一談到推廣就想要搞事情？巧虎只想解決事情

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舉報(bào) 2017-08

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近年來，中國人的生育、育兒觀念正在發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。80、90人群生育高峰疊加，出現(xiàn)人口出生潮和自然增長率雙創(chuàng)歷史新高局面，加之“二胎政策”的誕生，人口紅利集中顯現(xiàn)，使得母嬰、親子消費(fèi)品市場潛力變大。

而另一方面，育兒信息及服務(wù)的多元化，讓消費(fèi)者有了更多的選擇，他們的挑剔程度也在與日俱增。如何喊出不一樣的聲音搶占父母群體心智，巧虎用一場“用心伴成長”的社會性運(yùn)動給了同行業(yè)推廣一些新的思考。

占領(lǐng)傳播高度，爭奪孩子和父母的時間份額

在繁忙的都市生活中，近6成父母每天陪孩子的時間不到3小時。多少次深夜回家，孩子已然睡去？多少次早上出門，孩子還在夢中？多少次答應(yīng)陪孩子玩，卻一再食言？好不容易有時間陪孩子，才發(fā)現(xiàn)真正的陪伴遠(yuǎn)沒有想象簡單。跟孩子該說什么，如何玩在一起？結(jié)果還是只有嗯嗯、好好好、寶寶乖……巧虎敏銳的直擊到大部分親子陪伴中的“隱形失陪”、“半失陪”現(xiàn)狀。

不同于一味吆喝產(chǎn)品，巧虎以倡導(dǎo)最優(yōu)親子陪伴的立意出發(fā)，提出“巧虎+父母=高質(zhì)量陪伴”的倡導(dǎo)，對社會議題的關(guān)注使得廣告內(nèi)容更容易從嘈雜的新媒體環(huán)境中脫穎而出，也更容易在傳遞的價值觀中刻上品牌烙印。為了更好的推進(jìn)這場社會性運(yùn)動，巧虎創(chuàng)造了統(tǒng)一的社交符號。新浪微博#用心伴成長#專題頁閱讀數(shù)近1450萬，超50000用戶響應(yīng)巧虎用心伴成長倡導(dǎo)發(fā)表高質(zhì)量陪伴觀點(diǎn)。

從親子陪伴中的實(shí)際問題出發(fā)，找到父母內(nèi)心洞察點(diǎn)

現(xiàn)代社會讓很多父母在“事業(yè)、理想”與“家庭、孩子”中掙扎，總是在“想陪”和“沒時間陪”、“不知道如何陪”的無奈中糾結(jié)。巧虎從父母的視角觀察，挖掘親子陪伴中存在的實(shí)際問題，不只是一味的提問，還給予有陪伴困擾的父母切實(shí)的高質(zhì)量陪伴良方，站在解決問題的角度輸出品牌主張。

不僅如此，巧虎還從孩子的視角觀察，將隱形失陪給孩子帶來的影響真實(shí)展示在父母群體面前。一個個APP擋在孩子和父母之間，意味著父母們把太多事情放在陪孩子之前，以至于無法聽到孩子內(nèi)心真實(shí)的聲音。巧虎理解、體諒為人父母者在工作、自我和陪孩子之間極力尋求平衡點(diǎn)，充分挖掘情感支點(diǎn)，讓傳播主張和產(chǎn)品利益點(diǎn)的輸出既有愛有度又觸及親子陪伴“痛點(diǎn)”。

（長按識別二維碼，觀看H5）

聯(lián)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群

巧虎的TA定位清晰，關(guān)注母嬰/親子類信息的群體在社交媒體上有著廣泛的接觸點(diǎn)。利用能有效觸及產(chǎn)品核心目標(biāo)人群的高關(guān)聯(lián)&好口碑的親子類意見領(lǐng)袖為內(nèi)容發(fā)聲，以場景化的演繹方式，更好的將“什么是高質(zhì)量陪伴”、“巧虎如何做到高質(zhì)量陪伴”等干貨內(nèi)容進(jìn)行輸出，給沒有時間陪孩子、不知道如何陪孩子的父母們更多高質(zhì)量陪伴的指導(dǎo)，讓父母更能了解孩子真正適合的是什么，父母應(yīng)該在親子陪伴中扮演何種角色，如何讓孩子收獲自信等。

聯(lián)合社會新聞類、資訊媒體類社交媒體大號，強(qiáng)化輸出品牌倡導(dǎo)的“用心伴成長”主張，形成廣泛的社會性討論。

除此之外，巧虎此次傳播還選擇了與國內(nèi)最大親子空間親寶寶進(jìn)行內(nèi)容上的深度合作。親寶寶作為一個承載家人親友一起記錄、分享、關(guān)愛孩子成長的平臺，其平臺本身就聚集了對孩子成長高度關(guān)注的媽媽群體，此次巧虎聯(lián)手親寶寶能更精準(zhǔn)的與媽媽進(jìn)行對話，將品牌主張和產(chǎn)品核心利益點(diǎn)融入在親子干貨貼、親子互動活動等內(nèi)容形式中，產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)UGC，用更軟性的方式促使用戶留資轉(zhuǎn)化銷售，讓這場社會化運(yùn)動更具有實(shí)效性。

小結(jié)

通過打造“用心伴成長”的社會性運(yùn)動，倡導(dǎo)“巧虎+父母=高質(zhì)量陪伴”的傳播主張，實(shí)現(xiàn)巧虎分齡分版高質(zhì)量陪伴內(nèi)容、多媒體學(xué)習(xí)+多元游戲、多元陪伴形式、親子互動共享陪伴喜悅等核心產(chǎn)品利益點(diǎn)的完美傳播。充分利用口碑效應(yīng)，激發(fā)全民參與討論熱情，潛移默化的影響消費(fèi)決策，增加目標(biāo)人群對巧虎品牌的好感度，是品牌廣告實(shí)效轉(zhuǎn)化的一次成功實(shí)踐。