智，讓美好成為一場不打擾、不添堵的陪伴。
項目執行
品牌 | 美的廚熱
創意指導 | 廖任
項目統籌 | 烏東
項目執行 | 烏東
視覺指導 | Fringe
插畫指導 | 紫業
插畫 | 圣捷
視覺 | 玩玩具
文案指導 | Color
文案 | Hey仔/ 北枳
鳴謝客戶 |? ????Peeee????eeeeT ?????/ 圖圖 / 柯韻韻 / 訢婭
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