伊利金典：這屆世界杯，除了熱愛(ài)就是堅(jiān)持
熱愛(ài)讓他們開(kāi)始，堅(jiān)持成就了傳奇，來(lái)看綠茵場(chǎng)三巨頭的名場(chǎng)面！
連續(xù)5屆世界杯進(jìn)球，除了總裁還有誰(shuí)
帥，是小貝最不值一提的優(yōu)點(diǎn)
都怪本澤馬？全靠本澤馬！
做一支不像產(chǎn)品片的產(chǎn)品片
8月初，我們又雙叒叕接到了世界杯的brief，這次是伊利的子品牌：金典。
在共享母品牌資源的同時(shí)，難題也一樣，素材有限，只有球星平面和簡(jiǎn)單的ID。
而客戶(hù)的要求還是一樣有挑戰(zhàn)：既要突出產(chǎn)品，又要傳達(dá)態(tài)度，還要引發(fā)普通人共鳴。
苦苦思索這「三要一大難」，終于還是讓我們找到了解決辦法，一支不像產(chǎn)品片的產(chǎn)品片即將誕生。
產(chǎn)品和態(tài)度，我全都要
怎么突出產(chǎn)品 ？只有球星圖片，那就化平面為動(dòng)畫(huà)，發(fā)揮空間打開(kāi)。
考慮到金典一直提倡的“有機(jī)”，那就將產(chǎn)品融入到綠茵場(chǎng)上實(shí)拍。最后，我們選定了產(chǎn)品+實(shí)拍+動(dòng)畫(huà)的方式，聚焦在瓶身，充分演繹球星的傳奇經(jīng)歷。
怎么講態(tài)度？
經(jīng)過(guò)內(nèi)部反復(fù)的討論，我們最終和客戶(hù)達(dá)成一致：
延續(xù)金典「堅(jiān)持是金」的品牌主張，用球星足球經(jīng)歷的跌宕起伏，去共鳴每個(gè)普通人生活中的起起伏伏，用凝練、具有格式感的文案?jìng)鬟_(dá)堅(jiān)持的精神，即「10000次受挫，10001次不放棄」。
（熟知球星經(jīng)歷后，參與項(xiàng)目的伙伴已紛紛被圈粉）
創(chuàng)意有了，各部門(mén)就位！
每一步堅(jiān)持，都是金
從實(shí)景拍攝到動(dòng)畫(huà)制作，每一秒都經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲，租2萬(wàn)平方米的球場(chǎng)，只為拍一個(gè)小奶盒！
奧體中心拍攝場(chǎng)地
瓶身插畫(huà)從風(fēng)格設(shè)定、人物設(shè)定、動(dòng)態(tài)演繹，每一處都細(xì)節(jié)拉滿(mǎn)。
三維建模、貼圖、動(dòng)態(tài)流程、光影調(diào)色，感受一下復(fù)雜的后期處理。
頒獎(jiǎng)臺(tái)實(shí)拍，瓶身后期貼圖
雪景拍攝，本澤馬出現(xiàn)
小貝經(jīng)典圓月彎刀軌跡
幕后花絮大放送
兩天兩夜的拍攝，依然做奧體中心里最有活力的崽。
感謝金典客戶(hù)的支持與信任，一起共創(chuàng)；感謝各個(gè)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)配合，不斷打磨，每一次討論，每一個(gè)鏡頭，每一次后期......每一步堅(jiān)持，都是金！
再次感謝所有參與的伙伴！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
伊利金典品牌總監(jiān)：王子龍
伊利金典品牌經(jīng)理：陳敬連
伊利金典品牌助理經(jīng)理：邙繼偉
TOPic CEO：李雪
TOPic CCO：陳聲雄
TOPic 創(chuàng)意合伙人：吳文星
TOPic 創(chuàng)意組長(zhǎng) 郭志欣
TOPic 資深美術(shù)指導(dǎo)：李印成
TOPic 資深美術(shù)指導(dǎo)：孫銘澤
TOPic 業(yè)務(wù)合伙人：梁虹
TOPic 高級(jí)客戶(hù)經(jīng)理：馬文靜
導(dǎo)演｜Director：劉亞當(dāng)
執(zhí)行導(dǎo)演 | Assistant Director：77段
動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演 | Animation Director：矮肥才華有限
攝影指導(dǎo)｜Director of Photographer ：王天行
Bolt : 小野、小陳
移動(dòng)組｜Operator ：大王
燈光指導(dǎo)｜Gaffer ：劉坤鵬
美術(shù)指導(dǎo)｜Production Designer ：黃小新
道具師｜Props：?jiǎn)虇?
