網(wǎng)易嚴(yán)選×羅永浩雙11：啥是好東西2

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舉報(bào) 2022-11

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2022年雙11，網(wǎng)易嚴(yán)選再度攜手羅永浩，11月1日發(fā)布tvc《啥是好東西2》。

為什么選擇與羅永浩二次合作

2021年雙十一網(wǎng)易嚴(yán)選與羅永浩老師合作的《啥是好東西》講出了“三個(gè)一”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在激烈的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的花式營(yíng)銷(xiāo)中在消費(fèi)者心中樹(shù)立“國(guó)民生活品牌”的形象。

網(wǎng)易嚴(yán)選品牌與羅永浩的形象一直有著很高的契合度。羅永浩作為一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中所展現(xiàn)出來(lái)的“完美主義”精神，始終站在用戶(hù)的角度去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，與網(wǎng)易嚴(yán)選“嚴(yán)”與“真”產(chǎn)品觀(guān)念不謀而合。同時(shí)在粉絲群體上，網(wǎng)易嚴(yán)選的主要受眾與羅永浩粉絲也有著很大程度的重疊。

2022年羅永浩與網(wǎng)易嚴(yán)選二次合作，tittle由去年的「嚴(yán)選好物推薦官」升級(jí)為「網(wǎng)易嚴(yán)選品牌代言人」。深挖老羅“帶貨主播”的另一重身份，運(yùn)用羅永浩的“直球人設(shè)”，在去年破除廣告套路上更進(jìn)一步，網(wǎng)易嚴(yán)選今年破除的是帶貨套路。

網(wǎng)易嚴(yán)選消費(fèi)觀(guān)：「理性消費(fèi)，只買(mǎi)好東西」

在雙十一狂熱的購(gòu)物氛圍下，消費(fèi)者常常會(huì)盲目沖動(dòng)消費(fèi)，嚴(yán)選倡導(dǎo)消費(fèi)者在雙11以理性、自主的眼光關(guān)注生活品質(zhì)和消費(fèi)所需，呼吁消費(fèi)者忘記套路，理性消費(fèi)，只買(mǎi)好東西。

網(wǎng)易嚴(yán)選錨定新中產(chǎn)消費(fèi)者長(zhǎng)久會(huì)有的「精挑細(xì)選、理性購(gòu)物」心理，并且作為年輕一代喜愛(ài)的新消費(fèi)品牌，每次它都能說(shuō)出大家心目中想說(shuō)的話(huà)。比如在今年的廣告片里，網(wǎng)易嚴(yán)選就通過(guò)羅永浩說(shuō)出了那句——用戶(hù)買(mǎi)的是好東西，不是瞎噴的那種話(huà)術(shù)。

如何把「理性消費(fèi)」講有趣？

今年的廣告片中還混搭進(jìn)了懸疑片、紀(jì)錄片、言情片、青春片，再加上西方舞臺(tái)劇等類(lèi)型片。

人物設(shè)定上延續(xù)去年羅永浩與二哥的搭檔模式。二哥要求羅永浩一起展示各種互聯(lián)網(wǎng)帶貨的套路，而羅永浩則用直白易懂的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，單刀直入破除套路！劇情中融合羅永浩的梗和年輕人的社會(huì)話(huà)題，兩人間通過(guò)一來(lái)一去的趣味對(duì)話(huà)道出我們產(chǎn)品三個(gè)一的具體賣(mài)點(diǎn)。

當(dāng)羅永浩在跟導(dǎo)演介紹產(chǎn)品時(shí)，其實(shí)變相地向觀(guān)眾安利了產(chǎn)品，網(wǎng)易嚴(yán)選將廣告故弄玄虛的行業(yè)亂象和追求實(shí)在形成鮮明對(duì)比，向用戶(hù)傳達(dá)「好產(chǎn)品本身就是最好的廣告」這樣的觀(guān)點(diǎn)。清晰闡明嚴(yán)選的好東西好在哪，用實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品力帶動(dòng)品牌力提升。

產(chǎn)品海報(bào)洞察當(dāng)代年輕人的消費(fèi)心理

因整體的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境因素，精挑細(xì)選、理性購(gòu)物，逐漸成為了當(dāng)下社會(huì)消費(fèi)的主流。消費(fèi)者更傾向更務(wù)實(shí)的消費(fèi)理念，很多年輕人愛(ài)上了"治愈系消費(fèi)"，人們渴望舒緩情緒壓力的需求不斷上升。

海報(bào)從這些洞察出發(fā)，以年輕人當(dāng)下的職場(chǎng)與生活經(jīng)歷為痛點(diǎn)，用老羅的口吻輸出了一波“直球式”心理按摩：

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網(wǎng)易嚴(yán)選慢慢將反套路廣告，做成了自己的品牌特色。嚴(yán)選將延續(xù)這一貫以來(lái)傳播策略——即拒絕套路廣告，讓產(chǎn)品和用戶(hù)“說(shuō)話(huà)”。

明年，網(wǎng)易嚴(yán)選將繼續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌認(rèn)知，用更清晰的市場(chǎng)定位系統(tǒng)化建設(shè)品牌形象，全方面增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選品牌的認(rèn)知度、信任度和好感度。

未來(lái)，網(wǎng)易嚴(yán)選將繼續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)更多真正的好東西，并鼓勵(lì)消費(fèi)者在認(rèn)真挑選“好東西”的過(guò)程中，不僅找到自己的生活方式同時(shí)也發(fā)現(xiàn)真正的生活所需，活出自己喜歡的樣子。

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