沃爾瑪：可以吃的國旗，你見過嗎？
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美食國旗
臨近卡塔爾世界杯開賽，我們接到一份好玩的brief，山姆會員店也要做世界杯營銷。
好玩的地方是：山姆沒有官方身份、沒有代言的球星、沒有簽約任何32強國家隊。而且，還提出一個充滿挑戰(zhàn)的需求，不要遮遮掩掩的“蹭”熱度，要堂而皇之的“擁抱”世界杯。
好嘛！時間緊，任務(wù)重，主要是預(yù)算還很“精致”。我們決定從更方便執(zhí)行的線下活動開始入手。
“邊看球賽，邊享受美食”，是很容易找到的品牌切入點；何況山姆主張“分享精彩”的品牌精神，非常好的與世界杯發(fā)生連接?，F(xiàn)在，我們需要的是一個世界杯符號，一個所有人都能看懂的足球元素。
對于絕大多數(shù)觀眾來說，他們可能不認(rèn)識姆巴佩、不知道貝克漢姆上不了場、不知道大力神杯長啥樣、不知道舉辦地卡塔爾到底在哪、不知道意大利隊跟中國隊一樣也蹲在家看球…但所有人會通過各種體育媒體看到世界杯賽程和當(dāng)天的對陣圖，這些信息都是以國家隊國旗來呈現(xiàn)的。
Idea ——“美食國旗”就這么來了！用山姆美食拼成對陣雙方的國旗，實時預(yù)告賽程。
于是在北京國貿(mào)地鐵站，就出現(xiàn)了一條沒有世界杯身份，但充滿世界杯氛圍的長廊通道。
每一位經(jīng)過的乘客，都能即時了解到當(dāng)天開賽的數(shù)場比賽。
這位開心的球迷應(yīng)該猜不到西班牙停在了16強
強迫癥人群必備行為：看看食品有沒有碼整齊
男生：我挺丹麥隊
女生：我饞山姆石榴汁
我才是真愛粉，連穿搭都是國旗配色
當(dāng)看到有人掃碼上山姆買零食、有球迷在他們支持球隊”國旗“前打卡那一刻。我們知道，我們真的制造出了足球+美食的雙倍快樂！
最后，感謝山姆客戶的信任與支持，感謝北京地鐵和搭建團隊的付出，致謝各位伙伴在融入世界杯狂歡之前，甘愿為世界杯廣告付出的熱情。
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【背景與目標(biāo)】
在世界杯超級事件面前，山姆也必不可少地要加入「社會狂歡」與「營銷戰(zhàn)場」。在沒有官方身份，沒有代言的球星，也沒有簽約任何32強國家隊情況下，如何不“蹭”熱度，而是自然“擁抱”世界杯，讓更多人關(guān)注到山姆和世界杯的聯(lián)系是此次的營銷挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
“邊看球賽，邊享受美食”是許多球迷都會做的事，這也是山姆能自然關(guān)聯(lián)世界杯營銷的突破口。除此之外，我們發(fā)現(xiàn)很多人雖然不認(rèn)識球星和球隊，但對各國國旗很熟悉。于是“美食國旗”的idea應(yīng)運而生，將“美食國旗”作為山姆世界杯的溝通符號，向受眾傳達(dá)“分享精彩”的品牌精神。
【創(chuàng)意闡述】
我們打造了一條特別的世界杯通道，將山姆美食搬進北京國貿(mào)地鐵站拼成對陣雙方的國旗，實時預(yù)告32強賽程。每一位經(jīng)過的乘客，不僅能即時了解當(dāng)天開賽的足球比賽，還能掃碼直接購買山姆美食，真正享受到足球+美食的雙倍快樂！
【結(jié)果與影響】
以北京人流量較大的國貿(mào)地鐵站為核心裝置投放地，看蓋上海、深圳、廣州主要目標(biāo)受眾所在的一線城市。提升了北京地區(qū)BHT10%，線下觸達(dá):3.180.200人次。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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切入點棒，實際落地性強，成本可控，與品牌關(guān)聯(lián)度也極高。非常完美的完成了品牌方的預(yù)期目標(biāo)。 -
非官方贊助也能成主角，要是能夠讓顧客選擇把不喜歡的隊吃掉互動性就更強了 -
借勢世界杯，將媒介與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，洞察到球迷的PK心態(tài)，但在話題和事件層面有一定的局限性。
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