造型｜Stylist：張樂(lè)
場(chǎng)務(wù)組｜ Runner ：江雨
制作公司｜Production House ：必火制作
監(jiān)制｜Executive Producer：馬方言、周鑫「B&F」
制片主任｜Producer ：劉亞婷「B&F」
制片助理 ｜Production Assistant：方羿之「B&F」
外聯(lián)制片｜ co-ordinator：小龍
后期制片｜Post Production Supervisor ：劉亞婷
剪輯指導(dǎo)｜Editor director：宋陽(yáng)
剪輯｜Editor 闕方達(dá) 高尚「GOG」
調(diào)色｜Colorist ：光耀
聲音｜Sound Designer ：邵航
編曲｜Composer：思翰
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在世界杯營(yíng)銷(xiāo)階段，讓金典品牌突出重圍。世界杯是品牌溝通全世界的絕佳契機(jī)，也是四年一遇的實(shí)力大考。11月下旬，世界杯開(kāi)幕。金典有貝克漢姆、C羅、本澤馬三位足球巨星的資源，但能使用的只有球星平面和簡(jiǎn)單的ID視頻。
在權(quán)益有限的情況下，如何最大化利用球星資源，做一支突出產(chǎn)品，且有態(tài)度，并能引發(fā)更多泛球迷共鳴的廣告片？
對(duì)于重磅入局的伊利金典來(lái)說(shuō)，本次足球營(yíng)銷(xiāo)一方面要突出金典產(chǎn)品，借3位足壇巨星傳達(dá)“堅(jiān)持是金”品牌態(tài)度；另一方面，也要實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，引發(fā)更多普通消費(fèi)者的情感共鳴。
【洞察與策略】
金典15年堅(jiān)持有機(jī)，始終在有機(jī)奶領(lǐng)域堅(jiān)持開(kāi)拓、深耕。金典品牌“15年堅(jiān)持有機(jī)”的精神內(nèi)核，與貝克漢姆、本澤馬、C羅等世界級(jí)傳奇球星數(shù)十年拼搏、堅(jiān)持蛻變的足球精神如出一轍。
本項(xiàng)目將足球場(chǎng)上的體育精神與品牌精神巧妙結(jié)合，提出了“堅(jiān)持是金”的價(jià)值主張，通過(guò)動(dòng)畫(huà)演繹3位球星「堅(jiān)持是金』的人生經(jīng)歷，聯(lián)動(dòng)足球，關(guān)聯(lián)品牌，共情大眾。
【創(chuàng)意闡述】
本次項(xiàng)目延續(xù)金典「堅(jiān)持是金」的品牌主張，用瓶身動(dòng)畫(huà)的手法演繹球星故事，用球星跌宕的足球經(jīng)歷去共鳴普通人在生活中的起起伏伏，用具有格式感的文案?jìng)鬟_(dá)堅(jiān)持的精神，讓更多人感受到「10000次受挫，10001次不放棄」。
1、金典避開(kāi)了常規(guī)以球星賽場(chǎng)正面沖鋒為切入點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，選擇挖掘球星背后堅(jiān)持蛻變的故事，以視頻形式輸出內(nèi)容，將“堅(jiān)持是金”的體育精神和品牌精神共情到大眾；
2、球星個(gè)人故事扣人心弦，“產(chǎn)品+實(shí)拍+動(dòng)畫(huà)”的畫(huà)面表現(xiàn)形式也十分新穎，而以金典有機(jī)奶的牛奶盒組成的“動(dòng)畫(huà)屏幕”則以動(dòng)感十足的沖擊力，還原著貝克漢姆、本澤馬、C羅在賽場(chǎng)上的經(jīng)典時(shí)刻；
3、金典這輪以球星成長(zhǎng)故事為核心的內(nèi)容輸出，讓人領(lǐng)會(huì)到球星對(duì)足球事業(yè)的堅(jiān)持與金典在有機(jī)奶領(lǐng)域的堅(jiān)持并無(wú)二致，與平凡人的堅(jiān)持亦是異曲同工，再一次強(qiáng)調(diào)體育精神與品牌精神之間的默契，夯實(shí)“堅(jiān)持是金”的營(yíng)銷(xiāo)主題。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目觸達(dá)人次：30億+
#堅(jiān)持是金 話(huà)題閱讀量：13.8億+閱讀量，339.2萬(wàn)討論量
視頻全網(wǎng)曝光量：13億+。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)
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不同以往的執(zhí)行方式 -
很棒的概念，難得的是給出了品牌無(wú)可替代的價(jià)值，這是大多數(shù)當(dāng)代廣告沒(méi)做好的地方。 -
大明星，大制作，大傳播，世界杯豪門(mén)盛宴，在資源有限的情況下，很巧妙的創(chuàng)意執(zhí)行。
技藝單元-視頻制作類(lèi)
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一種很新的形式結(jié)合，動(dòng)畫(huà)、后期都非常優(yōu)秀。 -
用別致的形式感講故事，為內(nèi)核「10000次受挫，10001次堅(jiān)持」賦予輕巧的新鮮感，視覺(jué)形式也解決了代言人出演的問(wèn)題。 -
洞察立意很高，執(zhí)行也特別巧妙
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