大IP天貓超級秀場的2022視覺盤點
歡迎來到「科技與時尚」的盛宴。
從2022年7 月份開始，一場由天貓用 XR 技術把時尚走秀與直播融合，讓虛擬與現實融合的線上大秀席卷全國。這就是「天貓超級秀場」，不僅改寫了服飾上新的模式，還為商家提供了獨具特色的內容化展現舞臺，創造出了服飾商家和消費者之間全新的互動模式。
所以，如果你也是一個視覺動物，對美與風格有著獨特的鑒賞與見解，對潮流與時尚有著敏銳的嗅覺，對XR技術保持著強烈的好奇心，那么你一定不能錯過這場視覺大秀。
話不多說，直接上圖。
如你所見，這是一場屬于天貓超級秀場的視覺Show，從東方到西方，從三維到插畫，從極簡復古到未來科技，我們用一次又一次的創新詮釋了不同品牌的風格與時尚。從 2022 年 7 月到 11 月，我們和客戶共同完成了一場又一場視覺盛宴，誓要【在秀場，從新出發】
一、太平鳥 SPCN 新系列大秀
作為年輕化的男裝時尚品牌，太平鳥的風格充滿了男性荷爾蒙， 那么他的視覺風格就要酷，要未來，要科技，更要年輕，所以我們結合天貓超級新系列的線上 T 臺，直接把秀場搬到了未來城市。
二、HEFANG 周雨彤聯名新系列大秀
與太平鳥不同，HEFANG 作為輕奢的珠寶品牌，一直以來給大家的感受是夢幻， 甜美、輕奢，是一個溫柔且有品味的女性形象 。所以我們用清新的插畫+立體甜美的模特去共同演繹這場眼前一亮的天貓線上大秀。
三、DIESEL#巨人來襲，澎湃幻游#新系列大秀
了解 DIESE 的都知道，他的大膽和個性是刻在品牌骨子里的。那種尊重自我的勇敢表達，是許多年輕人喜愛他的理由。在視覺表達上我們將這種自我放大， 用金屬質感的文字去強化他的勇敢，用熱烈的紅色去釋放他“FOR SUCCESSFUL LIVING”的品牌理念，并且把這些元素都融入到了超級秀場里。
四、致知 ZHIZHI「4800 米冰川秀」
致知ZHIZHI作為一個具有獨立價值觀的中國時裝品牌，取材均來自大自然中的棉麻絲毛，并且以藝術、文學、生活的詩意為靈感源泉，給人一種從靈魂到肉體的純凈之感。我們將這份澄澈提取并深化，通過一支自然、干凈、富有東方美學的邀請函視頻去詮釋這場大秀。
五、MO&Co「時髦尖子生大秀」
要說哪個女裝品牌帥氣時髦，那一定是 MO&Co.她把當代藝術與風格的先鋒融入到每一件成衣里，尤其是對時尚的解讀讓她在中國服裝領域獨具一格。所以我們圍繞「時髦尖子生」主題， 把西方復古和 MO&Co . 的設計師聯名款元素相結合，打造一場即時髦又街頭的視覺盛宴。
六、dzzit「少女收藏家大秀」
來自荷蘭的時尚品牌dzzit 一直是率真叛逆、特立獨行年輕女孩的擁躉，并且dzzit追求潮流零時差，具有非凡的混搭能力 。這次更是發布少女感十足的泫雅同款 。我們經過深入解讀后，決定構建一場粉色甜美的夢。
七、Jack Jones「暖冬輕游大秀」
誰的青春還沒有一件Jack Jones呢？ 作為男孩子們耳熟能詳的品牌，Jack Jones以其簡潔純粹、輪廓鮮明的風格刷新著男性時尚。我們則奏以手機滑動刷新為靈感，輔以溫暖輕巧的視覺元素和輕松簡潔的音樂節奏， 構建出這次天貓超級秀場的「暖冬輕游大秀」。
八、「11 首歌的時間」 大秀
超級秀場來到了雙 11，一場以為「11 首歌的時間」主題的線上大秀就此展開，不僅邀請了楊笠、陳鵬和達文西樂隊，還挑選出九大風格進行時尚演繹。所以音樂、秀場、九大風格一樣也不能少。這聽起來難嗎？不難，那是假的。經過團隊人員的多輪腦爆后，客戶最終敲定一個方向。以科技唱盤+未來城市為元素，將秀場搬到了唱盤里。
當然這場由天貓打造的XR跨界音樂秀，還發布了復古運動、嘻哈街頭、少女甜心、極簡大女主、文藝學者、CITY BOY 、野趣戶外 、社交運動、城市運動等 9 大秋冬新趨勢，為服飾等其他非標特征的行業提供靈活的新品展示場景，給用戶帶來教科書級別的穿搭指南。
在有限的時間內，我們爭分奪秒，將風格、時尚、音樂、走秀巧妙融合，一經發布，就贏得外界一致好評。
九、天貓 1%超級發布
除了超級秀場外，雙 11 期間我們還接到了天貓小黑盒的「超級發布」。視頻里不僅要體現出科技感以及「1%」的視覺元素，還邀請了脫口秀高管程璐和脫 口秀大會第五季爆火的童漠男 。我們認為1%超級發布就像 一扇通往未來的大門，里面有1%靠前的科技好物，所以這扇門就變成了1%。
當然，除了主視覺和視頻外，我們還延展了兩張藝人海報，
1%必須是百里挑一！ 所以，你挑到那個「1」了嘛？
到此，我們的視覺沖擊就告一段落了，不知道作為視覺動物的你滿足了沒有，如果沒有，那就去天貓微博的超級秀場獲取一手消息吧！
創作人員名單：
創意總監： 王瀟
資深美術： 張楠、冉鵬奇、張誠麗
資深文案： 威子
客戶總監： 賀靜梅
客戶執行： 張明馨
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