年末，又到了萬物頒獎的季節，這次特步的頒獎有點特別！
闡釋官和特步攜手前行，已有一年多時間，這次的雙十二節點，特步的特別闡釋繼續翻新。
闡釋官收到的Brief，是在一如既往延續【特步的愛給特別的你】主題，給每一位消費者頒獎。
可在年末關頭，頒獎這一形式對于品牌營銷而言可不特別，每年都有很多品牌頒發不同的獎。
特步為什么也要頒獎，我們特不一樣年終獎到底有什么特不一樣？
特步一直在在不同觸點,在向消費者講述 2個故事
特步此次頒獎跟別人不一樣的地方在于——在頒獎的過程中，持續強化特步“得過很多大獎”的品牌背書。
同時，貫徹特步一直以來堅持的品牌理念——每個人都是特別的。
我們將雙十二期間的尖貨，包裝成一個個具有精神屬性的獎項，隨機「頒發」給每一位會員。
無論這個時代的不確定性有多少，你仍然是特別的。
而屢獲全球大獎的特步，給每一位支持過他的用戶頒獎正是一種善意的提醒。
基于這一概念，我們延展了最合適的創意口號和視覺符號——得過很多大獎的特步，給你發特別年終獎啦～
（終稿）
除此之外，雙十二期間，借特不一樣年終獎這一創意，官宣了特步全新的代言人-王鶴棣
以【特步的愛 特棣給你】為核心主題，展開整套代言人粉絲交互性的傳播內容。
官方旗艦店活動兼顧粉絲和會員之間的利益，用戶在官店通過加購下單之后即可獲得特不一樣的年終獎勵。
王鶴棣也將親自致電給這些消費過的特步會員，并為他們頒發專屬于TA的特不一樣年終獎。
特步還放出#王鶴棣上班的一天 VLOG視頻，助力雙十二電商渠道活動，攪動粉絲圈層，促成銷量轉化。
（有過程稿也有出街稿）
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-闡釋官小記-
2022年，從3.8女王節，到特步618、特步雙十一、特步雙十二，闡釋官攜手特步走過了完整的一年。
在這一年中，特步順利完成了集團層面、戰略層面、內容層面大幅度的升級變化。
【特不一樣年終獎】對用戶支持下特步屢獲大獎的一次總結，也是特步給用戶的一次回饋。
闡釋官在未來依然會以200%的信心和責任，做好每一個交給我們的特別的項目。
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