一個德國的靈魂，和一顆印度的心
板球教練正在更衣室里大聲訓話：“只有學習他們，才能打敗他們！”
“可是教練，我們為什么還要學印度舞呢……”
因為你們正在為漢莎航空拍廣告呀！
作為一個德國品牌，如何進入不同的市場，與當地消費者無縫相連……對此漢莎航空一直竭盡全力。而這次他們進入印度市場，希望打造一些跨越不同年齡和不同階層的廣告——而板球是印度人最喜歡的體育活動之一。
因此，MRM//McCann印度與德國市場營銷機構Kolle Rebbe一起打造了一場名為“More Indian than you think' tagline”（比你想象中更印度）的營銷戰役。
在這支充滿幽默細胞的廣告片中，創意團隊選擇用一種外國人的角度解讀印度飲食、習俗、文化，有趣而不顯高傲，“一個德國的靈魂”搭配“一顆印度的心”，體現出漢莎正在真誠地面對印度市場。
全球的航空公司的廣告正在從“價格故事”向“敘事故事”發生轉變，而代理商也需要學著用多種角度與消費者進行持續對話。
項目信息
品牌/廣告主
漢莎航空
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
MRM//McCann印度
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